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对于品牌广告客户来说,母亲节的“烟雾”已经逐渐褪去,但它仍然在每个人身边移动。看看母亲节节日营销的经典案例:
1.于越医学的“三宝书”
在于越医药推出的“三语书”活动中,该页面不仅可以看到全国各地网民写给母亲的情书,还可以巧妙地让用户参与互动,写下自己的情书来传递对母亲的爱。它不仅构建了消费场景,也为以后推出新产品奠定了基础。从消费者的情感需求出发,唤起和唤起消费者的情感需求,引发消费者的精神共鸣,感动亿万网民,当之无愧地获得了今年母亲节红海运动一等奖,将情感融入营销,让情感营销赢得了残酷的竞争。
点评:于越医疗作为中国最大的医疗器械集团企业之一,在全国拥有7个R&D中心和5个生产基地,是家用医疗器械的第一品牌。然而,在母亲节活动的这场“战斗”中,它并没有强调它的产品有多好,技术有多好。此外,通过情感的第一层次升华,消费者被提醒他们的父母已经老了,应该更加关注他们的健康。此时,我们需要一款具有科技感、高精度、关爱老人的产品——血压计,产品自然暴露,不会让用户感到厌恶,反而觉得有必要,巧妙地将品牌人性化。
2.阿里健康地爱着他的母亲,岁月正好
一段改编自真实故事的感人视频显示,在一个寒冷的冬日,黎明前,一位老妇人起床做早餐,胡乱吃着,气喘吁吁地走了出去。前面铺了很多环境,老妇人来到了后面的一个汽车站,这让人们以为她会有所收获,但是几秒钟后,一个年轻人喊道:妈妈,回家吧。然后站在她母亲的位置上,当镜头转向公共汽车站的长队时,我们突然意识到这个男人每天上班时都要排队,迟到时也不去,所以老妈妈每天黎明前都会为儿子排队,不管刮风下雨,让儿子睡一会儿。
点评:阿里充分发挥平台优势,与多个健康品牌联合营销,包括前述的潜水医疗。在照片中,有一个母亲生病时偷偷吃药的场景,这让人们想到了潜水医疗互动h5。在传播手稿中,“这个‘说谎的母亲’养育了数亿中国人!”让我们再一次颤抖,可以说,这种情感营销的共鸣发挥了它最大的作用。
我们每个人都有社会保障,公司也每年安排体检,但我担心我们自己的父母很少去体检,他们担心我们会担心,对我们隐瞒他们的健康状况。最终,阿里健康派出了12000免费体检,这使得这个母亲节充满了人文情怀。平台搭建、企业参与、联动营销、双赢是母亲节阿里案例的亮点。
3.一对母女在中国租车的聊天记录
神州租车自动播放h5模式下一对母女的日常聊天记录。一般来说,女儿每天都很忙,妈妈每天都很照顾女儿。h5中的对话强调我们经常会遇到两个场景。工作太晚了,我们不得不打车回家。如果我们和同事出去玩,喝完酒后打车,角色就设定为女孩,所以打车时要多注意安全,尤其是晚上或喝完酒后。最后,用优惠券推出出租车软件神舟专车是很自然的。所谓的长途旅行的担心只能通过屏幕知道你很好。
点评:你的价值在于真理!
4.平安银行
平安银行也以视频的形式展示。新的一天开始了。画面转向平安银行的大厅。业务人员和员工正在有序地进行咨询和合作。这时,一个孩子在角落里拉起了小提琴。这首歌是“世界上只有一个母亲”。然后大厅里的孩子们参加了歌唱。之后,大厅里的商务人员也唱起了与母亲相关的歌曲。一些成年人带领孩子们一起唱歌。最后,连工作人员也参加了,气氛逐渐变得浓厚起来。平安银行自始至终都被嵌入视频中作为事件发生的地点。
评论:歌词被烧毁,唤起记忆,品牌自然泄露。
在过去,中央电视台有一个公益广告:我的母亲一直告诉她的儿子,当你被大学录取,我的母亲将享受幸福;当你从工作中毕业时,你妈妈会享受她的快乐。当你结婚生子时,你妈妈会很开心的。后来,小女孩对她说,奶奶,等我长大了,我会让你享受你的幸福!中国父母一生都为孩子而活。
我过去常常唱“常回家,回家看看”,但似乎从来没有付诸实践。事实上,母亲节或春节就像歌词里说的:“老年人不希望他们的孩子为他们的家做太多的贡献,这是不容易得到一个又一个的生活。”。
标题:母亲节最受欢迎的四大经典案例集锦
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