华谊兄弟明星剧场“用文化点亮幸福”的美好生活情结

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今天，整个国家都在不断努力满足人们对更好生活的日益增长的需求。随着中国城市化进程的深入，越来越多的城市将当地人民对文化市场的正当需求置于重要位置。正是在这样的大环境下，以华谊兄弟星剧院为代表的新一代城市文化综合体脱颖而出。

它以“发现中国之美”为主题，在中国大地上蓬勃发展。在山西晋城、乌鲁木齐、新疆、呼和浩特、内蒙古、兰州、甘肃、九华山、安徽、景德镇、江西、甘肃酒泉等地萌芽的华谊兄弟星剧院的精彩生活综合体，已成为人们追求文化的新现象。它倡导“星光下人人有命”的主题，实现了中国人简单的文化梦想。看看华谊兄弟明星剧场的幕后系统——华谊祁鸣东方文化发展公司总裁、NLD中央文化委员会副主任马克说了什么？

首先，建设一个融合文化和旅游的新城市客厅

说起华谊兄弟星剧场精彩的生活情结，马克就像是几件珍宝。他说，当今中国城市正迎来文化与旅游融合的春天，本地居民和外国游客都面临着从“过境旅游”到“过夜旅游”、从“团体旅游”到“目的地旅游”、从“观光旅游”到“休闲度假旅游”的转变时代。因此，当我们来到一个充满文化遗产的城市，如何给城市居民和外国游客一个真正的客厅，已经成为所有城市和城市人普遍关心的话题。随着城市的发展，城市中传统的“四菜一汤”式客厅，如图书馆、规划馆、体育馆、博物馆、市民中心等，已远远不能满足城市文化发展的综合需求和人们文化消费日益增长的新需求。

华谊兄弟星光剧院的“美好生活综合体”是一个解决问题的项目，旨在打造一个正在兴起的新客厅。从满足人们对美好生活的需求出发，经过6年的创新研发，创建并形成了由演艺创作与制作、新业务、新零售与新娱乐、建设与项目管理、文化综合体专业服务运营4大板块共同打造的新型城市接待室。其“新城客厅、新文化旅游演艺、新休闲度假、新主题公园、新商业、新零售新娱乐、新家庭文化消费一站式综合体、新城地标”的七大新定位更适合中国城市文化的大发展和人们对文化向往的新时代需求。

第二，用团圆表演讲述城市的故事

作为华谊兄弟的表演艺术部门，华谊兄弟星剧院有着浓厚的文化基因和知识产权。借助华谊兄弟多年来对中国文化产业和影视产业的深厚培育，马克介绍说，华谊兄弟星剧院综合体创作的“团圆”系列表演艺术将紧紧围绕“与城市历史的团圆、与城市现在的团圆、与城市未来的团圆”三大主题，系统梳理城市几千年甚至更久的历史进程。通过表演艺术和多达38种的声、舞、美、效、服、文、道等高科技手段，在短时间内向观众展示城市的传说、历史、故事、非物质文化遗产、饮食、建筑、人文和情感，从而实现“讲好城市故事”的目标。

作为中国领先的身临其境的体验式戏剧，华谊祁鸣东方为这座城市创作了一部独一无二、永无止境的步行电影。在这里，观众不仅是演员，也是观众。通过眼睛、耳朵、鼻子、舌头和手的五种感官(视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉)，观众在几分钟的体验中回顾历史，展望未来。强烈的参与感和体验是重聚的表演艺术给这座城市带来的宝贵财富。

张继忠等一大批国内顶尖文艺工作者，凭借他们在北京奥运会、亚太经合组织、二十国集团、中华人民共和国成立70周年等大型全国性庆典活动中积累的丰富经验，正在为城市和人民建设感人的作品。

第三，运用“反MALL”理论在场景重构下创建目的地中心

众所周知，中国的城市商业正在经历一场前所未有的变革。百货商店让位于超市，超市让位于购物中心，购物中心让位于电子商务，商业时代正在迅速变化。中国传统商业面临挑战和困惑。如何让消费者重返购物中心已成为各城市新企业的热门话题。华谊兄弟明星剧场的美好生活情结在这方面做了大量深入的研究。马克说:“反购物中心”理论下的场景重构为华谊兄弟明星剧场美好生活综合体增添了全新的城市魅力。

华谊祁鸣东方影业强大的电影制作团队为这座城市打造的团圆记忆之城，可以瞬间将时间空带回到历史的长河中，古老的自行车、古老的电影院、古老的小商店、古老的居委会、古老的小学...一个接一个地通过电影场景将人们带回到难忘的时间空里，而主要的创作团队也将在团聚城重建场景

华谊兄弟星光剧院美好生活综合体通过场景改造，真正实现了建设一个具有四个中心的城市目标:目的地中心、创新中心、价值中心和生活方式中心。

第四，用全年龄段产品打造一站式新家庭文化消费

家庭是城市的重要组成部分。随着中国新家庭时代的到来，出现了三口之家、五口之家、七口之家、四口之家、六口之家、八口之家的模式...普通人普遍欢迎和喜爱老少皆宜的旅行。华谊兄弟星光剧院的美好生活综合体正以此为契机，旨在满足儿童、青少年、青少年、中老年人的需求，打造中国领先的体验式情景式沉浸式家庭式一站式文化综合体。

在这里，孩子们将体验到做小演员的乐趣，年轻人将感受到时尚网红色的爆炸，中年人将体验到岁月匆匆的怀旧记忆，老年人将在全家人的笑声中漫步。同学会记忆之城、同学会站、最美的图书馆、最美的艺术博物馆、最美的蔬菜市场、最美的爱情博物馆、最美的儿童游乐场、城市寻踪街、电影梦工厂等多种表演艺术连接的形式，真正创造了一个集文化旅游、休闲、商业表演艺术于一体的新的家庭欢乐矩阵，真正实现了“旅游娱乐、提升学生思维、提升商务学习、享受奇特休闲”的产业目标。

第五，用文化情结丰富人们的美好生活

中国迎来了文化自信的春天。随着人们物质生活的不断改善，越来越多的城市居民渴望和家人一起旅游，享受节日期间文化带来的全新冲击。由此产生的“旅游、购物、娱乐、健康、学习、饮食、聚会和嗨”八大需求已成为城市迫切的文化需求。华谊兄弟星空剧场美好生活综合体正被国家队和280万字文化综合体标准化，塑造未来城市新的文化高地，真正构建城市美好生活综合体。

谈到华谊兄弟星光剧院美好生活综合体的未来愿景，马克更是直言不讳——未来新疆乌鲁木齐项目将以多民族文化特色为创作元素；未来内蒙古呼和浩特项目将以草原文化为创作主题；甘肃未来的酒泉项目将以敦煌文化为创作主题；未来江西景德镇项目将聚焦古陶瓷文化；未来山西晋城项目将以煤炭文化为创作主题；江苏省未来的镇江项目将以爱情为创作主题。马克和华谊祁鸣东方团队将紧紧围绕“为人民表演”的方针，以“创新之手点亮未来”为方向，以“在星光下遇见最美的自己”为项目定位，真正为中国美丽的城市打造一个更具吸引力的明星剧场，让每个人都能在星光下生活一段时间。

编辑:张静文、王瑞静