作为一名自媒体人 是否有必要入驻“阿里星球”？

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如果你还沉浸在由“生活不仅仅在你面前”引起的花式表演三视比赛中，你可能需要醒来。

这首歌引发的两极分化的评论实际上帮助阿里音乐实现了为即将推出的新娱乐平台创造动力的目的——是的，阿里音乐已经在版权问题上与qq音乐和海洋音乐纠缠在一起，最终将发布这个已经准备了半年的新产品:阿里星球。

据阿里音乐决策层传来的消息，阿里音乐在近半年前就开始将其音乐更名为“天天听起来很美的虾”。从目前的情况来看，每天的声音都被改成了“阿里星球”(这可以从首先需要删除的ios版本的beta应用，以及其网络版的beta网站society.ttpod/)上看到)，而根据葛志军的听证，“阿里星球”的名字只是在春节前后才最终确定下来。

3月28日，葛志军还收到了阿里星球的“媒体入住”邀请。鉴于朋友媒体《新音乐产业观察》已经曝光了相关功能项目。宋克的“独特商业模式”是什么？背后的考虑是什么？在试用完阿里星球之后，我们想将它的“自媒体邀请函”中的模式设置进行分解，供您参考。

这可能是娱乐业历史上最复杂的商业模式

阿里音乐官方用这张图片来定义阿里星球

这个“中国最大的泛娱乐交易平台”并没有太多的遮羞布，而是从吸引商人、艺术家和粉丝来赚钱开始的。在这个包括艺术家、用户和企业的图表中，它包括粉丝经济、表演艺术活动、粉丝互动、商演代言、衍生品和其他娱乐行业的链接。可以说，阿里的大部分盈利功能都在这里。

阿里星球(Ali Planet)被塞进了历史上最复杂的商业模式，并试图成为一款“超级娱乐应用”，面对它，葛志军有两种感觉:

1.面对转型中的音乐产业，深深涉足音乐的巨头们通常会遵循他们最初的商业思维常规。海洋音乐遵循传统的“线下+资本”路径(线下使用表演艺术、ktv、livehouse来吸引粉丝，并利用上市来吸收资金以回馈音乐平台)，而qq音乐遵循大ip策略(用大量资金捆绑音乐家)。祝福与社会模式和探索商业模式)，虽然阿里星球被称为“前所未有的”，但仍有“通用淘宝”背后的企图，涵盖娱乐行业没有死胡同。

2.马云家桶的社会功能应该重新丰富。阿里星球专注于泛娱乐，也是一个潜在的“社会兴趣”工具，它不仅提供粉丝互动，还提供twitter、instagram、微博等界面。社会化为媒体提供了生存的土壤，这也是娱乐媒体存在于阿里星球的原因。

阿里星球眼中的娱乐媒体:彻底的渠化

在上面提到的“艺术家-商人-用户”的三角商业关系中，没有像音乐评论家/娱乐媒体这样的角色——这不是阿里星球故意忽略的，而是这些媒体人的一个小火炉。

然后看这张照片:

以粉丝+交易的“名利场”模式，吸引微信娱乐图巴和主题粉丝帖吧的自媒体图巴和粉丝。这是阿里星球对“娱乐媒体号”的预设，与微信公众号以“娱乐八卦”和“泛娱乐产业评论”为中心的定位没有什么不同。

虽然阿里星球没有将娱乐媒体纳入其“商业三角”，但它在邀请函中解释了娱乐媒体的好处。阿里星球这次真的把娱乐媒体人当成客人了，但是会是“客人”吗？

让我们再看看这张照片:

阿里星球对娱乐媒体人的“留-说-互动”发展路径也类似于微信的自媒体公共账户(但在阿里星球的测试版中，用户选择了“自媒体人”和“音乐评论家”的标签来传递身份后，背景就不具备发布原创内容的功能，更不用说互动和收入了)。任何人都不可能保持联系。任何进入这个“交易平台”的人都需要有相应的“收入”，这将成为娱乐媒体人在后期不断生产高质量内容的驱动力。或许有鉴于此，阿里星球为“收入”模型设计了以下内容

如果我们谈论自我媒体人的收入模式，微信是一个很好的模式。以微信平台为核心的自媒体收入模式无非是:微信分流(奖励、广点沟通)、植入(俗称“软文”)、企业年度名单、线下活动、风险投资(fa和基金)、投融资或收购的接受。大多数自我媒体将停留在前三个阶段。

从阿里星球给出的收入模型来看，对于电子支付的先驱阿里来说，加入奖励功能似乎并不困难，但我们在现金中看到的只是商家的“广告购买”和媒体的“栏目标题”，并没有类似微信奖励功能的承诺——阿里星球实现现金的承诺仍然只是一个简单而粗鲁的广告。

这些应用程序界面熟悉吗？是的，从“内容”到“粉丝”信息的设置与微信/今日头条的思路一致，而从“粉丝”到“圈子”的互动与帖子栏一致。需要特别指出的是，“圈”是娱乐媒体人的粉丝圈(而不是艺术家的粉丝圈)，我们不妨把它理解为主题帖吧+媒体人的朋友圈。

该负责人在演示中特别指出了其“平台认证标识”和“原始保护功能”，但没有详细说明原始保护功能的原则，其做法可能仍是指微信或今日头条(转载和授权微信公众账号的严格机制已广为人知，今日头条的“头条数”由流量控制:如果后来者和始作俑者的内容相似度超过60%，则不会有流量输入)。

这张照片展示了阿里星球对媒体本质的理解:媒体就是频道。

但这不是一件坏事。因为与“政治家办报”和“代言人理论”相比，阿里可以从媒体上提供娱乐，这不仅是一个发布渠道，也打破了目前大多数微信娱乐公共账户使用“二手信息”处理、提炼和撰写文章的现状。毕竟，没有第一手信息的文章只不过是文字。然而，阿里星球能在多大程度上打破娱乐行业的信息不对称，在它正式发布后仍有待观察。

阿里星球给娱乐媒体人多项选择题

在简单地取消了媒体的邀请之后，我们需要再次离开官方模型地图，来谈谈我们对阿里星球的总体看法:

(1)我想成为一个“综合平台”，放弃“垂直媒体”。被称为“中国最大的泛娱乐交易平台”，这种商业模式融合了阿里巴巴(b2b)、阿里妈妈(persion)和淘宝(b2c)交易的精髓；该产品的功能形式整合了许多流行的内容应用，如微信公众账户、朋友圈、个性化新闻应用和直播应用。如今，随着产品和内容的日益垂直化，阿里星球正做着相反的事情，使阿里星球“包罗万象”，这将给运营带来相当大的挑战。

然而，阿里星球正试图收集娱乐媒体人的想法，但这是一种“垂直媒体”的姿态。

②这个星球上娱乐媒体人的最终进化形式是知识产权。如果阿里星球试图“去中介化”，让艺术家和企业之间的“表演经纪人”失去工作，那么它也想通过粉丝和明星之间的直接交流，打破由“信息不对称”造成的新闻中断和流言蜚语。

由于在《阿里星球》开播之初，媒体人必须“开导”，只有在粉丝们突破了量化的变革之后，他们才能实现“平台化”和“集中化”。因此，这里娱乐媒体人的最终进化形式可能是“微信娱乐”。大型+主题帖子栏“媒体知识产权综合体；

③娱乐媒体人的圈子和分工。由于关注的对象不同，阿里星球的娱乐媒体可能会明显分化。专注于艺术家的媒体将获得巨大的粉丝和收入；偏向用户/企业的媒体可能成为娱乐评论或用户福利数字。

这个圆不是绝对的。媒体圈的一个特点是，成功媒体的用户会在审美和品味上趋同，并有一个清晰的“肖像”。因此，大多数用户可以理解媒体在大量用户的参与下编辑和发布了哪些文章。简而言之，顶级媒体内容更容易概括，但其圈子和划分却不那么清晰。

④阿里星球在文字和视频时代是如何演变的。由于阿里星球对自媒体人开放的功能有限，尚不清楚它是否会开放视频媒体功能。然而，正如你所看到的，由于我们已经标记了微信、今日头条和百度贴吧，并且阿里生态不缺少视频部分，视频功能可能是合理的。毕竟，与视频和音频相比，这个时代的文本产品是原始的、低效的排水/加粉工具，它能带来的付费用户极其有限，但它的制作和交互成本和门槛却极低，只适合在初期打基础。在2016年，如果一个媒体仍然停留在文字的形式，它一定是不完美的，注定要遭受损失。

如果阿里星球能够聚集足够多的艺术家、商人和普通用户，这封邀请函中的所有问题都将归结为一个关键词——“利益分配”。因此，娱乐媒体人最关心的是:他们如何权衡微信等现有平台与阿里星球的公共平台，最大限度地发挥其优势。葛志军给你的建议是:先安顿下来，根据阿里星球的生态演变调整你的姿态，静观其变，可能会错过另一个内容商业化的好机会。

网络文化圈的一个观察&《格致玉论》。

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