欢聚时代10亿砸向移动直播 秀场巨头要开启收割模式吗？

本篇文章2432字，读完约6分钟

十年前，如果一个女孩想出名并且唱得好，最好的方法就是参加选秀比赛，比如“超级女声”。现在，如果一个女孩想出名，她只需要坐在电脑前打开相机，或者打开手机直播。与过去相比，后者成名的机会更大，它能带来更多的经济效益和明星光环。

过去，当我们谈论这个节目时，我们更多的是谈论女主播背后的“模糊经济学”以及其背后的巨大规模和数百亿的市场价值。然而，随着移动互联网的兴起，智能手机便于携带，随时随地都可以使用，这种展示模式已经达到了全国性的发展阶段。

移动直播的兴起得益于两点:第一，底层通信基础设施的覆盖面——根据官方数据，目前有9000多万4g用户，而移动互联网用户已经占到中国总人口的一半以上。二是经济发展带来新一轮产业升级红利。二线和三线城市的年轻人迫切需要更多的娱乐方式来满足他们日益增长的精神需求。显然，他们更渴望一种接近大城市的娱乐消费方式和价值观来填满空的精神空间。移动直播显然是最好的娱乐工具。

随着科技的发展，节目也在不断发展。在早期，它依赖于电脑前的摄像头。现在，一部智能手机就足够了，它小巧轻便，可以在任何时间和地点进行现场直播。这是传统个人电脑展示场所无法比拟的优势。在这种情况下，大量基于移动终端的直播应用诞生了，随着资金的提升，越来越多的公司加入或改造了移动直播领域。毫不夸张地说，2016年是手机直播爆发的一年。

当初创企业完成水的测试时，是巨人进入市场的时候了。

聚集时代的新产品:我现场直播

不久前，以“高价值、时尚、个性、青春”为特色的全新产品“ME Live”正式进入移动直播领域。这背后是直播领域的巨头们聚集在一起的时代。随后的“收获”主播签约浪潮席卷了所有受欢迎的艺术家和网络红人，这使得已经流行刺刀的主播经纪市场的竞争更加激烈。

从产品的用户界面、互动和营销口号来看，“我生活”非常接近流行的手机直播应用风格。当然，为了迎合90后和90后的观众，这种选择是可以理解的，但值得注意的是，这款被称为中国最大的展示平台的应用背后的巨大存在是快乐时代，一家拥有数十万主播、大量注册用户和巨额年收入的上市公司。

对于新兴的手机直播市场来说，如此庞大的巨人的加入意味着残酷的收获战已经正式开始。

早在个人电脑时代，属于聚会时代的yy娱乐就是中国最大的展示平台。到目前为止，它也是聚集时代现金流的主要贡献者之一。根据快乐时代2015年第三季度的财务报告数据，其第三季度的净收入为人民币14.9亿元(约合2.344亿美元)，比去年同期的人民币10.004亿元增长了48.9%。其中，互联网增值业务收入14.181亿元，比去年同期9.48亿元增长49.6%。

与此同时，聚集时代对直播行业的最大贡献在于定义了节目的生态和游戏规则，如平台+公会+明星主播+粉丝管理的运营模式，以及平台充值和销售虚拟商品，然后与公会主播分享账户的盈利模式。长期的市场领先地位在集聚时代积累了丰富的行业资源，其众多的行会和锚定集团对整个行业形成了巨大的威慑。新推出的me直播针对的是非传统节目用户的增量市场。除了避免用右手和左手与pc show互动之外，它还投入巨资从各种平台和社交网站上推出大量高价值的网络红人，甚至各种娱乐明星。土豪的这种简单而粗鲁的行为实在是没有道理。

手机直播行业现状:网红一小时的费用是23000

新兴的手机直播打破了传统的行业模式，主持人的形式也趋于多样化。与个人电脑直播的公会模式不同，移动直播打破了场景等诸多限制，每个主持人都可以独立于公会模式进行操作。手机天生就是便携式的，人们的覆盖率极高。它们是一个非常适合作为输出和输入的终端，这与传统的只使用手机作为屏幕的展示应用有本质的不同。手机直播意味着每个人不仅可以在任何时间观看，还可以在任何时间和地点直播，不仅可以坐在直播室唱歌，还可以直播吃饭、睡觉、买菜等，这相当于将直播现场扩大了几个数量级。

然而，目前的情况是，并不是每个平台都可以播放，每个人都可以玩，早期的流量来源主要依靠网红和星星的流量来分流。因此，所有平台都在争夺高质量的网红，最简单的方法就是从快手、漂亮的投篮和唱歌中收集高质量的网红或潜在的网红，并邀请他们加入。

事实上，网红始终是一种稀缺产品。笔者调查了目前的市场情况，邀请一线网红现场直播的成本几乎是每小时10000 ~ 30000，这还不包括网红在现场直播过程中获得的虚拟商品份额。因此，根据计算，在一些平台上邀请网红的费用可能达到每天一百万。在这样的燃烧速度下，普通的初创公司只能俯视大海。

10亿次移动直播点击

该平台需要流量，用户跟踪网络。直播市场高价背后的逻辑是这样的。从所有参与直播领域的上市公司的角度来看，聚集时代是省钱的最佳和最有能力的公司。让我们看看。一些信息:

“对于直播游戏业务，我们计划投资7亿元，包括带宽投资。带宽投资预算为2.6亿元，赞助费约为2亿元，营销预计投资1亿元。营销部门将对公司进行投资。资源来捍卫市场的领先地位。”这是2015年3月聚会时间的财务总监何振宇的话。

今年年初，小姐宣布参加虎牙现场直播。小姐签了一份年薪3000万英镑的合同，第一次签是三年前。为游戏主持人创造新纪录。

而这一次，我的直播必须拿出10亿美元的预算来打破移动直播的市场大门。巨人的所谓收获也源于这种直截了当的“专横”行为。然而，这种收获不可能一帆风顺，遇到强大对手甚至在中间被打败的风险无处不在。已经进入市场的先行者肯定不愿意等待和死亡。失去个人电脑市场的互联网巨头们都在考虑转向移动互联网。我能在这个聚会的时代，通过现场直播重现yy的辉煌吗？简单地从个人电脑直播中模仿大喊大叫的小麦肯定很难受欢迎，但是可以实现的创新是什么呢？

显然，2016年手机直播市场将会有一场战斗，最终的结果是合并、分离还是寡头政治将取决于战场上每个企业的决心、实力和一点运气。这是一个不可复制的真实直播。

关注微信公众账号“老虎嗅探网”，定期推送，福利互动更加精彩