《地球的最后一夜》让观众进入梦乡。过度营销招致负面评价

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2018年的最后一夜也是电影《地球上的最后一夜》最引人注目的一夜。随着《一个新年的吻》的上市和片名的全面告别，该片创下了国内文学电影的新纪录，首映日票房达2.64亿元。然而，许多愉快地进入电影院迎接新年的观众发现这不是一部容易理解的电影。睡觉和刷手机是家常便饭，甚至许多人都早早离开了。过度营销引起的口碑反应击败了这部全明星级的文学大片。

观看场景

观众兴高采烈地来了，但半途而废

当晚9点30分，潮阳华映电影制片厂的合生辉店挤满了人群，到处都有观众在等着看这部电影。根据电影发行商去年12月7日写给全国各影院的声明，这部电影被选择在12月31日21:50开始放映，而电影的结尾恰好是除夕的0: 00。观众可以和最重要的人度过最隆重的夜晚，“亲吻除夕夜”。这一口号直接催生了首映式当天高达1.59亿元的预售票房，许多影院此时很难买到该剧的门票。

从网上订票到检票，电影院7号厅的放映需要在21:50排队。拥有211个座位的电影院基本上已经客满，角落里只有零散的座位，即使是通常不喜欢的第一排也有一半以上的人坐在里面。从观众构成来看，他们大多是成双成对的年轻情侣，这说明“除夕一吻”的吸引力很强。

电影开始后大约半个小时，一场事故发生了。四名观众早早离开，其中一人大声说道，“这只猫眼得了3.7分”。这只是第一批提前离开的观众。据不完全统计，至少有16名观众在比赛开始时就离开了。即使在影片的最后五分钟，汤唯和黄觉在屏幕上接吻，一些观众还是选择了退缩。大多数时候，有几部手机在观众中闪烁，这在主要在晚上放映的电影中尤其令人眼花缭乱。

当字幕在电影结束时，刚过0: 00，我不知道哪个观众喊了一声“新年快乐”。每个人都很开心。有些人试图鼓掌，但掌声并没有带动更多的人，只是干巴巴地响了几下。"有些人睡着了，有些人早早离开了，但大多数人留下来买电影票."中场休息后，曲坦言自己直到比赛结束才明白过来。“汤唯和黄觉是怎么嘎嘣从山上飞下来的？我想如果这是个梦。后来，我看到了许多明显的装饰，如烟火、手表和歌舞。显然这是一场梦。”他还慷慨地透露，他和他的女友确实响应了“新年之吻”的号召，“但没有电影中的汤唯长”。

毕竟像屈这样的文艺青年是少数，现场的大多数观众都说这部电影“不容易理解”、“有点糊涂”、“不明白导演的思路”，这让他们很困惑。另一位观众直言不讳地说“浪费了很多时间”。然而，大多数坚持的观众都很友好，他们说虽然他们不理解这部电影，但它很新颖，汤唯很漂亮，导演也很有才华。

电影口碑

3D长镜头有点形式主义

无论是观众还是影评人，对这部电影的评价都存在严重的两极分化:有人说这部电影创造了最美的梦，有人说这部电影只是毕干最后一部作品《路边野餐》的升级版；有人认为毕干也是中国电影界最有才华的新导演，也有人认为这部电影是“皇帝的新衣”，但毕干却在肚子等于0+空的时候假装成了大师。

影评人韩浩月说，他看完这部电影后立即得了8分。事实上，这部电影的故事比《路边野餐》要精彩得多。只有稍微仔细地看电影才能理解。它非常受欢迎:这是一个孩子在童年被母亲遗弃的经历。主角以3D长镜头的形式进入梦境，并在母亲离开时奔向清晨。他想开枪打死和他母亲一起去的人，但最后还是放了两个人。这部电影以诗歌和文学的方式讲述了一段极其私人的生活经历。”他认为这部电影类似于阿莫斯·奥兹的小说《爱与黑暗的故事》，因为它总是隐藏着个人情感，并最终指出来。

然而，韩浩月也认为这部电影的最后一个长镜头3D有点正式。“事实上，2D和3 D之间没有什么区别。这感觉像是一个噱头。为了让观众和演员一起戴眼镜，把观众强行带入毕伟的个人世界，有点表演艺术的感觉

这位影评人和参赛者直言不讳地说，这部电影很普通，不足以给人们带来足够的兴奋或奇怪的感觉。在他看来，这部电影没有“路边野餐”这种突如其来的神秘，也缺乏文学艺术中珍贵的模糊性和不确定性。例如，标题提醒观众戴上3D眼镜。”此外，他觉得这部电影在叙事和氛围营造上有些摇摆不定。“让观众感受一会儿，让观众理解一会儿，不要两头都依赖它。”

过度营销

强调浪漫与电影不相称

《除夕夜一吻》的营销方式使得这部电影在上映后名声扫地。许多不是文学电影观众的观众在网上谴责这部电影无聊、晦涩，而且是“2018年最后一部糟糕的电影”。猫眼的分数一直低至3.1，豆瓣的分数自发行以来一直在下降，目前只有6.8。

"在过度营销之后，这种情况正在被反击."曾念群说，这部电影开辟了一条不好的营销途径，因为这部电影的重点根本不是爱情，但宣传总是强调浪漫，推动情侣们庆祝新年，营销方向与电影内容完全不匹配。“文学电影可以通过某些商业手段得到提升，但如果明显不合适的观众被强行拉进电影院，反水的声音将会非常响亮，负面影响可能会永远持续下去。你想要电影方面的品牌吗？未来导演将如何面对下一部作品的观众？”他认为如果电影方这样做是为了“赢得票房”，那只会偏离创作的初衷。

有人认为，在目前国内影视业营销混乱的情况下，这部电影的营销问题并不大。"如果文学电影没有票房，我们怎么能得到下一个发展？"韩浩月表示，这部电影的成功让更多普通观众看到了除喜剧、爱情和动作片以外的完全不同的电影，这有助于丰富国内电影市场，提高普通观众对文学电影的认识。然而，他也承认，由于这部电影赢得了很高的票房，它必然会承受一些非目标观众的愤怒和批评。他建议未来的文学电影应该易于宣传，但他们应该对观众诚实，最好有一些提示，以避免一些观众在阅读后的严厉批评。

这位参赛者提到，这部电影引起如此热烈讨论的一个客观原因是，元旦期间可供观众选择的电影不多，同时上映的《疯狂的呼唤》和《云南蠕虫谷》受到了普遍关注。然而，在《地球上的最后一夜》被“疯狂”了一夜之后，它的电影编排和票房比例迅速下降，后劲也很弱。目前，这部电影的累计票房为2.75亿元。“票房只是一个数据。我更关心的是这部电影能影响多少人的电影美学。”这位参赛者说，如果这部电影没有带领观众进入一个陌生的电影世界，丰富电影美学，那么票房就没什么意义了。(袁玉儿)

编辑:张洋