美拍 快手……为什么说短视频平台成了网红经济的造星工厂

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“一个集才艺和美貌于一身的女人”papi酱火了。这位后来被网友嫁出去的女子在视频中使用假声学习台湾方言，模仿上海话+英语，嘲笑微信中的恼人语气。每一集都受到了极大的关注。现在，美国papi酱的粉丝数量已经达到了120万。后来，她还开通了微博、微信等平台，微信公众号。

不仅是女性播客，skm break voice也是这部美丽电影中的高价值男主播，拥有121万粉丝，总播出量超过1000万。《新年猴子喜森》的短片被赞了11.7万次。与普通歌手不同的是，破音的优美拍摄内容是特殊的，他会更加注重与歌迷的互动和交流，而“破家军”(他的歌迷团)会为他的每一位歌手还礼并演奏歌词，创造出#弹幕填词#的形式，形成了优美拍摄的趋势。

新推出的网红总是伴随着疑虑、担忧和乐观。乐观主义者如这篇文章“你不能理解米梦，但你必须理解帕皮酱，在她的背后是一个巨大的奖金窗口”认为视频制作的门槛已经降低到历史最低点。并列举了许多例子作为证据，例如:“主流智能手机终端已经支持1080p高清视频录制；手机剪辑甚至特效应用已经足够流行了；基于社交网络，用户制作的视频内容可以很快流行起来。”因此，“内容分发模式的改变为碎片化视频创造了前所未有的消费场景。”

怀疑论者的观点主要集中在“如何避免”火灾后死亡的尴尬局面。毕竟，在互联网领域有很多这样的例子。如果这些短视频平台上的草根网络红不能保持其持续的内容生产力，它会像这些现象产品一样，在“快生快死”的诅咒下迅速消失在人们的视线中吗？

在我看来，质疑和支持都忽略了一个关键事实。网络红色经济普及后，短视频平台成为网络红色经济的温床。这些新兴的网络红人主播有着非常相似的成名路径:首先在美派这样的短视频平台上传短视频，积累用户和名气，然后成名后延伸到其他领域。从本质上讲，短视频平台已经成为网络红色经济。

为什么短片成了网络红色经济的温床

回顾移动互联网的发展，我们可以发现移动互联网的内容形式经历了几个阶段，从最早的图片和文字，到语音，到短片，再到现在的直播。每一代表单的扩展都为手机用户增加了更多的使用场景。这背后的驱动力是智能手机的普及和手机技术的升级。如今，智能手机的计算能力可与小型计算机相媲美，或者换句话说，计算机正朝着移动电话的形式发展，便携性是标准。短片的兴起在很大程度上迎合了这一场景的需要。

根据Talking Data发布的《2015年移动视频应用行业报告》，在所有移动视频应用中，短视频应用数量最低，仅占6.1%，但用户增长率最大，同比增长401.3%。这显示了短视频在整个移动互联网中的流行。

短视频的兴起有两个原因:一方面，需求长期低迷，另一方面，视频制作的门槛已经降到了最低水平——我想不出比拿起手机打开应用程序更方便的方式来录制实时视频了。有死角吗？没关系，它会自动帮你处理p图片，并且需要一个固定的位置？淘宝网有一个购买类别。不想加50美分的特效吗？Ae级别的特效不能做，但是一般简单的特效绝对可以。在这种情况下，在图形、文字和声音的时代，具有表演、表演和模仿能力的人被赋权和激活——所以我们可以看到，像梅派这样的网站上可以诞生如此多有才华和有趣的视频内容。

网络红色经济在某种意义上属于社区经济或粉丝经济的范畴，但它主要是通过直播(秀)平台实现的。从技术角度来看，相对直播、录音和广播也是内容最容易的过渡形式。因此，我们可以看到，大量的移动直播应用、盈科、佩珀、我的直播以及早期的市场拓展都围绕着短视频平台。美丽的射击、歌唱、脸谱等。都是网络红人的活跃平台。营销人员不断在这些平台上收集著名或潜在的女性主播，并邀请她们加入现场直播。因此，从某种意义上说，这些短视频平台已经成为直播行业的上游供应商。

在短视频平台papi酱、skm break sound、艾克里和许多其他方式中成名的主持人凭借他们的影响力实现了付费直播，每小时至少上万元。除了分享虚拟道具，以及电子商务和广告收入，活跃在主要移动直播中的女性主持人在许多个月里已经达到数百万，她们有如此多的粉丝，想要赚钱。

“梅派”已经成为一个明星制作平台，表明它已经制作了其他内容平台，如焦赞盈科，而“梅派”并没有在网络红色经济中获利。但从本质上来说，这个美容摄影的价值还没有被充分挖掘出来。网络红色经济的供给面和锚定资源大多由短视频平台培育，然后主动或被动延伸到其他内容平台实现。中间的价值差异有点类似于一级市场和二级市场之间的差异。有了手头的资源，短片网站几乎可以毫不费力地切入网络红色文化，和网络红色经纪包装线，而美女拍摄负责艺术家的全方位包装和培训，然后把它传递给

短片是风向标，在国外已经播放过

短视频是一种自然的过滤工具，ugc可以在很大程度上解决信息过滤和发布的问题，特别是对于流量和发布容量巨大的短视频平台，如播放量、粉丝数量、评论数量以及是否能出现在主页上，这些都决定了这个主播的受欢迎程度和潜在的商业价值。

放眼国外，外国人现在都这样玩。

根据好奇号的报道，instagram已经成为印第安纳大学的另一个研究元素。Instagram已经成为时尚界的一个重要位置。如今，寻找代言人的品牌和寻找模特的经纪公司都无法绕开它。为了预测下一个超级模特，研究人员将评估新人的instagram表现，包括追随者的数量、发送图片的频率、喜欢的数量、评论的数量，甚至计算评论的有效性。例如，你喜欢的被标记为积极的，你吐出的被标记为消极的。

“80%是准确的。最近会有新面孔出现吗？”参与了大部分调查的计算机科学家埃米利奥费拉拉说:“他们将很快登上榜首。”

对于中国的短视频平台来说，他们是网上的前哨，也就是球探，也就是经纪公司。网络红色经济时代已经到来。不同之处在于，明星经济远在你之上，刻意与你保持距离感，但现在它是脚踏实地的，吸引观众、奖励、祝福和庆祝粉丝的生日...从这个角度来看，网络红色经济符合互联网的气质。

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