150个老品牌将进入紫禁城，在新的一年里推广民族品牌

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1月15日，山东省政府召开新闻发布会，介绍“中国老字号紫禁城新年展”。孙光哲

新华社济南1月15日电——东阿阿胶、博山刘力、章丘铁锅……来自山东、北京、上海、江苏等10个省市的150家老字号企业将于1月28日(农历新年)进入故宫博物院“过年”，推出民族品牌，为春节增添风味。

15日，记者在山东省政府举行的新闻发布会上获悉，参加“中国老字号紫禁城新年”活动的企业主要是山东老字号，包括德州山鸡、齐酱牛肉和青岛啤酒。作为皇家贡品的东阿阿胶和纸馍；有突出山东地方特色的泰山桃木雕刻和博山玻璃，还有山东独特的非物质文化遗产——章丘铁锅。

据山东省商务厅副厅长王洪平介绍，本次活动推广的老字号产品主要基于方便游客购买和携带、与中国新年习俗相关、体现地方特色、与紫禁城有一定的历史渊源等几个原则，以弘扬优秀传统文化，推广老字号品牌。

王洪平说，紫禁城作为中国明清两代的皇宫，是世界上最大、保存最完整的古代宫殿建筑群，是世界上珍贵的文化遗产。它收藏了大量的古代艺术珍品，反映了中华民族悠久的历史和灿烂的文化；老字号历史悠久，底蕴深厚，承载并延续着中国工商业文明和优秀传统文化的传承；春节是中国最隆重的传统节日。春节期间参观故宫和在故宫过新年将带给游客不同的品味和特殊的文化体验。

“近年来，紫禁城的文化和创意产品吸引了大量年轻的忠实粉丝。这一做法对山东老字号企业有很好的启示。”王洪平表示，故宫老字号产品展示可以让国内外游客在参观故宫时感受和体验老字号的独特技艺和文化魅力，促进老字号所承载的传统文化在世界范围内的广泛传播，促进民族品牌的保护、传承和振兴。

据了解，此次活动将持续至2月10日(农历正月初六)，将在故宫慈宁宫花园及慈宁宫外广场举行，主要展示传统美食、传统年货、文具、特色工艺品和非物质文化遗产技艺。(郝雪娟)

编辑:张洋