雅诗兰黛旗下7品牌降价 降幅最高达23%

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新快报讯记者陈琳报道，6月1日财政部降低护肤品关税后，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋(报价601099，咨询)等许多外国化妆品公司表示愿意降低进口产品的价格。雅诗兰黛率先宣布了降价品牌和范围等细节。从7月1日起，其许多品牌将降低一些明星产品的建议零售价，降幅最高为23%。

雅诗兰黛相关负责人告诉《新快报》记者，降价品牌包括雅诗兰黛在中国市场的所有护肤和彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、月木之园、mac、博比布朗和男士护肤品牌lab系列。其中，雅诗兰黛明星产品，包括棕色小瓶子系列，降价幅度高达14%；倩碧的高效护肤三部曲降价13%，至635元；岳木之园明星产品魏灵芝焕能精华素博士50毫升将价格从200元下调至680元，降幅为23%；经典海蓝宝石精华霜60毫升300元将降价11%。

雅诗兰黛表示，拟议中的零售降价策略适用于雅诗兰黛授权的所有零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官方网站、天猫旗舰店、独立专卖店和机场含税商店。

"这一调整旨在支持政府降低关税和刺激国内消费的措施."雅诗兰黛表示，希望通过降价让更多消费者在国内市场体验到雅诗兰黛的明星产品。

日用化学品专家张吴冰认为，雅诗兰黛专注于中高端产品，只有当价格处于中高水平时，空房间才能降低价格。下降超过20%是不小的，这可以刺激消费者的购买和转化。“雅诗兰黛的热销产品更有力量，这将在一定程度上刺激同行，尤其是高端品牌，这将产生示范效应，更直接地触及类似品牌。”

率先宣布降价的欧莱雅公司也相继完成了降价，涉及兰蔻、海伦娜·鲁宾斯坦、柯妍、舒Uemura、biotherm、伟姿、罗氏-波赛、阿玛尼、圣罗兰和柯等10个品牌。欧莱雅公司相关负责人告诉记者，欧莱雅宣布降价后，10个品牌都根据自己的产品策略不同程度的降价，没有降价的统计数据。“已经向全国各地的经销商和零售商提出了降低零售价格的建议。至于何时实施，欧莱雅无法干预。“资生堂降价的细节尚未公布。

在线价格调整将早于离线价格调整

《新快报》记者昨日从天猫获悉，天猫作为雅诗兰黛唯一的官方独家授权电子商务合作伙伴，已收到雅诗兰黛关于降价的官方信函，其在天猫的四家官方旗舰店将于7月1日零时起率先调整新价格，价格调整时间早于线下柜台。

数据显示，在2014年“双11”那天，雅诗兰黛在天猫的销售额超过了2500万元，而《海蓝色的神秘》在天猫的销售额为400万元。此次降价无疑将进一步刺激天猫用户的消费热情。

据行业分析人士称，海外品牌已经以自营模式落户天猫，并掌握了网上销售的主动权，确保消费者能够在第一时间享受到降价的好处。在这一波降价浪潮的影响下，自主生产模式的电子商务平台将不可避免地面临进货的压力。