鞠传国：新税制有利于天天网全球美妆生态库布局

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近日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》(以下简称《通知》)，从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，同时调整邮政税收政策。

春风突然突然启动，吹了一池清水。随着新政的出台，几年来享受国家政策红利的数千家跨境电子商务企业将不可避免地陷入焦虑和不安之中。

然而，仔细观察后，我们发现征收邮政税后，消费者的税务负担实际上上下浮动，而化妆品行业相对有利。

解读新政以来化妆品行业的一些变化

1.下列商品将征收100元的邮政税

《通知》规定:“进口环节免征增值税和消费税，暂按法定应纳税额的70%征收”。也就是说，由于取消了50元以内的免检配额，消费者将在100元以下的化妆品上多花32.9%。

2.100元以上商品的税负减轻

根据通知，“跨境电子商务零售进口单笔交易限额为2000元，个人年交易限额为2万元。对于跨境电子商务零售限额内进口的进口商品，税率暂定为0%。这对化妆品行业来说是个好消息。对于购买100元以上(2000元以下)的化妆品，新的32.9%的税率比原来的50%的邮政税低17.1%，这意味着价格相对较高的国外高端产品将迎来大幅降价。

3.海外直邮时间大大缩短，难退难换的时代结束了

改革后，消费者“海上购物”将更加方便，消费者通过跨境网上购物收货的时间将从目前的一至两个月缩短至一至两周；同时，由于保单中包含的货物具有完整的交易、支付、物流等电子信息，可以准确追溯货物的来源和责任，也方便了消费者退货和换货，有利于保护消费者的合法权益。

4.大爆炸时代将结束，化妆品行业将全面健康发展

近年来，跨境电子商务正处于发展的初级阶段，许多商家将自己的主要产品定位于低价品类，甚至不惜通过一系列价格战和补贴战制造低价爆炸，以抢占客户，增加平台注册用户数量，而忽略了消费价值更高的高端品类。显然，过度依赖价格战，依赖低价品类销售，缺乏中高端品类的支持，不利于跨境电子商务的全面发展。新政后，中高档化妆品税收负担的减轻，必将有利于化妆品行业的全面健康发展。

全球美丽生态图书馆有望加速其实现

自2014年跨境电子商务热潮以来，几乎所有国内电子商务公司都在短短两年内将业务拓展至海外，美容化妆品也是电子商务巨头和许多跨境电子商务初创企业的战场和核心业务。即便如此，截至2015年底，中国进口的化妆品品牌数量仅占全球总量的30%左右，全球大多数美容产品尚未被发现和引进。

强大的市场需求一直催生着天田网打造全球美容品牌生态图书馆的决心。Tiantian.com不仅希望其用户能享受日本、韩国、欧洲、美洲和澳大利亚的美容品牌，还将世界上最好的产品和珍宝从各个摊位带给中国用户。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)驻香港的税务合伙人凯瑟琳曾(Catherine tsang)表示，化妆品将是税后的最大受益者。化妆品和个人护理品是目前中国网上购物需求最大的进口商品之一，任何降价都将进一步促进相关市场的发展。

中国国际贸易促进委员会研究员赵平在央视财经报道中也表示:b2c是“新政”出台的最有利条件，国家政策鼓励推动该行业规模化、规范化发展。

Tiantian.com创始人兼董事长鞠传国表示，尽管近年来美容化妆领域的跨境电子商务发展迅速，但从供需双方的市场表现来看，这并不是一种健康的生态。在很大程度上，正是因为50元以下的邮政免税，各种跨境电子商务企业才将其产品集中在低成本类别。然而，随着新税制的出台，低价品类和高端品类之间的价格关系通过税收杠杆得到了有效平衡。在价格对比下，高端品类的性价比将更加突出，这将吸引消费者的注意力。这无疑为美容产品的跨境电子商务指明了一个新的发展方向——消除基于低价购物的低价品类依赖模式，高端和高品质品类丰富，为消费者提供更多更好的购物机会。同时，将进一步检验跨境电子商务企业的服务能力、品牌整合能力和质量控制能力等综合能力。然而，只有过渡到这种竞争水平才是积极的良性竞争，这将有利于跨境电子商务产业的长期发展。

鞠传国说田甜。com将在跨境电子商务布局中快速发挥作用。Tiantian.com已经派出了几组全球采购团队，并将前往世界各地，加强与世界各地优秀化妆品品牌的合作和采购工作。它不仅将积极与世界知名品牌谈判，还将探索更多的本地高品质产品。预计品牌资源将通过有针对性的战略布局与全球海外采购供应链整合，使用户能够享受到来自全球200多个国家的美容品牌，创建最全面、最专业的美容生态图书馆。