红包大战进入决战倒计时 QQ微信合力围堵支付宝

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在正面战场上一直顽强抵制微信的支付宝，现在面临着双线运营的尴尬。

据qq消息，今年除夕夜，qq将投放2亿元现金红包，与微信红包共同构成支付宝的“包抄”局面。据报道，qq红包包括品牌红包、明星红包和个人红包。其中，品牌红包高达2亿元，赞助商主要来自大众点评、伟忠银行、滴滴出行、携程、微票、掘金、欧莱雅、美宝莲等知名商家，除了现金扩张之外，与以往相比，qq还准备了大量优惠礼券，如京东优惠券、滴滴优惠券、微票等。；在明星红包方面，qq已经与范冰冰、李冰冰等12位一线明星签署了合作协议，这些明星将向用户发放红包；在个人红包方面，qq推出了三种玩法，即密码红包、个性红包和集体祝福。

对此，腾讯即时产品部运营总监刘玲表示:“今年qq红包不会打得措手不及。就游戏性而言，整体节奏安排比去年好得多。”

“在这些红包游戏中，我们无法预测哪些会成为‘现象级’红包，希望有好的表现。”腾讯副总裁余音在接受《证券日报》采访时表示。

值得一提的是，在“蝙蝠”阵营中日益边缘化的百度，今年也加入了红包大战。然而，有一种观点认为，百度在公众心目中的信任度由于最近的贴吧丑闻而大大降低。因此，红包这一金融相关产品的可信度在短期内很难与支付宝和财付通相提并论。

Qq微信“包裹”支付宝

在“蝙蝠”纷纷投钱的浪潮中，无论哪种形式的红包，对网民来说都不过是一种娱乐，对赞助商来说都是一种广告和营销，但对于反映现在、影响未来的红包发放平台来说，无疑是一场重要的战斗。此前，马云曾将微信红包的横空诞生提升到“珍珠港偷袭”的水平。结果，支付宝花了2.688亿元赢得了央视春晚猴年独家合作权；因此，微信不惜使用除夕夜前后10天的所有广告收入来发送免费红包。“我认为红包活动在过去的两年里已经完成了，我们对此更有信心。红包对用户来说更社会化。去春节晚会并不重要。我们的qq和微信是一个很好的平台。”余音说。

在腾讯看来，红包的最终目的是巩固社会化和刺激金融；在阿里看来，红包的目的是为了巩固财政和促进社会互动。然而，就现有的战斗而言，腾讯比其他公司要好。这一次，腾讯的两大产品同时推出，这增加了在猴年赢得红包大战的几率。事实上，在这两种产品中，虽然微信的曝光率最高，但qq才是真正的老大。“微信和qq的用户数量在增加，微信的增长速度稍快，而qq的用户基数更大。”一位不愿透露姓名的分析师告诉记者，在过去的除夕狂欢中，qq红包第一次尝试玩“刷”。有1.72亿用户刷红包，刷了729亿次，红包5.62亿个。

数据显示，截至2015年第三季度，qq拥有8 . 6亿月度活跃用户，其中包括6 . 39亿移动用户和6 . 53亿qq空.月度活跃用户刘玲透露:“qq和微信，这两个巨大的产品，仍然运行得很快。”

事实上，qq用户结构趋于年轻化(58%的用户年龄在18 -29岁之间，这个数字超过了5亿)。因此，qq在某种程度上代表了未来。“如果微信红包占据成人市场，qq红包占据年轻人市场。对于支付宝来说，可以移动的空房间将被压缩，这是马云最不希望看到的。”上述分析人士指出，“除了红包数量和游戏玩法差别不大的竞争，支付宝很难在短时间内翻越qq和微信这两座大山。”此前，支付宝利用线下商户添加了大量的阿姨和阿姨用户，但他们在收到红包后很难成为活跃用户。

站台唱歌的商人买单

虽然“蝙蝠”把红包放在战略高度，但真正为红包战争买单的是品牌商家。

除了上述qq邀请的商家外，微信的赞助商名单还包括太平洋财产保险、长安福特、亿达、云南白药等几十个知名品牌。

“你可以理解，春节期间我们做的红包活动是一个很大的广告活动。如果商家想参与广告活动，理论上我们应该收取广告费。但是，我们现在不收取广告费，而是以现金的形式将这笔费用发送给用户，这相当于商家为用户付费。”余音解释道。

此外，qq在租用红包时不需要支付一分钱。从行业的角度来看，在拥有数亿用户的平台上发放红包已经是明星们的一个巨大广告。据报道，qq共邀请了范冰冰、李冰冰、杨蜜、李宇春、黄晓明和李晨等12位明星发放红包。“如果你有合适的，你可以继续介绍给我们。”余音告诉记者。

然而，为了避免陷入类似百度贴吧的困境，qq为商家设置了很高的门槛。“对于红包的营销方式，品牌所有者表现出了极大的热情，但我们非常谨慎。我们会考虑品牌声誉，一些风险行业，如p2p公司，我们在合作时非常谨慎。”腾讯即时通讯副总裁冼叶成表示，我们将仔细检查那些邀请红包的明星。