淘宝三八节推扫码购物“一分钟扫掉一家大卖场”

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去年的“双12”让支付宝在马云的补贴下横扫线下业务，今年3月8日，淘宝提供了数亿元的补贴，并培养了扫描购物代码的习惯。

从8日上午9: 00开始，用户可以使用所列的扫描优惠商品条码在淘宝上购物，折扣基本上是半价，但每个用户当天可以享受的优惠上限是100元。这些商品大多是重复购买率高的超市商品，如日常快速消费品、食品、妇幼用品等。

住在上海的女白领刘(音)喜欢上了一盒原价为109元的进口饼干，她经常在应用上吃。她用手机扫描了这块在家还没吃完的饼干的条形码，以54.5元的半价买了一盒。这批货被展示为该品牌的天猫旗舰店。除了扫描家庭用品，许多消费者还去超市扫描货架上的商品。

线下，对扫描代码购物的热情甚至催生了一群“代码经销商”。据一位在杭州工作的女白领透露，8日上午，在杭州文怡西路翠园一家大型超市门前，有人站在门口，展示着一块印有促销商品条码的展板，每个感兴趣的人被收取1元钱让对方扫描条码。在超市的日用品和食品货架前，也可以看到有手机扫描码的顾客。

在网上，记者在手机淘宝上看到，纸巾、尿布、洗衣粉等清洁产品的扫描率最高，食品中只有牛奶类被抢，其他食品的扫描率低于快速消费品。扫描码购物使商品本身成为一种购物媒介，消除了超市购物的中间环节。

一分钟内横扫一家大卖场。据淘宝官方统计，3月8日上午9点，38万用户在代码扫描开始后的10分钟内参与了代码扫描，相当于10分钟内横扫10个一线城市的超市销售额。在最初的30分钟里，总共有54万名用户卷走了30万卷纸巾、4万瓶洗衣粉、30万盒牛奶和3万桶食用油。

在特定项目上，30分钟内，高露洁牙膏在一家大型超市的生产线下销售了一个月；一小时内，龙鱼非转基因调和油的销量相当于线下大型超市销量的125倍；短短两个小时内，伊利金典250毫升纯牛奶的销量达到了线下大型超市的近20倍。

记者从淘宝网了解到，虽然消费者通过扫描代码支付商品半价，但商家实际收到的是原价，差价由淘宝网补贴。据报道，阿里巴巴这次给商家提供了上亿元的补贴。从扫描代码后的链接来看，所有品牌都在天猫旗舰店提供商品。

一位零售业人士告诉记者，这种扫描码购物实际上是用低价来刺激消费者尝试新的购物方式，但半价折扣只是活动，不能作为正常的促销方式。在没有大折扣的情况下，用户是否会主动扫描代码决定了扫描代码是否能形成气候。

阿里巴巴集团首席运营官张勇在接受记者采访时说，为了培养用户的代码扫描习惯，可以考虑建立一个类似于忠诚度计划的用户代码扫描点系统。例如，如果你在一个月内扫描代码购物一定次数，你可以享受奖励。从正常化的角度来看，对于回购率较高的日用品，扫描码本身是连接人与货最方便的方式。扫描代码购买将是一种非常自然的行为。这种习惯的培养是乐观的，很容易形成用户沉淀。

一位在超市通过扫描代码购买了5升食用油的消费者说，扫描代码后，食用油是免费送货的，省去了带回家的繁琐。分析显示，通过在超市扫描代码，消费者将更愿意购买大米、食用油和矿泉水等大宗商品。日本一些超市也推出了类似的扫描码配送服务，但发货仍由超市完成，收取相当于5~20元人民币的费用。另外，对于消费者已经形成购买习惯的日常消费品，扫描码意识也很容易培养；然而，对于服装和其他类别，扫描码目前更多地处于价格比较阶段。