《永远永远》的口碑爆炸救不了低迷的票房

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经过四天的放映，票房刚刚达到3000万元，还不如《波西米亚狂想曲》，后者只是在全国艺术联合会小规模发行。尽管柏林国际电影节上有“双熊”电影的光环，豆瓣的得分高达8分，王小帅新作《永远和永远》的市场表现仍然令人遗憾。文学电影卖得不好的老话题再次成为公众舆论的焦点。

电影院经理已经尽力支持它

四年前，王小帅的最后一部作品《闯入者》发行了。第一天，国家电影只有1.6%。做过大量宣传工作的王小帅很沮丧，并在微博上留言:“4月30日是这部电影拍摄以来最黑暗的一天。”

时代变了。在今天的市场上，文学电影不再等同于不成功的绘画。《任刚·岐伯》、《二十二岁》和《无名小卒》等电影的票房爆炸让许多人觉得文学电影的春天终于来临了。也许正是因为大环境的变化，人们才期待《天长地久》的市场表现。根据该书，上映四天后，每天至少有5%的电影被安排，累计票房达到3043万元。如果它是一部普通的文学电影，这种市场表现足以创造香槟庆祝。

本周票房的第一梯队是《悲伤的故事》和《好老师》，第二梯队是《波西米亚狂想曲》和《永远永远》北京一家电影院的经理张淼承认，他们给了王小帅很大的支持。一部大约100分钟的电影一天可以在电影院安排七八次，但是《永生》需要175分钟，电影院一天只能安排五次。我们已经为它安排了一个大厅，并增加了一个黄金场地，这已经是非常支持和培养文学电影的观众。”他分析说，在过去，这种小众文学电影的观众较少，剧院一天最多安排一两次。然而，《永远和永远》上映的时机非常幸运，在同一时期没有一部电影具有很强的竞争力。“比悲伤更悲伤。”悲伤的故事已经过去了，轰动一时的电影《沙札姆》还没有出现。剧院里还有很多电影。此外，他透露，《永远》在一线城市的最低发行价格是35元，属于国内电影的最高水平，影院愿意安排。

现实中的年轻人对这部电影毫无感觉

从王小帅个人的角度来看，《天长地久》的票房比他以前的作品加起来还要高。然而，这部电影赢得了两个奖项，并进行了如此多的采访。从外部预期和电影目标来看，3000万元的票房确实不理想。”电影行业专家江勇直言不讳地表示，这部电影的市场表现不如预期，他预计最终票房可能在5000万元左右。

尽管王小帅从未承认过，但他曾试图在《永远》的票房上做文章，这可以从交通明星罗伊身上看出来。从柏林电影开始，媒体铺天盖地的报道从未停止过；电影上映前后，大师们去了主要的票务中心城市进行路演；微博和颤音等社交网站也成为电影推广的新阵地。王小帅甚至打开他的脸为网民录制颤抖的音频和视频；在正式上映之前，为了传播口碑，这部电影在205个城市上映了3000多次...在这部电影的首映式上，博纳影业的制片人兼总裁俞东说，《永远永远》的票房至少能突破2亿。现在，这个预测仍然过于乐观。

类型、主题、阵容和持续时间的限制从根本上决定了《永远》不是一部受市场青睐的电影。在柏林获奖的《白色焰火》的票房可以超过1亿元，因为悬疑片有一定的市场，廖凡和桂纶镁主演的观众都很熟悉。相比之下，《永远》既没有票房吸引力，也没有著名的导演或主演角色，它的主题是一部小众家庭电影。这部将近三个小时的电影让许多观众望而却步。

中国电影协会秘书长饶曙光认为，这部电影是“一部寻找‘知音’的电影”，可能不会受到大众的青睐和追捧。“我在电影院观察到，一些年轻观众对这部电影展现的历史、时代和生活缺乏必要的理解，甚至没有理解它的冲动，因此他们对这部电影“不敏感”。这种“没有感觉”对票房有直接影响。然而，这部电影的价值并没有因为一些观众的“麻木不仁”而变得暗淡和降低。有些电影属于“现在时态”，有些电影需要时间来测试。”“永远永远”无疑属于后者

建议从小规模发布开始

或许，文学电影的市场表现就像“薛定谔的猫”，受市场环境、发行时间和公告策略等各种不确定因素的影响，并不呈现规律性。曾执导过著名电影《乡村歌剧》的导演郑大胜说，文学电影的票房是“一次一个生命”，所以没必要期望太高。“我们只能分析文学电影在票房上的成败，但很难事先做出判断。”

“文学电影卖不出去是正常的，卖不出去是‘不正常’的。就像苦涩的浓茶，我们怎么能期望每个人都喝它呢？杨德昌的《一个接一个》还没有在美国发行，李安的《与魔鬼共骑》也没有在美国发行，因为我知道我不能卖掉它影评人徐苑直言不讳地表示，在制作文学电影时，不应考虑票房。现在媒体和知识分子都在讨论《永远和永远》，它的影响力已经出来了，所以不要坚持票房。“事实上，文学电影的整体票房现在越来越好，新一代观众正在逐步培养，但目前还不可持续和不稳定。过去，文学电影很难发行，现在它们至少可以进入影院。”

江勇建议，文艺片可以先小规模发行，以传播口碑，然后再大规模发行。“例如，它们可以先在艺术联合会小规模发行，留下一些剩余容量，因为竞争太激烈，观众不成熟。口碑传播缓慢后，我们将逐步扩大放映规模，这将节省大量宣传成本。伍迪·艾伦，这样一个大导演，也制作了一部文学电影来问路。”同年，《卧虎藏龙》也小规模发行，在大规模发行之前，口碑就已经爆发了(袁玉儿)

编辑:张洋