热门:流行是怎么被制造的？

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原件:三声部三声ip是所有娱乐宣传的种子和起点，客户和和平台是土壤 在现在的市场环境中，土壤有时比种子更重要 只有把创作权交给顾客，让顾客迅速创作、分裂，才能使ip真正开花 作者|齐朋利流行是一体制造还是如何制造，一直是很多话题 但是，在现在的移动网络时代，流行的诞生越来越留下痕迹 抖音等平台确实是这个时代最大的流行源泉 一个可以佐证的数据是年巨大的引擎已经成为电影综艺的重要宣传阵地。 市场95%的电影、90%的电视剧、80%的综艺在巨大引擎下发表，分别取得了280亿vv、280亿vv、440亿vv的成绩。 许多人可能会把这个成绩归因于巨大的流量 但是流量和流行不同，两者的区别之一是顾客主导性，流量让更多的人知道，流行让更多的人参加 扮演从流量到流行变化的是巨大的引擎 作为字节跳动营销服务企业品牌，巨大的引擎是将旗下产品能力转化为营销潜力的“流行制造引擎” 其中心的做法论是ipgc，用ip+ugc、ogc或pgc，将创作机会转让给所有的顾客和机构进行二次创作和派生玩法，从而实现“全员创作，全员驱动” “ip和gc的关系就像种子和土壤 ip是所有娱乐宣传的种子和起点，顾客和和平台是土壤 在现在的市场环境中，土壤有时比种子更重要 只有把创作权交给顾客，让顾客迅速创作、分裂，才能使ip真正开花 01 | ipgc的诞生事实上，ipgc并不是一个新概念 在今年6月的上海电影电视节上，抖音首次提出了ipgc的构想 但是，ipgc对整个娱乐营销领域是足够大胆和惊人的创新 独特的ugc创作能力和电影ip相结合的爆炸性效果是ugc顾客在领域首次认识到参与ip传播具有很大的价值 引擎大会上，作为最近一年的重要趋势之一，他说:“ugc生产的文案比以前kol明星生产的文案传播得更大。” 举个例子，企鹅母亲这个高手本来就是三线城市的宝母，通过短片分享宝宝的心得，不到半年就有48万粉，与合作宝适、袋鼠母亲等企业品牌合作。 另一个例子是乡村超级模特陆仙人，穿着树叶和编织袋等自制时装表演很受欢迎，抖音362万粉，被邀请参加断桥时装表演、上海时尚周、时尚杂志的拍摄。 明星kol就像太阳，以前明星kol是文案营销的核心，现在ugc作者的出现改变了这种认识，每个ugc作者都是恒星，认为“可能更明亮更热”。 这次发动机大会的“发”和“爆”对表示ugc客户有无参加，“爆”和“发”最大的区别是有很大的加速度，有超越圈的高知觉和破圈传递 以《我和我的祖国( MyPeople，MyCountry)』 )》为例，与海报和预告加明星采访以前的营销方法不同，抖音组合了150名艺人、50名高手、1100名政务号码 MyCountry)』 )》的歌曲，这次全民参加的营销曝光超过117亿次，vv超过12亿次，27次登上了抖音的热搜排行榜。 在和《复仇者联盟/最终游戏》的合作中，“我爱你三千次”等系列话题的总播放次数也超过了100亿次 明星罗志祥也用颤抖的声音跳“精舞门”@他发起了翻牌活动，72小时内罗志祥被传唤25万次，罗志祥评论628人，《精舞门》播出9亿次。 刘宪华和抖音优美奇妙夜合作的oppo《稳定于你》节目获得了当晚晚会的最高收视率，320万顾客参加了“这个操作稳定”的企业品牌定制话题，获得了320亿人的曝光。 抖动挑战的核心也是达人和顾客共同输出想法参加企业品牌的发布。 截止到去年年末，共举办了315次抖音挑战，有2462万人输出想法，总播放次数达到1178亿次，每个挑战有近4亿次播放次数 这充分显示了ugc创作和ip结合的巨大爆发力 由此，IP GC的成功经验很快就传遍了整个人类 根据产品属性，ipgc有多个组合模式，如ip加ugc、ogc、pgc等 其整体运营过程是联动各平台的大v、达人、明星kol，以bgm、征文、官方话题、挑战等不同平台的玩法，形式上分裂原ip的剧本、梗段的槽点、音乐的原声，新ogc、。 巨大引擎营销副总裁陈都烨表示，目前巨大引擎已形成全面复盖ogc、pgc、ugc的文案营销矩阵，仅在过去一年内就与广告投放者合作了1700多个文案项目 在这个过程中，ipgc在多平台上，由很多人运营，可以进一步扩大ip的宣传价值 巨大的发动机将其总结为“1+1>n” 达人的矩阵联合价值大于每个达人价值的总和 而且，做复印件找两个人比找到两个人更有效。 产品矩阵的共同价值大于独立产品价值的总和 而且，找两个产品做营销比两个不同的产品更有效果。 强大的高手、流量基础和多产品矩阵的组合可以说为ipgc提供了重要的运营基础。 这也是巨大的引擎与其他平台相比独特的特点 02 |制造流行的巨大引擎也为电视台、艺人经纪企业等合作伙伴提供了新的机会 江苏卫视营销中心副主任王高领用“抖音成功复制江苏卫视，江苏卫视也成功复制抖音平台”表现出双方的合作关系。 王高领说，电视为抖音提供了高质量的复制品，70%的顾客希望看短片返回看电视。 这是大画面和小画面双方向的相互作用 江苏卫视也用颤抖的声音形成了江苏卫视官方号码、新相亲大会、荔枝剧力量等账号矩阵，受欢迎的混剪、明星在拍摄、播出前预告了精编等玩法，累计发表作品超过2000部，粉丝数千万人太多，称赞了1.2亿。 代表性的例子是“百变达人”。 这个综艺的高手大多是外行，只是利用抖音，很多外行文案备受瞩目。 其中，《折纸》这样的视频得到了人民日报和人民网的官方抖音号码的转发，人民网的官方抖音号码的评价量超过了1700万，播放次数为2.5亿+。 推进了江苏卫视和巨大发动机年的更深入合作 王高领说，年江苏卫视已经积累了大量的电视剧资源，《最强的大脑》、《秘密伟大》、《中国原创赛季》等节目将与巨大的引擎合作。 “非诚勿扰”十周年与江苏卫视澳门跨年也与抖音合作 明星也是娱乐生态的重要参与者 泰洋川禾ceo杨铭说，以前明星需要依赖戏剧、电影等生产娱乐文案，没有积极性，大量的引擎赋予所有人文案的生产能力，明星也可以独立于娱乐文案的生产要素之一生产娱乐文案 泰洋川禾的艺人陈赫是抖音粉丝最多的明星，用抖音分享自己和女儿的生活日常，陈赫现在粉丝接近6000万人 陈赫本人也经常和papitube旗下的博主交流，陈赫深圳火锅店贤合庄开店时，陈赫拍摄了草莓粥、锅盖和视频 基于这样好的明星生态和真实的气氛，李现抖音不到五分钟粉丝量就超过了一百万 张柏芝上个月上传了抖音的第一个视频，以2小时的播放次数突破了亿 而且派生副本变得越来越重要 从电影邮件副本派生的影评人、周边八卦、饭制mv等副本的几何学生产和传达，不仅对原始ip有更大的社会影响，而且对明星形象的确立和影响很大的生产也起着推动作用 杨铭说，很多客户对《少年之你》的短篇视频进行了二次解读，颤抖的“少年你的后遗症”话题已经播放了000多万次。 除了与抖音合作外，泰国洋川禾还与今天的顶级西瓜视频(西瓜视频)进行了综艺合作 泰洋川禾旗的papitube独家制作了顶级职场秘闻节目《外地企业》，泰洋川禾师的周冬雨、金晨等人也参加了“人生选择问题”和“叔叔小馆” 在引擎大会上，大量的引擎也再次升级了文案营销 巨大发动机营销中心社长王丁蛏以“智能化创作、全民化驱动、生态化服务”为年三项措施，其核心是通过技术降低客户创作的门槛，并让客户生产更多的精品文案，在这个过程中与合作伙伴的 ip方面计划在巨大引擎年合作超过110部综艺，其中80部深入合作，合作电影超过80部，其中50部深入合作，合作电视剧超过40部，其中20部深入合作。 在明星合作中，巨大的引擎希望每年增加50%的明星入住量，总数超过4000人，其中头部明星的目标率达到90% 在文案生产中，王宇杰的重点是巨大引擎对ugc和企业品牌的技术能力。 例如，巨大的引擎星图为四个边缘的高手和明星开设了一个车站，提供剪辑等工具，进一步连接顾客和企业品牌。 抖动挑战升级到企业品牌的任务，以供每个ugc用户参加 对于企业品牌，根据场景提供购物车、草种标签、poi、小程序等工具，增强转换，形成营销闭环。 也就是说，每年大量的发动机拷贝营销在数量上和技术上都有所提高，其爆炸和创新给整个娱乐营销领域带来了冲击和启发 三声原创复制转载是许可证【商业合作】加微信号: sansheng_kefu原标题:“流行是怎么制造的？ 》阅读原文