Papi酱出台 罗辑思维“造浪”：背后是怎样的广告大趋势

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今天(3月21日)上午，罗季认为在与其他投资机构投资papi酱后，宣布了与papi酱的首次合作:拍卖papi酱视频广告一次，罗季认为全程策划监制服务。

罗吉思索出的“诱饵”是:

成为第一个新媒体的“标准国王”，并与我们一起，在市场上被广泛讨论，被同行羡慕和憎恨。以第一家传统媒体“央视为王”的诞生为参照，这是一个20年一遇的机会。

那么猜一猜罗吉想着和帕皮酱最后能卖出这第一份订单多少钱？

据我们所知，互联网广告、手机广告和手机视频广告的广告支出每年都在快速增长。

群益的一份报告显示，今年全球在线广告支出将占全球广告预算的31%，而中国市场将成为这一趋势的领导者。中国广告商正迅速将预算转移到数字领域。五年前，互联网预算仅占中国所有广告支出的14.8%，但今年，这一数字预计将达到49.7%。

中国市场的出色表现主要归功于中国消费者对网络生活，尤其是移动生活的热爱。他们观看流媒体视频、观看电影和网上购物，并通过微信或阿里的电子商务服务进行聊天、阅读和支付。

群益的报告还表示，尽管人们对经济下滑感到担忧，但消费者信心依然强劲。据预测，2015年中国广告支出将增长7.8%，而2016年的增长数字预计为9.3%(去年12月群益发布的预测略低于这一数字，为9.1%)，达到857亿美元。

中国今年的互联网广告支出预计将增长30%，而去年为35.9%。移动在线广告的增长率预计将是整个在线支出的两倍。与此同时，广告商大幅削减了传统形式的预算。去年，该报的广告支出下降了30.5%，预计2016年将下降30%。今年，电视广告预算预计将下降4.5%，而去年为4%。电视广告在总广告支出中的份额预计将从五年前的56.8%降至35.7%。这是一个巨大的差距。影响今年电视广告预算的因素之一是广播电视对省级电视台热播剧的限制。

在中国，电视比流媒体平台受到更严格的监管，这促使用户在网上获取更多有趣的内容。然而，近年来，监管机构加强了对网络平台的监管，这些平台对外国内容有许多限制，最近几个月，一些国内产品已经发布。然而，在线视频的高速增长仍然是可以预料的，尤其是当电视广告很贵的时候。

在这种大趋势下，Papi酱是一种小喷雾。然而，这种小浪花能制造多少波浪，除了papi酱内容带来的真正的传播和广告效果外，还取决于罗吉思维团队的“造浪”能力。

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