艾瑞发2015移动支付报告:支付宝份额缩水 财付通百度钱包增长迅速

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3月30日，艾瑞咨询发布的《2015中国互联网经济核心数据第三方支付》报告显示，2015年中国第三方移动支付交易规模达到101713.6亿元，同比增长69.7%。其中，支付宝继续保持行业最大交易规模的趋势，占68.4%。然而，随着市场的全面竞争，支付宝的市场份额已经缩小到一定程度。包括财付通、百度钱包和拉卡拉在内的许多支付公司在2015年迅速崛起，它们的份额也有所增加。随着红包、汇款和手机充值等交易的快速增长，财付通以20.6%的份额位居第二。凭借休的明星效应，通过外卖等场景扩大用户数量，用糯米改造用户，百度钱包迅速打开市场，从而增加交易量。

报告显示，2015年移动支付市场的增长率为69.7%，明显低于2014年的400%，这主要是由于第三方移动互联网支付市场的基础不断扩大。随着移动互联网生态的发展和pc端支付习惯向移动化的趋势，艾瑞咨询预测，2016年中国第三方移动互联网支付市场的交易规模将继续高速增长，移动支付市场的年交易规模将接近甚至超过互联网支付市场。

艾瑞认为，随着移动互联网的快速发展，所有支付公司都在积极部署移动终端，o2o作为移动支付的重要切入点，可以帮助用户培养移动支付的习惯。随着这一习惯的形成和固化，手机充值、线下支付等日常消费支付将呈现指数增长趋势。

2015年下半年，随着每日高频微信支付和qq钱包的推出，财付通有效地吸引了市场支付需求，同时也创造了大量新的支付需求。百度o2o的生态布局也促进了百度钱包移动支付交易规模的增长。通过手机链接百度，百度糯米，百度地图，百度外卖，优步等。，百度钱包涵盖了许多高频支付场景，如电影票、团购、外卖、旅游等。在入口、场景、品牌建设等方面马不停蹄。

尤其是在一些高频率的关键消费场景中，百度钱包开始了前所未有的扩张。在票务领域，百度钱包通过春节和3.7妇女节等几个重要节日进行活动营销。2015年3.7女儿节期间，百度电影发行的电影票数量增加了六倍，百度钱包的支付率接近80%，成为3.7女儿节网上购票最常用的支付工具。数据显示，百度钱包在票务场景中一直稳居前三，并已成为用户最常用的移动支付方式之一。在旅游领域，百度钱包通过与北京公交卡、优步和易用汽车的合作，覆盖了专车、乘车和公交车的所有领域。在外带场景中，百度钱包凭借手机百度、百度糯米和百度外带的强势进入优势，成功进入外带场景的前三名手机支付场所。

随着线下场景的不断发展，百度钱包成为2015年移动支付市场的一大亮点，用户数量和交易规模都实现了快速增长。根据百度2015年财务报告，截至2015年底，百度钱包活跃账户数量达到5300万，同比增长189%。

同时，虽然p2p等互联网金融服务的增长速度受到2015年底行业负面事件集中爆发的影响，但从全年的时间维度来看，互联网金融仍保持快速增长的趋势。在2015年第四季度第三方移动支付交易的规模结构中，移动金融占38.9%，个人应用占32.3%，移动消费占26.0%。成为2015年领先的移动支付三驾马车。

对于所有第三方支付品牌来说，移动金融已经成为推动支付交易的一个重要领域。其中，随着综合金融服务平台建设战略的推进，拉卡已经推出了拉环等产品。京东钱包也推出了相应的理财产品，并与京东整体集团架构合作提供相应的金融支持服务。百度在互联网金融领域的布局也在2015年进入关键阶段，成立了涵盖投资理财、消费众筹、教育信贷、小额信贷等领域的金融服务业务集团。与中信共同组建中信银行，与安联共同组建百安保险，完成银行和保险市场布局。据艾瑞咨询称，随着互联网行业各垂直领域竞争的加剧，行业内的领先企业可能会考虑通过支付服务在金融服务领域取得突破。