线下药店转型已成潮流 跨国药企试水电商销售

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随着医疗电子商务政策的利好消息和消费者购买习惯的改变，医疗电子商务成为了最近的热门话题。

《国家商报》记者注意到，跨国制药公司中美天津史克制药有限公司也在天猫官方旗舰店悄然上线，成为首家在国内市场开设自己的电子商务渠道的跨国制药公司。

记者从昨天(1月5日)的一次采访中了解到，许多跨国制药公司目前正在部署医疗电子商务。另一方面，近年来线下连锁药店的发展明显放缓，许多药店不得不减少门店数量，许多医药公司也开始剥离线下药店渠道。

外国制药公司布局电子商务销售

记者从美国和中国的官方旗舰店史密克天猫看到，目前公司销售的产品主要包括百多邦、苏雷斯塔、宝丽晶等拳头产品。

对于介入电子商务平台，中美史克曾经说过，电子商务是公司快速成长的一个渠道。“未来，对于电子商务渠道，我们将计划更多关键投资，以保持这一新兴渠道的增长势头。”

记者了解到，目前有少数外资制药公司类似于中美史克公司的自建平台或与传统的第三方平台合作搭建直营平台，更多的外资制药公司的保健品、非处方药(otc)和家用医疗器械在电子商务平台上分销。

北京大学资深医药合伙人史立臣(音译)在接受《国家商报》采访时表示，中美合资的史立臣应该是首家在天猫开设旗舰店的跨国制药公司，天猫可以被视为一个自主经营的电子商务渠道。目前，许多外国制药公司，如拜耳和辉瑞，正在铺设电子商务，并仍在等待看到的政策。“我相信，一旦政策到位，这些公司也将采取相关行动。如果处方药的网上销售在2015年推出，这也将是他们弥补现有销售渠道不足的一个机会。”

记者注意到，早在2013年，外资卫生企业就通过并购介入了医疗电子商务领域。2013年10月，美国坎特勒公司收购了百济新泰药房，百济新泰药房的业务布局与医疗电子商务相关。

医疗电子商务政策壁垒将被打破

根据各种信息，《互联网食品药品监督管理办法》的正式文件预计将于2015年初发布，行业政策壁垒将很快被打破。目前，许多行业巨头都已经推出了医疗电子商务。

根据国家食品药品监督管理局(cfda)网站上的信息，JD.com于2014年底获得了互联网药品交易资格证书A级证书。目前，阿里、JD.com、一号店三大传统电子商务巨头已经获得了网上药品销售第三方平台的资格。据业内人士透露，网上发布的第一批处方药目录将在春节后发布，涵盖200 ~ 300类慢性病药物。

石立臣向《全国商报》记者透露，除了开通网上处方药，医药电子商务行业的另一个好消息是，申请b2c牌照可能相对简单。“这个行业已经普及，将来b2c牌照可以申请到省级。门槛和效率得到简化，企业干预的可能性更大，但目前相关政策尚未正式出台。”

与医药电子商务的广阔前景相比，线下连锁药店正处于寒冬。根据rdm数据，2013年，医药零售市场的总规模增长持续下降。在这个行业背景下，唐艺昕的医药零售业务(市场、咨询)、海王星等医药企业都不同程度地遭受了损失。

不仅如此，许多连锁药店也通过关闭商店来减少药店的数量。目前，许多传统药店正在经历变革。例如，连锁药店如普通药店、九洲药店和唐艺昕药店都建立了自己的网上药店。国药集团内部人士告诉记者，国药集团也通过并购进入互联网领域。