1年不到利润过千万！陌陌要抄直播党们的后路？

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5月17日，莫莫公司公布了2016年第一季度财务报告。财务报告显示，第一季度净利润为5090万美元，同比增长93%；净利润为1270万美元，同比增长35%。截至3月31日，净收入为5090万美元，净利润为710万美元。总的来说，Momo赚了5090万美元，不包括成本的净利润为710万美元，这非常令人满意。

根据莫莫上季度的财务报告，净收入达到3950万美元，同比增长113%。值得注意的是，手机营销收入为1530万美元，占39%，是Momo上季度最大的收入来源，但这份财务报告的“第一名”易手了。

直播已经成为莫莫最大的收入来源

其中，本季度财务报告中最引人注目的收入来自直播业务，本季度为Momo贡献了1560万美元，占30.7%，是最大的收入来源。应该注意的是，这也是Momo第一次披露直播服务的单一收入。

同时，随着Momo直播业务的发展，月度活动也呈现出较大的增长。截至2016年3月31日，Momo每月活跃用户达到7230万，比2015年第四季度的6980万增加了250万。

在Momo 2015年第三季度的财务报告中，Momo第三季度的净收入达到3750万美元，移动营销业务是Momo业务的主要驱动力之一，收入超过1080万美元，同比增长3500%。当时没有提到直播业务的利润，这足以看到直播业务的快速增长。

直播是什么时候开始的？

莫莫最早的直播服务是2015年9月推出的“莫莫直播”。此后，红人直播于2015年12月开始，全国直播于2016年4月开始。显然，在Momo的发展中，直播业务越来越受到重视。

这也反映在莫莫的产品中。在Momo最新版本6.7的更新中，Momo直播的重要性被提升到了一个战略层面，取代了底部栏中最初的“发现”按钮。

与此同时，莫莫现场直播不断降低主持人进入的门槛。例如，直播阶段有严格的访问机制，主持人需要提交才艺视频和其他相关材料才能通过审核。随着用户的不断开放，在直播时代，用户只需要提交身份信息。

有什么特点？

在全民直播的时代，莫莫直播有什么特点？一些业内人士分析，莫莫直播最大的特点应该是它的社会属性，这可以看作是莫莫从社交到直播的演变过程。在国外，facebook是从社交到生活的典型案例。根据腾讯的科技文章:

在facebook live的最新升级中，facebook不仅将facebook live放在了应用中心的显著位置，还增加了一些功能，让用户更容易进行实时搜索和评论，让它看起来非常像twitter的实时流媒体服务periscope。

莫莫本身有很多兴趣群体，比如旅游、美食、健身等等。过去，群组用户通过文字、图片和视频进行交流。现在，人们在群聊时可以通过直播进行交流，这带来了更多的互动可能性。

为什么要直播？

Momo副总裁韦嘉曾解释说，Momo如此重视直播，不仅仅是因为对活跃和新数据的追求，还因为它相信直播是社交平台的未来。

“这种趋势可以从两个方面看出。首先，与文字、表情和录制的视频相比，现场内容更加丰富，互动性更强，社交效率更高，尤其是对于主要的陌生人莫莫来说。社交平台；其次，谈到社交巨头facebook，在刚刚结束的f8会议上，facebook推出了视频直播服务，扎克伯格甚至直言不讳地说:“直播是目前我最兴奋的事情。”因此，直播将是未来社会关系的一个重要维度，它将极大地提高社会效率。"

老虎嗅嗅的作者冯晓霞曾在文章中写道:

与文字和图片相比，现场视频内容更丰富，实时性更强。移动视频直播带来了更多的社交游戏，但它也改变了人们之间的交流方式，成为建立社会关系的新方式。

Momo上的现场直播不再仅仅是展示才华和为节目主持人获得奖励的方式，也不仅仅是在移动场景中各种吃喝玩乐的现场直播，它也可以是一个人结交新朋友的方式之一。

此外，Momo对陌生人互相发现有社交需求。如果能够访问直播产品，将极大地丰富其主要流程的深度，满足其产品定位。再加上原有用户数量的优势，相比自制的直播应用，早期升级和后期扩展将更加容易。

然而，直播也要花钱。本季度的成本和支出为4610万美元，与去年同期的2140万美元相比增长了115%，与上一季度相比增长了27.7%，主要是由于直播服务的成本。在早期的现场直播中，莫莫花了很多钱找到了著名音乐家、音乐总监梁翘柏，并为其制作了《我是歌手》和《蒙面歌王》等音乐选秀节目，这表明其现场直播场是物有所值的。

第一次尝到果实的莫莫，依然布满荆棘

2012年，yy开始了游戏直播业务。四年后的今天，各种各样的现场直播像当年的视频和团购一样遍地开花，开始了新一轮的百团大战。互动使直播的商业模式真正建立起来，通过让用户直接赚钱，他们有真正的力量继续ugc和pgc。

进入移动时代，斗鱼、盈科、花椒、十七、新老巨擘纷纷登场。这个场景太熟悉了，让我们想起了当年的视频网站大战。目前，盈科已经在移动直播浪潮中处于领先地位。但是随着腾讯、yy、莫莫、微博、快手等流量平台的加入，真正的战争才刚刚开始。

直播平台的三个要素:内容获取能力、流量获取能力和流量实现能力。现在每个平台都在这三个方面努力，严重同质化是移动直播平台面临的普遍问题。莫莫希望未来通过直播赚钱，在创新方面需要更多的要求。

此外，不仅直播本身竞争激烈，同质化问题也难以解决。莫莫自己与陌生人的社交也有很多缺点。在《嗅虎》一书的作者李牧阳的一篇文章中，他指出了奇怪的社会互动所面临的四个问题:

1.不熟悉的匹配效率太低，所以我们总是遇到我们不想见的人，而且我们总是找不到期望的ta。

2.个人数据不能沉入海底。天知道这是不是关于尚维小姐的，还有这张照片是不是“作弊”。

3.无法形成结合深度。你可以用你的应用来发现新的关系，但是为什么你要在它上面维持关系呢？我有微信。请给我一个每天点击你的理由和动机。不要告诉我是你的内容更好，它真的比帖子吧，智虎和一堆公共数字更好。不要告诉我你的讨论气氛很好，比帖子吧或微信群好10倍？

4.有太多无效的社交互动，总是“你在吗”和“关于你”。聊了半个小时后，一群人觉得一无所获，都是无效的社交活动！

从这个角度来看，莫莫仍然需要建立自己的社会属性，然后通过社会互动做现场直播，否则，我们应该谈什么核心竞争力？

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