“多样化+扶贫”的探索之路

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在综艺节目中推广区域文化创意产品，展示当地美丽的风景，准确帮助扶贫...随着旨在支持贫困地区经济和文化发展的综艺节目的播出，综艺节目和扶贫这两个看似不相关的领域，最近找到了一种相互帮助的新模式。就综艺节目而言，尽管收视率在过去几年里有了很大的提高，但他们也面临着缺乏原创性、明星化和娱乐化倾向太强的问题。在此背景下，《永不掉队》、《我们在行动》、《亲爱的客栈2》等节目选择整合扶贫元素，在内容安排和嘉宾阵容选择上给综艺节目带来了新的思路，也更加关注扶贫，为贫困地区文化、旅游、农业等产业的发展提供了新的思路。

明星影响力+企业资源

为贫困地区建立产品销售渠道

目前，综艺节目是帮助农村扶贫的主要形式。那么，如何变“教人钓鱼”为“教人钓鱼”，使有效的营销经验能够在贫困地区得到有效推广，甚至因地制宜，成为综艺节目未来发展的突破口。东方电视综艺节目《我们在行动》在“明星影响力+企业资源”的帮助下，找到了为贫困地区打造特色产品销售渠道的途径。

“我们在行动”节目组成员曾李明告诉记者:“该节目深入到每一个贫困地区，不仅向当地捐赠物品，还寻找当地特产，创造相应的特色产品，然后通过明星和电视台的宣传扩大产品销售。在接下来的两到三年里，该项目所访问的许多村庄都被预订了农产品。例如，在海南省白沙县的项目中，扶贫小组将火山口种植的绿茶和咖啡命名为“星星的礼物”，并联系商家举行产品推广会议。最后，在现场订购过程中，产品订购金额为200万元。与此相一致，明星们在微博上转发会议活动的信息，也让网上网民对农村扶贫工作和特色产品有了更直观的了解。除了产品推广，该项目还将关注农村留守儿童、老年人和农村教育。

曾李明认为，在网络多样性快速发展的背景下，“用明星带动观众和注意力，用明星的力量形成助力”是一个不错的选择。帮助贫困地区与产品营销人员建立长期联系可以为贫困地区的可持续发展注入活力。"即使项目结束了，这些领域也能继续得到支持."曾李明说。

从客栈管理到景点推广

提高偏远旅游场所的旅游热情

与过去不同，今天的综艺节目开始有意识地将当地的旅游开发与节目安排结合起来。在《亲爱的客栈2》中，村支书成为客栈的员工，所有的节目拍摄完成后，客栈将移交给当地政府运营。“我们发现当地人来到客栈，向他们传递新思想，同时互相学习。”亲爱的客栈2的总经理陈新宇说。

与第一季的热门景点泸沽湖不同，亲爱的客栈2位于内蒙古自治区阿尔山市白朗镇芦村。

每年冬天，阿尔山的旅游业都会进入淡季。对于偏远的鹿村，甚至没有人在最困难的时候喂鹿。为了全面展示当地的风景，节目分四个时段进入鲁村，拍摄了从夏天到冬天的风景。此外，节目还展示了白狼森林的民间树皮画和其他具有地方特色的非传统工艺品。“冬天，因为天气太冷，没有人去芦村。既然节目已经播出，关注度也有所提高，这应该会对当地旅游业的发展起到一定的推动作用。”陈新宇说。节目播出前，阿尔山的知名度明显提高，节目播出第二天，其百度指数达到历史最高值。过去三个月，百度指数整体同比增长59%。与此同时，记者发现马蜂巢旅游APP的封面推广地图已改为“与亲爱的客栈2去阿尔山”。

在陈新宇看来，中国有许多美丽的风景，但是公众仍然不了解它。随着“千禧一代”成为旅游的主力军，与流行综艺节目的合作成为他们在宣传理念和宣传手段相对落后的偏远地区赢得年轻人关注的机会。陈玉宇告诉记者:“我们希望在旅游服务方面与当地进行一些交流。它不是孤立的，只是在录制完节目后留下的，而是可以留下一些人文情怀和生活理念。”

“多种扶贫”仍需探索长效机制

综艺节目在实际推进地方扶贫的过程中遇到了一些问题和困难。主持人陈蓉在《我们在行动》中提到，扶贫工作中亟待解决的重要问题不仅是产品销售困难，还有地方观念跟不上时代发展的事实。一些网民也在“拦河坝”中表达了其他担忧:一旦这些地方被“炒掉”，生态环境就会遭到破坏...

“在今天这个信息爆炸的时代，酒也怕巷子深，有必要认真研究并充分利用综艺节目的带动作用。”南开大学教授、中国旅游智库秘书长石培华认为，“许多综艺节目确实给许多景点带来了‘火’，镜头中的美、娱乐活动和明星的受欢迎已经成为流行的营销方式，这符合‘80后’和‘90后’等消费者的口味，但也可能带来一些问题。”

石培华指出，有些节目很快就变得忽冷忽热。如果没有高质量的特殊旅游产品和服务，它们就不会形成持久的吸引力，旅游目的地的受欢迎程度也会下降。然而，这种突然的流行带来了游客数量的激增，这将在一定程度上影响当地的民俗文化和生态环境。对此，石培华认为，贫困地区需要精准的政策，因地制宜的创新，而不是盲目跟风。对于节目制作人来说，为了达到良好的宣传效果，有必要对能够吸引更多观众的节目内容进行润色，使节目更有价值、更有意义、更有生命力，使多样化营销更具针对性和穿透力。(李玉玺)

编辑:张洋