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2023年7月28日,来自美国纽约的百年女性运动品牌DANSKIN宣告品牌升级,开启品牌视觉、品牌理念、产品系列等多维度的战略升级,以不断创新的品牌精神打造兼具功能与格调的高能装备,更好地满足“热练”时代下的女性需求。
作为专业女性舞蹈服的先驱,DANSKIN致力于为全球女性提供专业舒适的舞蹈服装。自2016年进入中国市场以来,DANSKIN密切关注中国女性群体对于运动及生活方式的需求与变化。 向下扎根,向上生长,凭借多年在女性运动服装领域的深耕,DANSKIN现已成为多维度的女性运动生活方式品牌。
“我即能量,Fearless ME”—— DANSKIN
从提供专业单品到引导女性运动生活方式
DANSKIN由 “舞蹈” (DANCE)和 “皮肤” (SKIN)组合而成。作为由专业舞蹈服装起家的品牌,DANSKIN以舞蹈为基因,坚信产品应作为女性的第二层肌肤。为此,DANSKIN潜心研制出抗菌、支撑、速干、透气、防晒等适合女性的多功能面料。自1882年诞生至今,DANSKIN以其专业且精致的产品深受世界各地女性消费者的喜爱。
在长期陪伴女性群体享受健康运动的过程中,DANSKIN发现许多女性在积极运动的同时,也在寻找更好的情绪状态。对此,DANSKIN品牌事业部负责人钱佳慧女士表示:“运动就像舞蹈,自心舞动,沉浸当下,感受内心的坚定和能量,这是身心共鸣,更是一种我自无畏的高能状态。”
为此,DANSKIN聆听女性的心声,并提供专业的热练健身装备,以音乐律动的热练场景为平台,帮助女性用身体律动,释放内心情绪。DANSKIN希望广大女性可以通过热练的方式,去探寻自身的无限能量。向心借力,以心驭身,掌控属于自己的生活方式,做更敢,更飒的新时代女性。
“我即能量,Fearless ME”—— DANSKIN
始于舞蹈,但不止于舞蹈
DANSKIN全新的品牌LOGO去掉了具有舞蹈属性的人物形象,寓意以舞蹈服出身的DANSKIN也将从专业舞蹈服装扩展到适合训练、瑜伽、跑步等兼备功能性及舒适性的日常穿着领域。
此外,将原本倾斜的英文字体调整为垂直状态,采用了更加工整的设计,并进行了加粗处理,也为品牌升级注入了更加坚定的信念。字母间距的拓宽,使视觉效果简约大气的同时,也体现了品牌对于新时代女性独立自我的理解。LOGO的色调由原先的粉色转变为黑色,在寓意当代女性粉色向内,温柔内敛;黑色向外,飒爽干练的同时,也为品牌增添了一丝时尚属性。
在启用全新LOGO的同时,基于对广大女性消费群体的深度洞察,DANSKIN同步启用了 “我即能量,Fearless ME”的全新标语,大写的“ME”象征着女性自我的强大。DANSKIN旨在助力广大女性消费者通过热练运动的方式,与身心共鸣,觉醒自己的无限能量并勇敢追求自己热爱的生活方式。
此外,品牌将象征着热情和生命力的红色融入到原有的浅粉中,诞生了全新的“能量粉”,代表了万千女性渴望打破自我,在人生追求道路上更有能量的自我表达态度。
DANSKIN 原识别系统
DANSKIN 全新升级识别系统
升级产品矩阵,赋能女性探索自身能量
为满足女性市场细分领域的需求, DANSKIN拓展了不同场景的产品宽度,提供具有专属贴合支撑科技的装备以赋能女性探寻自身的无限可能。其中包括专业的健身系列:D-Studio Luxe系列,D-Support 高强系列,D-Move 中强系列,以及都市自在通勤/运动职场系列:轻运动休闲 D-Leisure系列,以满足广大女性对于舞蹈、训练、瑜伽、跑步,以及日常休闲等多领域的需求。
DANSKIN “能量”系列
如今,DANSKIN正以全新的品牌精神助力每一位女性在享受热练的同时,释放自我、抛去焦虑、激发自身的能量。而“我即能量,Fearless ME”,这句话也象征着这个拥有百年的底蕴的女性运动品牌,在面对全新市场变化下的自我态度。
标题:“我即能量,Fearless ME” ——DANSKIN 品牌全新升级
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