张颐武：百度春节红包兼具新奇炫酷与传统年味.

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百度钱包的“新年快乐包”活动将传统民俗与互联网有机结合，使得手机抢红包成为一种新的民俗。百度钱包的创新值得继续学习和借鉴。”文化学者、北京大学中文系教授张颐武对新发布的百度红包游戏给予了积极评价。

(文化学者，张颐武北京大学中文系教授)

1月21日发布的百度红包游戏吸引了广泛关注。其中，百度红包的创新玩法成为热门话题。据悉，在1月28日至2月22日(正月15日)期间，用户可以通过拨打语音密码，在手机百度上点击“付”字样进行搜索，然后在百度钱包中参与“开包拜年”活动。

由于百度的“新年快乐”声音红包在浙江卫视的新年晚会上非常受欢迎，人们已经对百度春节期间的声音红包产生了期待。让很多网友感到意外的是，今年春节期间，百度鸿宝推出了一个升级版，不仅结合了语音功能，还利用照片功能拍摄了《傅》。一个简单的“祝福”串唤起人们的美好回忆，百度红包抓住“祝福包”结合民间元素，使今年的百度红包有一种浓浓的年味。

2016年百度钱包红包让人眼前一亮。对此，教授还认为，通过在生活中高喊“过年好”和拍摄“福”字，恢复了人们生活中旧俗的常见场景，使抢红包的动作不再是简单的手机操作，而是传统民俗与互联网的有机结合。

他还表示，“让手机抢红包成为一种新的民俗，百度钱包的创新值得继续学习和借鉴。”

值得注意的是，当手机红包刚刚出现时，一些红包忽略了产品的互动功能。许多年轻人回到了家，除了低头抢红包，他们几乎和家人，尤其是父母没有任何交流，这让许多盼望孩子一年的父母感到无助。今年的百度红包充分发挥了百度在技术领域的优势，手机用户不仅要喊，还要动。春节期间，全家人都搬来找“傅”，抢红包，很过瘾。

特别是张颐武表示，喊福包、拍福字的戏不仅颠覆了传统的网络红包戏，也给用户带来了丰富实用的礼物，并将为2016年春节带来一场新奇酷的福包狂欢。