“老司机”腾讯的动漫工业：日本美国两手抄 两手都不够硬

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从2014年至今，腾讯动漫pv大赛已经举办了三次。Pv是推广视频，是日本音乐视频mv的名称。所谓“pv大赛”，就是将腾讯动画平台孵化的原创卡通制作成pv，让平台用户可以根据pv的质量对自己的作品进行投票，最终的结果将会影响这些卡通作品的动画与否。

腾讯动画举办这次比赛的目的其实很清楚。首先，漫画编辑根据过去一年的市场表现，选择了一些有发展潜力的知识产权。然后，利用pv制作的低成本试错法，对动画制作的市场接受度和难度进行了测试。最后，经过筛选的高质量知识产权将被系统地打包，以降低知识产权的运营风险。

然而，当acgx看着选中的漫画ip时，它发现了一些非常有趣的现象。

精选作品的专业化特征

下表是一些参加2015年和2016年两次pv大赛的热门漫画作品的基本情况(2014年第一次pv大赛数据暂时缺失)。

其中，《我的双修道士夫妇》、《精神契约》和《双重人生的探索》是2016年pv大赛最受欢迎的三部作品，其他都是2015年的热门作品。

Acgx发现这两个pv竞赛有一个共同的特点，那就是大部分参加竞赛的漫画作家都有专业背景，不仅有经验丰富的创作者，还有专业的漫画创作团队。

例如，目前腾讯动画中最受欢迎的ip《狐妖小红娘》就是由毕业于中国美术学院、夏天道工作室(由著名漫画家姚非拉创办)的漫画大师肖鑫创作的。然而，为《从前有一座灵剑山》和《死亡回放》创作漫画作品的仙满动画是一家专业的漫画工作室，其成员曾两次获得新星杯日本俱乐部奖。鱼骨漫画工作室由智宇、徐晨(代表作《镇上的灵魂街》)和冉求共同创办，创作了《两个活着的创作的探索》。

另一个值得注意的特点是，这些ip内容的划分逐渐清晰。即使是同一个ip，不同领域的专业团队也会通过腾讯动漫的整体策划参与到这个ip的内容制作中来。比如《从前有一座灵剑山》，其小说是国王陛下写的，动画是由新鲜的动画制作的，pv是由优秀的动画制作的，电视动画是由梦画动画、腾讯动画和工作室迪恩制作的，真人电影是由腾讯影业主导的。

显然，腾讯动画已经逐渐进入动画ip创作的专业化时代，而这一变化实际上是原创动画ip发展的必然结果。

从大学教育资助委员会过渡到职业教育资助委员会

腾讯动漫产品与运营团队负责人张彪曾这样描述腾讯早期的动漫:“在平台推出的初期，原创漫画以ugc为主，质量不高，创作内容和更新频率都很不稳定。一个非常突出的问题是，每个人都是业余爱好者，结果都不太好，要么是画不好，要么是更新速度慢。”

由于国内动漫长期发展缓慢，人才短缺，用户关注度不够，专业运营团队缺乏，一直困扰着腾讯动漫团队。这种客观情况的存在只能以创建教资会内容为初始策略。这种方法的缺点是多方面的。最明显的一点是，作者经常选择一些不寻常的漫画主题(如恐怖悬疑、奇怪的鬼神)来显示自己的独特性，这最终导致了此类主题的爆发(至今仍存在)，这对原创漫画的发展非常不利。

目前，腾讯动画平台上的顶级漫画大部分都是由专业人士创作的，漫画作家也开始赚取收入

因此，专业团队制作的pgc内容尤为重要。一方面，pgc内容可以有更广泛的题材，而专业团队(如夏岛和重庆世美)可以有效提高内容质量。另一方面，由于腾讯动漫平台对pgc内容拥有独家版权，它也可以利用最好的资源来联合创建ip，从而提高内容输出效率。

事实上，这种由不同领域的专业团队创作动画知识产权的做法，以专业平台为主导，在日本和美国的动画产业中也普遍存在，但中国才刚刚起步，还不成熟，只能称之为国内动画知识产权产业化生产的初级形式。

动画产业化

对于中国原创动画ip来说，日本和美国的工业化生产模式是最适合我们学习的。

分工合作的日本动漫产业

日本模式的核心是分工合作，由漫画形成完整的产业链。在发现漫画市场的潜在作品后，成立了一个制作委员会，其成员决定了未来的知识产权创作模式以及如何实现这种知识产权。

最显著的特点是ip与作者关系密切，如鸟山明的龙珠和青山刚昌的侦探柯南。明星作家对知识产权有很大的影响。挖掘出潜在的知识产权后，日本人将利用日本完善的产业公司资源，形成相互影响的合力，最终完成价值创造。

《黑杰克》，一个由手冢治虫创造的奇怪的医生，是第一个漫画书奖(1977)的获奖作品

事实上，腾讯在知识产权孵化阶段采用了竞争的方式，就像日本的“漫画书奖励”一样。所谓的“漫画书奖励”就是通过各种比赛挖掘出满足读者需求的内容。同时，由于引入了竞争机制，漫画编辑可以在内容创作上为专业作者提供建议和帮助，另一方面也可以为新漫画家提供专业帮助和指导。

以好莱坞为核心的美国动漫产业

美国依靠成熟和高端的规划能力，而知识产权内容往往是许多作者的共同智慧。为了通过好莱坞式的工业流水线建立知识产权，版权公司(如迪斯尼)通常优先考虑实现最快的电影，其次是电视剧、电视动画、书籍和各种外设。

美国动漫产业最重要的特点是知识产权是工业流水线的产物。例如，在漫威的漫画作品中，知识产权经常与公司联系在一起，而作者只是这个工业体系中的“螺丝钉”。由于知识产权版权属于运营公司，运营公司可以利用娱乐公司拥有的各种优秀资源，在最短的时间内完成知识产权的价值创造。

漫威漫画的成功是许多漫画家共同创作的结果

不难看出，在随后的知识产权建设阶段，腾讯动画更像是美国模式。支持开发的IPs往往被腾讯动画深深打上烙印，作者的明星效应并不明显。即使获得授权，它也只显示“腾讯动画授权”，而不是个人。此外，知识产权作者、卡通工作室、动画工作室以及未来的游戏开发和运营以及电影拍摄计划都得到腾讯的支持。

这种工业化还没有完成

然而，腾讯动画的产业化探索仍存在一些不足。

从创作者的角度来看，那些有能力的知识产权作者实际上希望在日本受到“监督”，这是他们创作的驱动力之一。然而，美国式的知识产权建筑需要这些参与者成为这个工业化体系中的“螺丝钉”，而这些作者是否愿意在幕后保持默默无闻仍是未知的。

从市场接受度来看，动画版《从前有一座灵剑山》的改编已经被粉丝们广为呕吐，而ip流水线各个环节的产能重要性也是显而易见的。一个环节的问题往往会影响整个知识产权的价值。

值得注意的是，在腾讯和凯撒股份之前高达1亿元的版权交易中，凯撒股份获得了包括《过去有一座灵剑山》在内的多项IPs，其中《银墓守护者》和《我的双修之路情侣》动画尚未推出，凯撒股份在未来两年内拥有改编、开发、发行和运营这些IPs的权利。腾讯如何确保这些不同产品形式的IP的质量？

腾讯动画吸收了日本和美国模式的优势，这无疑是构建中国动画产业化体系的一个很好的尝试。然而，恐怕只有时间才能回答这个方法是否能被市场认可。

*本文是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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