热门:历史最好的国产奶粉为何不敌洋奶粉：缺信任，存短板，流通贵

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近年来，国产企业品牌婴幼儿奶粉销售额回升，销售额从去年的485亿，从去年的815亿达到去年的969亿，预计今年将突破千亿。 但是，其增速依然比不上外国奶粉 目前国内洋奶粉市场约750亿，每年增长率在20%以上 《经济参考报》记者多项调查显示，中国乳业依然面临企业品牌信任薄弱、流通价格高的企业、管理水平不足等诸多课题，补充短板、练习内功、对国产乳业比较宽松客观的舆论环境 奶粉“攻城略地”的业界相关人士指出，洋奶粉增速惊人，一方面是电商和物流的迅速发展，另一方面洋奶粉本身是正在进行的渠道下沉战术。 记者说，电子商务渠道是近年来奶粉市场增长最快的渠道，随着物流的迅速发展，与本来难以接触的低级城市客户相比，洋奶粉企业品牌现在可以完成流通价格低的销售活动，另外，美赞臣等外 根据在上海、河北等地的调查，洋奶粉占市场的“半壁江山”，近年来国产奶粉的销量有所恢复，但其成长速度依然不及洋奶粉 近年来，大量奶粉进入中国市场 根据国家质检总局发布的《年中国进口食品质量安全状况白皮书》，中国进口乳制品的贸易额和市场占有率在年高后有下降的趋势，但中国婴幼儿配方奶粉的进口贸易量依然迅速增加，年婴幼儿配方奶粉的进口量为22.1万吨 根据领域数据，由于二胎政策的缓和、处方登记制的淘汰“小、散、乱”和“中国专用”的品牌奶粉等，近年来，国产企业品牌的婴幼儿奶粉销售额恢复，销售额从去年的485亿，从去年的815亿达到每年的969亿。 但是，其增速依然比不上外国奶粉 目前国内洋奶粉市场约750亿，每年增长率在20%以上 销路不好，并不是质量不好 随着我国奶粉领域生产环节和销售环节的整顿扩大，许多行业人士认为国内奶粉生产达到历史上最好的水平，质量、质量和海外差距缩小，甚至更高。 根据今年发布的《中国乳业质量报告()」，年全国乳制品抽检合格率99.5%，婴幼儿配方乳粉抽检合格率98.7%在各类食品中位居前列，比乳业发达国家也达到了更高的水平 反观奶粉，年，各地出入境检验检疫部门从来自5个国家(地区)的婴幼儿配方奶粉中检出了9批未入境产品，46.6吨，50.3万美元。 不允许入境的原因主要有标签不合格、质量不合格、食品添加剂的超范围或超限定的采用等 国产企业品牌依然缺乏信任，短板保存、流通高，国产奶粉的迅速发展面临很多难点 专家指出，“历史最好”国产奶粉依然不敌外国产奶粉，国产奶粉企业的品牌必须得到中国顾客的信任和青睐，都很重，道路很远。 顾客对国产奶粉企业品牌的不信任因素还没有完全消除 “三聚氰胺事件前，国产奶粉长期占据着中国婴幼儿乳制品市场的自主话语权。 河北省乳业协会秘书长袁运生表示，三聚氰胺事件发生后，占比发生了显着变化，不仅在一线城市“节节败退”，在三四线城市和洋奶粉的“贴身战”中也被认为“不便宜”，客户尊重“洋货”的心理多年来完全 专家表示，基于多条负面信息的领域重建至今难以恢复，正面推广的效果都没有出现 国民本能地通过“有色眼镜”注意中国的乳品领域，即使国产奶粉质量更好、价格更好，很多顾客也不想把国产奶粉纳入考虑范围 销售渠道很难扁平化，流通价格很高 高级乳业分解师宋亮说，中国婴儿奶粉销售体系中最重要的途径之一是生产公司经过几级经销商在母婴店重新销售 海外销售系统从直接生产系统到母店和零售终端，销售系统比较简单 在多重价格的压力下，国内主要奶粉的价格比国外高近两倍 上海乳业协会副秘书长曹明表示，海外销售的主流奶粉价格在100元左右，国内奶粉通常在200元左右，很多家庭选择“海淘”购买“洋奶粉”，客户即使计算小物流购买价格，也是洋奶粉的 另外，专家表示，我国乳品公司有很多先进的工厂，但就工厂的综合管理水平和效率而言，依然与海外乳企业有差距 中国乳业必须加紧转换专家的建议。 中国乳业补充乳源短板。 然后公司要从渠道主导型、销售主导型、生产主导型向企业品牌主导型转变，用真材料和创新产品树立良好的企业形象，让顾客更加赞同，恢复顾客的自信。 补充乳源短板，提倡高质量的乳工序 曹明为了补充乳源短板，通过建设高品质的乳工序，对乳源进行分类，补充乳源短板，将乳源分为特优、优、良、合格4种，参照或对超过eu标准的特优和优级乳源赋予“高品质乳”的标志，根据其特征进行杀菌 加强终端建设，提高费用信心 宋亮说，国产企业品牌通过举办许多“妈妈级”和网上活动，加强终端客户教育，提高顾客对企业品牌的认识和忠诚度，提高费用自信，这种让顾客和企业品牌面对面的方法是国产企业品牌 创造良好的外部环境，为恢复国产企业品牌声誉赢得空间 复旦大学顾晓鸣教授等专家建议:“必须发挥政府、公司、协会、专家、媒体等多种力量，共同构筑良好的舆论环境，客观看待安全问题。” (原题目是“企业品牌信赖弱、流通价格高的企业国产奶粉仍然需要补充短板来提高顾客的信心」)(本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”APP ) [/h ]