电视剧海外发行:情感契合是关键词

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近年来，随着中国文化在海外市场越来越受欢迎，中国电视剧在内容和制作上也越来越符合国际标准，其“出海”画面也发生了很大变化:题材由单一转向多元化；观众开始从窄到宽挖掘；广播平台已经从小型卫星频道逐渐进入海外主流频道和黄金时段。

今年6月7日登陆蒙古的电视剧《小别》，再次印证了国产电视剧《出海》的立体升级过程:该剧一经在蒙古收视率最高的电视剧频道《亚洲盒子》播出，就迅速超越同期韩剧，登上同期收视率排行榜首位，成为蒙古观众饭后的热门话题。作为一部现实主义的影视作品，《一个小小的告别》在海外走红，不仅让人们看到了国产电视剧《远航》的广度空，也为中国电视剧提升海外影响力提供了新的思路。

1.识别所有国家人民的共同感受

近年来，随着中国影视剧生产能力和生产水平的提高，国剧“出海”的规模不断扩大，海外影响力逐渐增强。以蒙古为例，中国影视剧在蒙古的市场份额已从2014年的不到7%上升至2018年初的18%。国家广播电视总局国际合作司副司长周在不久前举行的中蒙影视交流大会上说:“目前，一大批优秀的国产影视作品已经在世界100多个国家和地区播出。这种影视交流与合作已经成为国与国之间文化交流的重要力量

其中，现实主义题材以生动的故事和生动的表达方式逐渐脱颖而出，受到海外观众的喜爱，成为他们了解中国文化的重要窗口。在非洲，2012年，《媳妇的美丽时光》曾风靡坦桑尼亚等国家和地区，甚至引发了“万人空巷”的场景；在亚洲，去年夏天由蒙古版《天启》创造的许多收视率记录并没有消失，今年《永别了》的推出再次点燃了蒙古观众追逐电视剧的热潮...《永别了》的制片人、宁蒙电影股份有限公司总裁萧肃认为，这些反映家庭伦理等主题的中国影视剧之所以能在海外市场占据一席之地，是因为它们能够在真实反映日常生活的同时，体现出具有国际共性的情感价值

该剧以《一个小小的告别》为例，聚焦于亲子关系和教育，展现了不同阶层的家庭在面对相同问题时的困惑和选择，化解了亲情温暖中的所有矛盾和纠葛，给人以活力和希望。据《小别》的制作人徐小鸥介绍，在具体的实践过程中，为了让作品更贴近生活，剧组花了大量时间进行了初步的采访和调查，从生活中了解到了许多新鲜的案例和真实的细节。同时，寻找对题材最有感情的作家来写故事。”因此，即使在跨文化背景下，电视剧中所描绘的相似的生活场景以及其中所蕴含的人类普遍情感，仍能触及成千上万个家庭的痛处。许多蒙古观众在亚洲BOX电视剧频道的官方脸书页面上留言，希望看到更多这类中国电视剧。

对此，《亚洲盒子》的导演奥特根·巴图(Otgen Batu)表示:“我们也期待像《小别了》这样的中国电视剧会在蒙古受到如此热烈的追捧。”在9月25日于蒙古乌兰巴托举行的中蒙影视交流大会上，他高度赞扬了中国电视剧的质量及其对文化交流的重要意义。他说:“近年来，反映普通人生活氛围和中国当前社会状况的电视剧进入市场，很快就赢得了观众的心。一方面，剧中展示的生活环境让蒙古观众耳目一新；另一方面，其中包含的极具当代性的价值观引起了观众的共鸣。就这样，不同的文化生态被一部戏剧联系在了一起。因此，在过去两年里，中国电视剧在蒙古的收视率一直在上升，远远超过韩国电视剧。”考虑到蒙古对中国电视剧的需求越来越大，他们将继续推出更多的中国电视剧，让蒙古人和中国人一样，在电视剧中找到自己的情感家园。

观众的反馈无疑为影视从业者推动民族戏剧“走出去”指明了一个新的方向，即坚持现实主义的创作态度，让观众在作品中以现实的温度看到真实的中国，引起价值观的共鸣。正如萧肃所说，现实主义作品应该“立足于现实生活”，这既是“走出去”的前提，也是作品的基础。

2.影视剧的出口也应该注重文化和语言

如今，国产剧已出口到100多个国家和地区，总数量和题材也在不断增加和扩大。然而，尽管国剧《中国流》已经初具规模，但与韩剧和美剧相比，国剧的文化影响力仍然有限。阿里巴巴文化娱乐集团大有口商业集团戏剧中心总经理马以南表示:“国剧的困境和困惑既有突破循环的问题，也有突破价格上限的瓶颈。”

根据国家统计局发布的数据，2012年至2016年，中国电视剧主要出口到东南亚、日本、韩国等地理文化相似的国家，但出口到欧洲国家的电视剧数量波动较大。总的来说，“东热西冷”的格局很难看到突破性的变化。造成这种现象的主要原因是，中国戏剧没有找到更好的方法来克服不同文化之间的障碍，尤其是那些差异很大的文化之间的障碍，并以外国观众能够理解的方式和语气很好地讲述“中国故事”。

虽然民族戏剧创作的编辑们已经意识到，通过故事核心所包含的人类共同情感，可以提高观众对作品的接受度，但是如果承载这些情感的故事本身不能被观众理解，那么传播效果就会大大降低。这在中国戏剧出口到欧美国家时尤为常见，典型的例子就是《甄嬛传》。这部诞生于东方历史美学的古装剧，在日本和韩国电视台播出时很受观众欢迎，但在北美却受到冷遇:复杂的人际关系和东方人物之间微妙的语言对抗增加了西方观众理解的障碍。此外，欧美观众习惯于剧情强、节奏快、多线的戏剧，因此民族戏剧的叙事风格和节奏不同于美国戏剧，这往往使许多欧美观众无法适应；但是如果我们想迎合他们看戏剧的口味，我们将不可避免地失去中国叙事艺术的精髓。

除了文化，语言也是影视作品“走出去”的一个重要障碍。纵观传播到海外的成功的民族戏剧，它们都是精心制作的翻译作品，并尽最大努力将翻译语言本土化。例如，《媳妇的美丽时光》和《北京的爱情故事》等电视剧凭借其原创翻译和配音成功进入非洲市场，不仅赢得了观众的亲昵和认同，也尽可能忠实地传达了电视剧内容的精髓。然而，目前中国戏剧的翻译标准已经大大提高了空，这并不能减少由于语言、历史背景、文化传统和社会制度的差异而造成的“文化折扣”，尤其是对于中国历史、文化和社会生活中的独特名词，误译、误译和生硬直译的情况时有发生。

虽然由政府牵头的官方对外影视翻译项目，如中非影视合作项目和喀尔卡蒙古文翻译项目，在短期内取得了显著成效，但从长远来看，影视翻译专业人才的缺乏仍然是制约影视翻译水平的主要瓶颈。陕西教育学院外国语言文学系副教授高辉指出:“影视翻译必须经过专业的语言培训和实践测试，这对译者提出了很高的要求。虽然目前中国有很多懂外语的人，但满足影视翻译要求的人才严重短缺。”

可以看出，中国影视剧要想在国外，尤其是欧美国家的影视剧市场获得话语权，还有很长的路要走。文化解说员何认为:“要真正在海外站稳脚跟，成为海外影视剧的大国和强国，国剧必须改变几十年的行业习惯，重塑行业标准和叙事体系，在文化和语言上接近国际生产的标杆，形成国际化的生产理念。”这必然是一场持久战，但令人欣慰的是，影视从业人员和政府都对此进行了深入思考，并正在逐步付诸实施。

3.国产电视剧的海外市场是可以预期的

据统计，2017年，中国制作了970多部故事片，电视剧产量约1.5万集，产量居世界第一；目前，中国有18000多家合格的电视剧制作机构，有14家影视制作企业上市，社会投资活跃。影视产业的生产量和生产主体都得到了极大的丰富，在满足国内市场的基础上走向国际市场已成为必然。

此外，海外市场对中国影视剧的需求将在未来很长一段时间内继续上升。正如周所说:“现在，中国模式、中国项目和中国经验越来越受到国际社会的关注。他们还希望通过中国电影和电视剧了解中国。”因此，着眼于中国的现实生活，反映中国人民的喜怒哀乐，好的故事和作品永远不会在国际市场上立足。

与早期的国剧《出海》不同，它必须在中国引起轰动并获得良好的收视率，然后才能被外国网站观看并获得版权。2017年播出的《选择天堂》一书和今年暑期档播出的《福亚》一书，都尝试了国内外同步播出的模式，取得了良好的效果。全球同步播出模式表明，国产剧在海外的影响力正在逐步扩大。据徐小鸥介绍，《小福子》的续集《小别》几天前在北京上映。该剧还具有海外发行的前景。这次我去蒙古向观众介绍“小快乐”。每个人都非常期待尽快在蒙古看到“小快乐”。"

最重要的是，在推动民族戏剧自我完善和与国际市场接轨的道路上，总会有一批坚定不移的人。今年，通过上海电视节这一平台，这些小系列的影视系统汇聚一堂，共同探讨如何更好地向世界讲述中国的故事，并从自身的影视输出经验中，就逐步完善影视产业化体系、完善行业人才保障机制等课题，提炼出有益的思路。特别是针对中国影视剧进入北美市场的困难，本文提出了“建立国际标准”和“走出去”两种策略。萧肃说:“真正能让国产电视剧扬帆出海的是国际电视剧的制作水平和能够跨越文化差异、引起全球观众共鸣的高质量内容。因此，我们必须沉下心来，研究跨文化观众的观看兴趣。在东西方文化价值观之间找到一个匹配，并在生产开始时考虑到两个市场。”

在政策支持方面，国家广播电视总局多次组织跨文化影视交流活动，赴俄罗斯、蒙古等地与优秀作品和影视制作人进行交流和展示。其中，国家广播电影电视总局策划的“形象中国”广播活动是与驻外使领馆共同努力，选择优秀的影视作品在海外主流媒体播出，并举办配套宣传活动，向世界观众介绍一个全面、立体、真实的中国。(牛叶宇宏)

编者:张嘉诚