重视消费者需求 北京现代谋划“供给侧改革”

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在中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记强调，在适度扩大总需求的同时，必须着力加强供给面结构改革。所谓“供给方改革”，就是从供给方和生产方入手，解放生产力，增强竞争力，促进国民经济持续健康稳定增长。供给侧结构改革是宏观经济学中的一个概念，但它的载体是包括汽车工业在内的许多现实经济因素。

3月7日上午，全国人大代表、北汽集团董事长徐和谊在住所接受媒体采访时，发表了这篇关于供方结构改革的“好文章”:“中央提出调整结构，推进转型，要求汽车企业努力推进供方结构改革，即做好‘加、减、乘、除’。通过转移落后供给、升级现有供给和创新新供给，我们将加大结构改革力度，纠正要素配置扭曲，提高全要素生产效率。

供应方结构改革的“加、减、乘、除”方法是什么？徐和谊解释说，除此之外，就是要大力发展新能源汽车，培育新的增长极，抓住行业的高端环节；减法是减少需求不足产品的生产能力，实现优胜劣汰，减少影响效益的“跑冒滴漏”；多元化是指充分利用科技创新和资本运营两大引擎，发挥多元化效应，促进企业做大做强；分工是为了消除阻碍产业发展的不利因素，提高企业的整体劳动生产率和资本回报率。

作为中国制造业的重要组成部分，“供方改革”为汽车工业的健康发展指明了方向。北京现代高度重视消费者需求，积极规划“供方改革”，配合改革所需政策，通过解放生产力、增强竞争力来促进经济发展，加强创新，优化产业结构，提高生产效率，主要体现在企业年轻化、高端化和推出新能源汽车产品三个方面。

在d+s战略中优化产业结构，增加高端产品销量

中国的许多汽车消费者正处于从购买第一辆汽车到更换或购买第二辆家用汽车的阶段，对驾驶舒适性和空空间的要求越来越高。以消费者需求为导向，北京现代优化了品牌产品结构，不断推出d+s高端产品，包括第九代索纳塔、明图和ix35、全新图森、全新盛大等车型，涵盖目前国内市场热销的中高端轿车和suv车型。

从近年来中国汽车市场消费者的需求来看，中高端车型和越野车的整体销量逐年增加。作为“供方改革”的重要组成部分，生产端产品结构的优化应以市场需求为导向，生产能力应集中于生产消费者更需要的型号，以增加此类产品的供应。D+s战略作为“供方改革”中优化产业结构的具体体现，逐步提高了中高端车型在总销量中的比重，以消费者需求为导向，适时推出更符合中国消费者胃口的中高端车型，并逐步取得成效。产品销量大幅增长，在一定程度上提升了北京现代的品牌实力，提升了其在消费者心目中的品牌形象。

可以看出，北京现代的d+s战略具有长远眼光。当消费者将购车需求转移到中高端产品时，北京现代有能力专注于扩大d+s产品阵营，这样一来，当中高端产品需求扩大时，它就不会显得匆忙。把握市场发展趋势，提前了解市场需求的变化，适应市场优化产业结构，可以说，北京现代计划的“供方改革”抓住了关键点，其d+s战略正在逐步推进，在不断满足消费者需求的同时，取得了良好的市场表现。

针对消费者需求，产品复兴是一步一步来的

80年代和90年代后，它逐渐成为购车的主力军。北京现代将产品返老还童的基因注入到其产品中，展示了其年轻的风格。ix25，这是“年轻，新的力量”，和图森，这是“自由的本能”，已经在不同的细分市场取得了优异的销售业绩。即使是中高档车也不能走平静和缺乏时尚的老路。北京现代为中高档车赋予了新的元素——第九代索纳塔，在保证高品质的前提下，将返老还童融入其产品中，使中高档车面向更广泛的群体。这款产品将于3月25日正式上市，主要面向80后年轻消费者，外观更年轻，智能配置更丰富。bluelink和carlife carplay的应用，加上8英寸精致的中央控制屏幕，为年轻人热衷的手机互联提供了全面的支持，可以说是将年轻人武装到了牙齿。

能否通过更加合理有效的手段快速响应消费者需求，已成为提升竞争力的重中之重，也是汽车行业“供方改革”的基本要求。北京现代试图让每一款车型更年轻，形成统一的风格。这一步稳扎稳打，得到了年轻消费者的认可，同时市场销量也有所增长。

落实“供方改革”新理念，加强新能源产品供应

在2015年底的广州车展上，从第九代索纳塔混合动力车型的发布可以看出北京现代进军新能源产品的决心，北京现代也将从“供方改革”的新思维中获得新的启示。北京现代董事长徐和谊提出了“供方改革”的观点，即“加、减、乘、除”的“加”法，要求北京现代投入精力大力发展新能源汽车。未来，有必要推出更多满足消费者需求的新能源汽车。与此同时，北京现代也将其创新提升到一个新的高度。重点提升品牌科技实力，储备更多创新动力，抢占行业高端环节，加强新能源汽车产品供应，将更符合消费者需求的新能源产品推向中国市场，这也符合日益流行的环保理念。

“供方改革”的新理念为汽车工业的持续健康发展注入了新的活力。北京的现代产品更年轻、更高端，随着市场表现日益回暖，加强新能源汽车产品供应的步伐将越来越坚定。关注消费者需求，根据市场需求优化产业结构，为未来发展奠定坚实基础。