QQ推付费入群试水社群商业化

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难以盈利的社会团体仍在努力寻找出口。昨天，腾讯推出了为qq群付费的新功能，这也被视为腾讯进一步丰富社区商业化的一种方式。

增加支付途径

申请加入qq付费群的用户需要向群主支付一定的群添加费，支付金额为1-20元的整数。此外，该功能对qq群也有一定的要求，即群等级≥lv2，群信用星级≥5星级，群所有者qq等级≥lv12。目前，该功能可以在pc qq和手机qq上启动，但只有群所有者才能在pc上看到“付费加群”选项。

此前，腾讯在推出qq6.1升级版时，增加了付费加入群组的功能，但这只是一个小规模的内部测试。

腾讯表示，这种付费加入群组的方式适用于资源共享、辅导、学习等类型的群组，加入群组的费用将在第二天计入“群组所有者的钱包”。

值得注意的是，qq群并不是唯一付费加入的群。qq群可以设置为允许任何人加入，要求认证，付费加入群，不允许任何人加入。也就是说，qq付费加入群只是群所有者可以添加的一个新选项，因此添加此功能不会影响以前的qq群加入规则。

加上社区实现

虽然微信在移动互联网时代的发展已经超越了qq，但腾讯从未放弃对qq新定位的探索和对用户粘性的挖掘，尤其是在社交互动方面。早在2014年，腾讯qq就推出了兴趣部落，定位兴趣开放主题社区。去年，qq公共号码被引入以增加内容传播的活动。此外，2014年，与qq群在线教育项目同时研发的qq群支付正式启动，主要用于基于qq群在线教育的教学。随后，它被广泛用于各种有支付需求的qq群。

易观国际(Analysys International)分析师马士聪认为，支付会员费可以提高会员门槛，从而鼓励社区管理者增强群体的积极凝聚力。然而，这也可能与非法传销有关，因此腾讯需要检查该集团的质量和内容。

在她看来，qq多年来一直在强调个性化，以改善其庞大而全面的功能，从而满足用户的多样化需求。目前，移动互联网的实现方式主要集中在付费游戏、付费内容获取和会员定制上，这是腾讯擅长的。“移动垂直社区的用户需求是明确的，从这些用户那里实现商业实现更容易。向团队付费是一种更深层次的实现方式。”

社区盈利并不容易

事实上，网络社区的商业化长期以来一直面临着破解游戏的问题。豆瓣、智湖、天涯等社交网站多年来一直不温不火，百度贴吧也出现了敏感的医疗事件，反映了社区面临的生存和发展压力。

“腾讯的两大流量来源，微信和qq，正在采取不同的方式实现。然而，像其他社区系统一样，聚集了大量用户的qq群一直是用户自由交流的工具。很难想象商业化的方向。”一位姓赵的行业分析师指出。

目前，大多数社交网站和移动应用通过广告获得价值，但市场普遍认为这种布局不可能是长期的:首先，它损害了用户体验；其次，上限不高，很难尝试其他商业模式。

上述赵姓分析师表示，虽然qq增加了信息流广告等营销内容，但这些社区的基本实现方式并不能带来足够的收益，需要寻找更多的途径。“尝试为群组功能付费可以带来一些移动支付用户，但这无助于社区实现它。腾讯仍在考虑如何实现长期价值。”《今日北京商报》记者钱玉江