文化旅游产业给平遥家园带来幸福生活

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平遥古城有2800多年的历史。为了发展经济，山西省晋中市平遥县自1997年以来一直依托古城，不断打造文化品牌，频繁开展文化活动，走上了文化旅游产业创新发展的“平遥之路”。

平遥国际摄影展成立于2001年，是众多品牌中声音最大的一个。在过去的18年里，来自100多个国家和地区的4万多名摄影师参加了展览，在平遥古城展出了24万多件作品，约有500万中外游客前来参观展览；2006年开放的“平遥中国年”老海关每年吸引10多万游客；2013年，由王潮歌执导的大型室内情景体验剧《再见平遥》正式上演；2017年，由政府和贾导演发起的平遥国际电影节成为国家批准的第五届国际电影节，也是中国唯一一次在县级城市举办的国际电影节；2018年，平遥县和奥地利莫比乌斯艺术基金会联合举办了平遥国际雕塑节，创造了一个新的文化事件。五大文化品牌让平遥活了起来，古城游客在20年间激增了250多倍。数据显示，平遥古城的游客数量、门票收入和综合收入分别从1997年的5万元、125万元和1250万元增加到2017年的1297.29万元、1.53亿元和150.46亿元。游客同比增长21.97%，旅游总收入同比增长23.72%。《再看平遥》演出807场，观众60万人，演出收入1.01亿元。

前不久，已经开了20年电瓶车的肖三元作为摄影师和展商参加了2018年平遥国际摄影展，成为电瓶车司机大军中的“文化名人”。肖三元自2001年开始为摄影展服务，收入10元，在雨中驾驶电瓶车接送游客，经常联系世界各地的摄影师，这让他逐渐对摄影产生了兴趣。他花了一万多元买了一台照相机。在2007年第八届平遥国际摄影展上，他带着自己拍摄的照片参加了展览，并成功进入由10名业余摄影师组成的“十人联展”。“一个接一个，文化活动使县城的文化氛围浓厚起来，让我们这个有艺术梦想的‘平遥家庭’(平遥方言，指平遥本地人)有一个展示才华的平台。”萧三元说道。现在，他创办了自己的展览服务公司，并成为了一名馆长。他的两个儿子也开始经营文化和创意产品，家庭生活变得越来越繁荣。

丰富的活动给平遥带来了很高的知名度，也给古城的旅游从业者带来了真正的经济效益。李佳颖在古城小南门附近开了一家客栈，他深受感动:“如今，人们已经在平遥住了很长时间。在过去，只有一个古城，半天就能看到，而且几乎没有必要吃饭和停留。现在大多数展览都在一周以上，在平遥过夜的游客占游客总数的61.2%以上。”袁，平遥旅行社有限公司经理，初中毕业，1996年下岗。2003年，袁决定尝试旅游。现在，她的业务已经扩展到山西的整条线。2017年，有超过37，000名团体游客，收入非常高。为了让更多的人参与，平遥县还大力支持和推广漆器、剪纸、灯彩、雕塑、平遥牛肉、食醋等传统食品项目，具有良好的生产和品牌效应，在解决就业问题的同时，弘扬地方特色文化。目前，参与平遥旅游业的人数已超过10万，平均每五个平遥人就有一个旅游从业者。文化旅游产业已成为平遥最具活力和驱动力的支柱产业，占第三产业的51%以上。

这些活动给平遥带来了两种财富，一种是直接的经济财富，另一种是无形的文化财富平遥县委书记吴小华说。随着这次活动的举办，平遥成为了法国普罗维登斯市的姐妹城市，展览中出现的美术作品在美国、意大利、西班牙、印度、日本等国家巡回展出，提高了国际知名度。为了提高服务效率，平遥县旅游从业人员自发组织了“英语角”，许多人参加了，走在古城的七街八巷。在邻近街道的商店里，随处可见中英文商店橱窗。艺术展览逐渐提高了人们的艺术审美，拓宽了他们的视野。为了给当地的艺术爱好者提供更多的机会，活动中成立了“山西日”、“从山西出发”等地方展览单位，成为人们实现艺术梦想的梦想孵化器。平遥先后成立了平遥古城书画院、金盾画院等14个艺术相关协会，吸收了大量文化艺术创作人才，丰富了民间文艺队伍。许多民间艺术团体，如民间锣鼓、民间乐队、军乐队等。，在举办大型活动时必须展示自己的才华，而具有地域特色的表演受到游客的好评。

平遥县做出了许多新的尝试，不断提高其文化品位。今年2月，平遥县人民政府与北京紫禁城文化服务中心签署了《战略合作框架协议》，推出了“平遥礼品”文昌品牌；不久前，平遥县与多位音乐家合作，为平遥古城“私订”了“平遥之旅”、“平遥”、“平遥古韵”等独家歌曲，为古城增添了时尚元素，富有历史魅力，使平遥古城的文化内涵立体化，具有参与和互动的感觉，吸引了更多的年轻游客。

美国摄影师苏珊·杜利第14次来到平遥。她回忆起第一次来平遥的情景。“工业化”是她的主要印象。“那时，我认为平遥是一个工业化程度很高的城市，机器很旧，地板很脏，有些窗户没有玻璃。最重要的是，这里没有咖啡。”这一次，苏珊·达德利来到平遥，作为策展人，带来了一个聚焦全球气候变化的特别展览。平遥在她的眼里也发生了巨大的变化——时尚和简约并存。“最直观的变化是，平遥干净多了，人们在微笑，许多高端酒店和客栈已经建成，还有许多咖啡馆。有越来越多有吸引力的东西可以看，并有浓厚的文化氛围。”

在快速发展的同时，平遥县政府意识到丰富完整的历史遗迹是平遥古城走向世界的最大基础。在过去的20年里，许多措施相继出台，相关保护工作有序开展。今年9月30日，山西省颁布了《山西省平遥古城保护条例》，全面规定了鼓励、限制、禁止行为和处罚措施。“在保护世界遗产的真实性和完整性的同时，我们确保其活力和文化遗产，并考虑到旅游业的发展和人民生活的改善。”吴小华表示，下一步平遥将实施十大文化旅游项目群、十大乡村旅游项目群和十大精品旅游线路的“310工程”，以促进整个地区文化旅游产业的发展，让更多的平遥家庭受益，过上幸福生活。

编辑:张洋