中国家居品牌漂洋过海 以设计和制造见长

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金鹰伊格尔地板在洛杉矶有一个超过600平方米的店面

瑞奇家具已经在全球范围内开花结果

如果有一天，好莱坞巨星的家的地板被铺进你的家，外国人喜欢的家具被搬进你的家，价格比在国外买便宜，你的生活会增添新鲜感和刺激吗？更有趣的是，这些令人兴奋的产品都是中国制造的。

北京青年报《广厦时报》发现，中国本土品牌最近已经走出国门，加入了“海外开店”的行列。在向外国人展示中国设计和生产技术的同时，我们可以通过海外实践相互学习优势，为国内消费者带来更具成本效益的家居产品。

纯中国商品

出国和开花

经过“贴牌生产”模式的提炼，中国本土品牌找到了一条新的道路——将原创设计和制造的双重力量结合起来，将一批精品推向国际舞台，其中金鹰依格地板和瑞奇家具为消费者所熟知。

据《广厦时报》报道，“金鹰艾格完美”地板于2014年进入美国顶级商业区的太平洋设计中心(pdc)购物中心，并在通往奥斯卡颁奖典礼的路上开设了第一家专卖店；在过去的两年里，瑞奇家具在海外开设了越来越多的店铺。到目前为止，它已经在英国、美国、德国、澳大利亚、比利时和新加坡开设了48家店铺。与那些陶醉在“贴牌生产”状态中的企业不同，中国本土品牌现在正在等待机会，以便给消费者更多有价值的产品，提高自身的抗压能力，开辟一条将设计+制造推向国际市场的新途径。

中国品牌跨越海洋

擅长“设计和制造”

能穿越海洋征服外国人的设计有什么特别之处？像消费者一样，《广厦时报》也对中国原创设计感兴趣和怀疑。在寻找答案的过程中，金鹰艾格董事长林大伦告诉《广厦时报》，在设计、材料选择和规格上都有亮点。为了让地板感觉时尚，金鹰伊格尔的地板设计团队在前期做了长期的市场调研，新鲜的设计元素和美国消费者偏好的未来感在出口美国的地板产品中得到体现；就材料选择和规格而言，提供给美国市场的地板都是由纯松木制成的，表面板厚6毫米，芯板厚7毫米，底板厚6毫米，总厚度不到20毫米。此外，还有一个宽度为220毫米至340毫米的“大板”，提高了质量和舒适度。

对此，瑞驰品牌运营总监王也表示，瑞驰在设计理念和材料选择上始终坚持自己的观点，没有对国际市场做任何特别的改变，因为瑞驰正在做符合现代生活方式的国际化产品。然而，中外消费者的口味不同，一些质地或历史感相对简单的产品确实更受外国消费者的欢迎。

“国内先进固定产品”出口国外

它也可以在中国买到

《广厦时报》发现，上述为外国消费者“定制”的家用产品现在可以在中国购买。

金鹰艾格林大伦告诉本报，上海旗舰店已经销售了几个为美国消费者设计的系列地板，并将在不久的将来与北京消费者见面。与中国销售的传统地板相比，这些产品的设计和规格确实有个性，这也是与美国当地各种时尚消费者沟通的结果。这一次，金鹰伊格尔踏上了美国的土地，除了发展自己，他还想借此机会“偷师”和“潜伏”在美国最时尚的地方，边学边卖，让产品快速成长。这些更具内涵的产品将在未来完整地满足中国消费者。

瑞驰品牌王告诉《广厦时报》，瑞驰海外分公司的所有产品都可以在中国商店买到，但不同国家的主要产品可能会有所不同。

国内产品面向全球，国内价格更低

通过对《广厦时报》的进一步了解，我们发现出口国外的家庭用品在中国购买更便宜。例如，消费者在上海或北京商店购买的金鹰伊格尔地板比好莱坞明星在美国商店购买的便宜。原因是出口国外需要增加相关费用，如运费和报关费。当然，这不是绝对的。拥有十多年国内进出口经验的吴先生告诉记者，与该品牌进入国际市场时对其价格体系的全面控制不同，一些中国制造的产品如果出口到国外，就会在中国销售，因此很难统一价格，因为纯粹的制造企业专注于签署订单，而不控制产品最后的销售价格。

[提示]

当心“伪出口”品牌破坏者

随着行业的发展，一些人出来“破坏”。地板行业资深人士、北京林业大学教授高志华提醒说，一些品牌还高喊“有海外公司”、“从某个国家进口产品”、“有外国设计和外国工厂”。消费者应该小心这种言辞，尤其是对于那些建立时间不长的未知品牌。

在一个案例中，一些公司出示所谓的海外注册文件来证明这一点，但事实上这可能是“纸面上的”。这些品牌往往以简单的方式在国外注册，实际的生产、设计和制造过程仍在中国进行，但它们以“外国品牌”的名义面对消费者，价格紧跟“国际市场”。

事实上，我们所关注的“墙中开花，墙外有气味”是基于当地的设计和生产，但他们以高标准的产品实现了“走出去”，并获得了更广泛的关注。这不同于通过“在海外开店”来制造噱头和投机价格。

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