地方文化引导夜间消费提升文化点亮夜间经济

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今年夏天，夜间经济在全国各地蓬勃发展。然而，一些专家指出，一些地区夜间活动的低端化和同质化严重:夜市极其相似，食物简单，品牌单一，没有特色；许多灯具盲目“以光取胜”，缺乏艺术感的灯具无法带来美感，甚至损害公众的美感...只有解决了这些问题，我们才能建设一个高质量的有品位、有特色的夜间娱乐产业。

“满足你的嘴”和“满足你的眼睛和耳朵”

一些专家指出，要克服夜间低端经济的问题，首先要注意文化。商务部研究所国际市场研究所副所长白明表示，在夜间经济活动中，文化应该跟上，要提供高水平的文化活动，每个人不仅要“饱眼福”，还要“大饱眼福”。

“我觉得应该从文化、艺术、创新等方面适度引导大众消费的持续升级。”清华大学文化创意发展学院副院长尹认为，娱乐产业已经不能满足于这种简单的夜间经济供给，在夜间经济中必须重视商业形态的推广，包括现代美学和产业创新，这是当今推动夜间经济的一个重要原则。

有专家指出，挖掘地方文化是体现城市特色的途径之一，具有文化特色的外国夜间经济经验值得借鉴。例如，在艺术氛围浓厚的巴黎，主要的艺术画廊和博物馆通常在白天完成日常展览后，在晚上举行艺术学习活动，这些活动是专门为补充9至5岁作品的知识而设计的。卢浮宫全年为公众提供晚间艺术史讲座。

目前，中国许多城市也在努力探索如何提升夜间的经济文化内涵，积极创造具有城市文化特色的夜间活动:彩色冰灯已成为冰雪之城哈尔滨的夜间旅游招牌；南京“秦淮夜停车”依托“一江一河”打造集餐饮、休闲、观光、互动娱乐于一体的夜间邮轮活动；借助“老街小巷”，济南致力于开发“净红打卡”景点，如夜间民间艺术表演和非遗传传承工作坊。

高科技有助于夜间经济

"夜间经济的重点是做好照明工作."尹认为“以光为美，以多为美”是城市夜景照明建设中的一个巨大误区，在许多领域造成了低端视觉环境。应使用新技术来解决低端问题，同时应使用创新的照明效果来丰富当前的统一照明方法。

作为世界三大灯饰节之一，法国里昂灯饰节每年都给人们带来视觉盛宴。在去年的里昂灯光节上，金头公园变成了一个仙境:鸟儿在精灵的指引下在森林里翩翩起舞，萤火虫在树林间穿梭，一个金色脑袋的魔术师神奇地起舞...除此之外，教堂的墙壁上布满了散落的、不断变化的墨水颜色，广场上耀眼的蒲公英形状让人流连忘返。据报道，这个灯饰节是里昂发展夜间经济的战略之一。通过引入三维立体照明技术和全息投影技术，光源的变化与城市的历史建筑和重要地标融为一体。

中国传媒大学文化产业管理学院的硕士生导师杨剑飞认为，将这种具有声、光、电特性的技术作为晚间消费产品或娱乐活动的载体，具有非常大的影响力，这也是现代文化消费的一个重要特征。

丰富的文化，夜间经济形式

专家指出，文化娱乐应该突破传统，扩展到更广泛的公共文化消费层面。例如，阅读爱好者喜欢拿着诗歌和书籍，沉浸在文字的魅力中；品茶者喜欢在浓密的茶雾中品尝香茶；喝酒的人喜欢欣赏月光，谈论美酒...杨剑飞表示，多样化、多层次的各种活动是夜间娱乐产业需要关注的特点，整个夜间经济和文化的范围应该从单纯的产业扩展到一定的公共文化服务。

除了通过提供多样化的服务来丰富产业形式，我们还应该注意全面和多样化的消费，以建设高质量的产业。例如，北京和生辉建造的午夜食品店，虽然看起来像一个简单的餐厅，但实际上被一系列娱乐设施所包围，如电影院、喜剧场景、时装等。，这为夜间经济提供了更多消费空的房间。

创新形式也是解决同质化问题的关键。三联陶芬书店总经理郝大超表示，三联陶芬书店美术馆总部即将重新开放。“我们已经计划在晚上举办讲座和活动，而且活动会更加丰富。所有活动都将通过网络与其他分支机构进行互动。这些将吸引更多的读者来书店。”

中国美术学院的学者孙家山说，新时期的夜间经济是20世纪90年代以来螺旋式上升和发展的产物。“我们应该看到，夜间经济的文化消费有一个不断转型升级的过程。目前，这一波消费升级的关键是关注文化。如果夜间经济真的想留住人才、有前景、有未来，那就真的要看文化了。”(李雨青苗春)

人民日报海外版(07版，2019年8月12日)

编者:纪爱玲