95%中国＂土豪＂说不出中国奢侈品品牌 港媒称未来光明

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香港《南华早报》1月3日文章，原标题:文化遗产如何推动中国奢侈品牌成功？尽管中国在购买奢侈品方面无可匹敌，但在奢侈品生产领域却很少有人关注它。如今的中国消费者痴迷于欧洲品牌。去年，我们调查了200多名中国中高端消费者，请他们说出五个最著名的奢侈品牌。95%的受访者没有提及任何中国品牌。不到1%的受访者提到茅台，这是中国最著名的奢侈品牌。

中国缺乏奢侈品牌并没有阻止人们努力尝试。红旗，中国第一个汽车品牌，在红旗h7的研发和制造上投入了大量资金，与德国竞争对手不相上下。然而，红旗轿车的年销量仍低于奥迪两天的销量。

尽管遭遇挫折，我们仍然相信中国奢侈品牌的未来是光明的。中国奢侈品牌成功的最好例子之一取决于欧莱雅集团。该公司于2004年收购了中国化妆品品牌玉溪。但在接下来的七年里，玉溪继续亏损，其市场份额不断萎缩。欧莱雅中国区首席执行官北汉卿和玉溪品牌总经理魏继峰说，玉溪被困在中国化妆品行业的前沿阵地，原因是什么？在西方，奢侈品牌通常将悠久的历史作为卖点之一，作为传统和经验的证明。在中国，悠久的历史往往与无聊和过时联系在一起。

欧莱雅随后决定将玉溪定位为唯一一个反映中国美丽视角的奢侈品牌。借用人们对传统中医药的信任和自豪，玉溪声称通过健康和提取药物的精华来达到美容的目的。新的定位使玉溪实现了两位数的增长。云南白药也走了一条类似的道路，利用传统中草药的概念推出高档牙膏。据统计，云南白药牙膏销量在9年内增长了32倍。

我们预测，在中国悠久而自豪的历史和技术遗产中，更多的公司将很快发现奢侈品牌成功的秘诀。环球时报