上海交通大学《现代品牌战略与营销EMBA班》

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《孙的后代》因此关注18.7亿！

互联网时代的到来带来了巨大的机遇，但也给我们的业务带来了沉重的冲击。传统的沟通方法和营销方法似乎是无效的。我是一名时装策划总监，有时我真的感到身心疲惫，我加班加点，煞费苦心地策划一场交流活动，但效果总是很小，不如杜蕾斯发的一条小微博。据说在网络时代，没有第二个地方，但是我们的产品卖得不好。我们为什么要为这个第一名而战？即使产品一次性售出，下次也不会令人满意。为什么消费者不能总是选择我们？这个问题困扰了我很长时间。

一天晚上，我翻开了艾·里斯和杰克·特劳特的《案例旁边——定位》一书，这是一本被称为“历史上对美国营销影响最大的概念”的营销书籍。在《形象时代》一节中，大师指出:许多成功的公司发现声誉和形象比任何明确的产品特征更有利于产品销售...通过形象获得成功的大多数品牌都是由于惊人的技术成就。品牌为企业的成功做出了不可磨灭的贡献。这就像清除迷雾。我立刻知道营销问题的关键在于品牌战略和企业战略的有效结合，以及我们自己企业产品的定位！塑造品牌形象！新媒体与传统渠道整合营销！

这也让我想起了最近韩国大片《太阳的后裔》，该片在微博热门搜索上吸引了多达18.7亿的关注，这与两位主演关系密切。明星就像品牌，他们的知名度、表演技巧和面值都直接影响收视率。追求戏剧的人不仅能看到戏剧，也能看到戏剧中的人。如果主角换成无名少年，恐怕再多的爱情剧也无法改变观众的声音。据推测，过去明星的受欢迎程度也是如此。女神和教授确实对收视率有很大贡献。所以，要想成功，强大的品牌力量非常重要。

所以我找了很多关于现代品牌战略与营销的emba课程的培训课程，希望能提高我的品牌管理专业知识，帮助企业提升品牌价值。我找遍了全国，只有交通大学的海外品牌课是系统理论与实践相结合的唯一课程。经过朋友们的推荐和比较，我最终选择了上海交通大学品牌战略emba班。因为它不仅有一个课程体系，而且还有我最看重的“理论与实践的结合”，这与我的思想是一致的。

作为一个在营销战中战斗了多年的老兵，纯粹的营销理论已经对我失去了吸引力。与其闭门阅读理论，不如在战场上打一场大仗。然而，交大品牌班“理论与实践相结合”的理念似乎是星光，照亮了我整个空的天空，我越来越看到前方的路。

经过深入了解，发现上海交通大学品牌战略emba班的课程体系在国内尚属首次，是一门从建设、传播、管理与维护到品牌营销战略全过程的高端培训系统课程，由具有品牌与营销研究专长和国内外运营实践经验的专家授课。这些专家90%以上的教师来自实践领域，具有多年的品牌规划或营销规划、企业咨询、培训和教学经验。大多数教师都有成功打造品牌的经验，许多品牌仍在创造价值。他们不仅注重理论教学，而且注重实践。他们都使用案例研究和课堂讲授相结合的方法。在课程结束时，我们将安排一堂实践模拟课，这对我们深入消化知识很有帮助。

课程内容包括十一个模块和四个专题讲座:模块一，品牌战略和核心战略规划；模块2，互联网商业模式创新；模块3，品牌形象规划/bvi设计；模块四，品牌渠道战略和连锁经营；模块5，品牌传播战略和创意营销；模块6，品牌危机管理和公共关系；模块7，名牌(奢侈品)管理和营销策略管理；模块8，品牌建设的多元化；模块9，品牌终端规划；模块10，消费者心理学；模块11，移动互联网的营销理念。专题讲座包括品牌核心价值的构建、世界品牌的品味密码、营销的切操作策略和方法，以及一系列关于品牌实战的论坛。

事实上，emba最初诞生于美国芝加哥大学管理学院，其宗旨是为高级管理人员服务。随着中国的发展，这门课程于2007年开始开设。上海交通大学品牌战略与营销emba班成立近10年，学院每年成功举办近200场高端培训。目前，校友多达6万人，几乎都是高端人士。我很高兴和他们交流，甚至成为朋友，这是一个扩大我的联系的好地方。

选择交通大学的品牌班也是一个非常重要的原因。我们，总裁、董事、经理和身居高位的负责人，每天都忙于工作，以至于我们不能花一两年时间来攻读全日制硕士学位。上海交通大学品牌战略emba课程在时间上满足了我们专业人士的需求。这门课程为期一年，每月2-3天，周末不用花时间学习。它方便我们学习，不影响我们的工作，也不耽误太多的休息时间。如果时间充裕，还可以参加海外教学和国际品牌实地考察课程，去意大利名牌企业学习和了解国际名牌战略和营销的管理和运作。

正如世界管理大师彼得·德鲁克所说:“21世纪的组织只依靠品牌竞争，因为他们没有别的东西。”在始终追求第一的互联网时代，提升品牌价值势在必行，前提是我们要学会树立品牌形象。我很高兴我选择了交通大学的品牌研讨会，并成功地进入了21世纪的人才行列，受益匪浅。