苹果CEO库克接受《财富》杂志专访：我们从来没想要成为先行者 只想做最好的

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《财富》杂志采访了苹果公司首席执行官蒂姆·库克，这篇文章转载于《凤凰科技》。最初的标题是“苹果首席执行官库克:只是探索汽车的概念，不要担心iphone饱和”，这是由老虎嗅探复制。

2月12日，苹果首席执行官库克在加州库比蒂诺接受了《财富》杂志的采访。他介绍了苹果的现状，谈到了苹果在低迷时期将如何前进，还谈到了服务对苹果产品组合的重要性。至于苹果汽车，它的存在还是未知的。有传言称，苹果正在开发icar汽车，库克给出了一个“矛盾”的说法:他暗示苹果最终可能不会生产汽车，如果它真的想涉足汽车行业，它可能会让代工制造商生产汽车，就像电脑和手机一样。

该公司将每三到四周被收购一次

《财富》:今年第一季度，尽管售出了7400万部iphone，利润达到180亿美元，但苹果仍饱受批评，因为其业绩与去年同期基本持平。你觉得这个怎么样？

库克:我擅长屏蔽噪音。我将回到核心问题:我们做得对吗？你还记得自己的方向吗？我们是否专注于制造最好的设备，以某种方式丰富人们的生活？人们真的很喜欢我们的产品，顾客也很开心:这是我们的动力，随着时间的推移，我相信其他一切都会随之而来。

《财富》:苹果之前也经历过类似的低迷。你谈过这个吗？还是你从根本上回避了这个话题？

库克:告诉人们苹果也经历过类似的低谷，并对他们说:“这一切都会过去的。”这真的很有用。就我个人而言，我认为高低周期真的很好，这听起来可能有点奇怪。苹果经历了类似的周期，因为我们决心投资创新。其他公司不是这样的，他们喜欢倒退。我们有许多杰出的创新和产品，其中一些是在挑战中诞生的。此外，当环境不利时，资产将变得更便宜，在下行趋势中，你可以加倍创新投资。

《财富》:你说过资产变得更便宜了，但从历史上看，苹果不喜欢进行大规模收购！

库克:资产有不同的形式。用同样的钱，你可以开更多的商店，你可以大规模地扩展到其他地区，比如印度，并且花更少的钱。平均而言，我们每三到四周就会收购这家公司，这种情况已经持续了一段时间。无论是在私人市场还是在公开市场，公司都变得更便宜，这是肯定的；当然，你公司的股票会变得更便宜。对我们来说有利也有弊，但这并不是完全不利的。

库克认为苹果的服务本身就是一种产品

《财富》:从知识产权的角度来看，苹果对库比蒂诺非常重要。这会改变吗？

库克:大多数知识产权都是在库比蒂诺创造的，将来还会继续在这里创造。我们已经扩展到以色列，在那里我们还将建立知识产权。我们会收购一些公司，这些公司恰好位于其他地区，所以会出现这种现象。收购完成后，一旦我们熟悉了当地环境，我们将雇佣更多的员工。

《财富》:曾经有一段时间，苹果电脑占了收入的75%，但今天苹果手机占了大部分收入。我们如何才能提高产品收入比率？你有什么看法？

库克:在过去，苹果占了100%的收入，然后是ipod，收入结构发生了变化。我这样看待这个问题:专注于制造最好的产品。只有最好的产品才会带来其他一切。最终，激活设备的数量达到了10亿。我们不断增加客户想要的服务，上个季度服务业务收入接近90亿美元。

《财富》:让我换一种说法。人们总是认为苹果重视销售设备，提供服务主要是销售设备。这是一回事吗？

库克:现在已经不是这样了。我们的注意力集中在开发好的产品上。至于服务，在我们看来，服务本身就是一种产品。无论是苹果付费还是苹果音乐，或者是应用商店中的大量应用，都是巨大的安装容量推动了这些服务的发展。因此，投资服务可以带来良好的增长机会。

财富:我喜欢苹果支付，但我希望它能在更多的地方使用。

库克:我们正在努力解决这个问题。在过去的几个季度里，被接受的商户数量迅速增加。几个月后，你会发现苹果支付可以用在更多的地方，它将进入人们的日常生活。

《财富》:接下来让我们谈谈创新。

库克:最重要的事情总是在最后讨论。

关于汽车:苹果将探索新技术和新产品

《财富》:你谈到了汽车。据报道，苹果正在开发汽车，但你从未对此做出回应。根据维基百科，汽车行业的许多重量级人物都加入了苹果。你为什么不借此机会向世界宣布:“你知道，一切都准备好了，这就是为什么我们开始开发汽车。”？

库克:这可能不合适。我们将探索新技术和新产品。我们一直在思考苹果如何制造人们喜欢的好产品，它能在某种程度上帮助人们。如你所知，我们不会涉及太多的产品，我们会仔细挑选。我们谈论更多的产品，但实际上做得更少。我们为许多产品争论不休，但我们做得很少。

《财富》:如果有些产品最终无法商业化，但需要大量资金来开发，你愿意投资吗？

库克:我们愿意投资吗？是的，我们有。那么我们会投资吗？我们不一定需要投入大量资金去探索。因此，这个问题没有明确的答案。当我们开始投入大量资金时，我们会坚持我们的承诺。我们将组成一个团队去探索新事物。我们还将探索新技术，选择最合适的技术。我们熟悉所选的技术，您可以看到它是如何使用的。我们从来都不想成为先锋。我们一直在寻找最好的产品，所以我们将探索许多不同的产品和技术。起初，你可能不知道哪些产品会受欢迎，然后你会发现酷技术将帮助正在开发的产品取代更大的产品，甚至可能演变成全新的产品。当我们开始投资时，我们会继续下去。

财富:花很多钱建立一个数百人的团队。你对这两点有不同的看法吗？你不需要很多钱来建立一个数百人的团队吗？

库克:不，在我看来，组建一个团队的钱并不多。这不是很多钱。

当新的办公园区命名时，正在建设中的苹果新总部将向乔布斯致敬

《财富》:你认为有一天制造商会根据合同为其他公司生产汽车吗？

库克:这种模式已经出现，但在汽车行业并不典型。汽车和电子行业的发展过程是相似的:一开始，企业生产自己的产品，随着时间的推移，从供应链的角度来看，专业化分工可能会更好。最终，许多企业选择了这种模式，但程度不同，方式也不同。

(苹果新总部正在建设中)

《财富》:你认为汽车行业未来会是这样吗？

库克:这肯定会发生。不做这件事的重要原因是什么？

《财富》:另一个问题，苹果的新总部将于何时投入运营？

库克:日期还没有确定。会在一年内搬进来。许多员工将再次开始一起工作，这非常重要。现在我们分散在许多建筑中。让所有员工一起工作很好。

《财富》:你给新的办公园区命名了吗？你会在命名时向乔布斯致敬吗？

库克:这正在讨论中。它肯定会以某种方式纪念乔布斯。我们和劳伦(乔布斯的遗孀鲍威尔？乔布斯(鲍威尔·乔布斯)，乔布斯的家人一起讨论。