“红包”背后是互联网产业整合

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离羊年春节还有三个星期，但移动互联网的“红包大战”已经硝烟弥漫。不同的公司为了不同的目的推出了“红包”。一些人希望开放移动支付功能，一些人希望进一步强化媒体属性，还有一些人希望弥补社交产业链的不足

1月26日，支付宝钱包的最新版本发布，以“1亿个红包”为特色，希望能收复去年微信红包成功后的“失地”。如果加上新版手机qq预留的红包入口、新版微信红包功能的优化以及新浪微博的“粉丝红包”，距离羊年春节还有三个星期，但手机互联网的“红包大战”已经硝烟弥漫。

支付宝钱包在其应用图标上写着“1亿个红包”，这显示了其雄心。红包有四种分发方式:个人红包、界龙红包、团体红包和面对面红包。记者试用了“界龙红包”。在阿里巴巴即时通讯软件的“来来去去”群组中，用户可以猜测红包的数量。如果他们猜错了，他们可以继续分享红包。最后，合适的人将与红包分享路径上的每个人平等分享金额。这种方式凸显了支付宝想进一步强化其社会属性。为了配合这一功能，支付宝钱包也在其新版本中推出了“我的朋友”。

腾讯微信也优化了红包功能。在其新版本中，它在附件栏中添加了红包功能，方便用户“一键红包”。新浪微博推出了“粉丝红包”，明星可以给粉丝红包，粉丝也可以给明星红包，还可以和明星一起发红包。

这也是一个红包，但各种移动互联网公司推动这一功能的目的是不同的。对于微信来说，红包是“从人到钱”，希望用户可以开通移动支付功能，而新浪微博则进一步强化其媒体属性，希望通过红包来加强草根用户与“网络大V”的互动。对于支付宝来说，红包是“从钱到人”，对用户的社会关系缺乏把握一直是阿里巴巴的一个缺点。随着移动电子商务和o2o对人们的社会关系链的需求越来越大，阿里巴巴显然希望借”，

然而，梦想是“满的”，但现实却有些“瘦”。当用户习惯了微信，什么样的动机可以让他们下载另一个通讯仍然未知。关于支付宝红包能否共享给微信，支付宝工作人员表示，微信目前还没有关闭支付宝界面。"如果大多数用户需要这个功能，我们可以考虑开放."