明星扎堆跨界投资：范冰冰和张丰毅持股唐德影视

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【引言】赵薇和妻子成为阿里影业的第二大股东，范冰冰和张凤仪持有唐德影视股份，明星们聚在一起进行跨境投资。《朝光金融评论》在本期指出:由风扇经济推动的明星投资不应成为普通投资者追捧的热点。

据经济之声《朝光财经评论》报道，作为从昨天开始在a股市场上收购的17只股票之一，唐德影视因出现众多明星股东而备受关注。范冰冰和张凤仪的持股比例分别达到2.15%和0.95%；赵伟的持股比例为1.95%；唐德影视第二大股东、导演赵建，持股10.67%，与赵薇是兄妹。

今年1月底，又有一条消息让赵薇成为财经头条。根据HKEx发布的阿里巴巴影业股东数据，去年底，赵薇和丈夫黄有龙斥资近31亿港元购买了阿里巴巴影业9.18%的股份，成为该公司的第二大股东。

近年来，娱乐明星开始涉足商业，跨境商业和投资并不少见。自去年以来，明星投资已经上升到一个新的高潮。2014年，资本市场文化传媒行业发生了175起并购。其中，42家上市公司发起了影视行业的并购。在资本激增的背后，像赵薇和范冰冰这样的明星频频出现。

明星们的投资逻辑很有趣。除了赵薇和他的妻子大量投资阿里影业外，其他明星投资影视公司的金额并不大。从外界来看，与资本投资相比，这些明星更依赖于他们在影视公司投资背后的人气和人脉所带来的附加值。

一些分析人士指出，明星们已经在行业中摸索了多年，他们对产业链中的各个环节都有了更好的了解。他们的进入不仅仅是他们持有多少股份的问题，更多的是关于资源的分配。

此外，明星投资热潮的背后是中国电影和文化产业的发展。得益于国家促进文化产业发展的政策，2014年被称为中国资本市场的“影视年”。《经济之声》特约评论员、中央财经大学文化经济学院院长魏指出，明星投资热潮的背景是2014年影视行业的投资热潮。

事实上，明星投资的类型已经多样化，与其他行业相比，越来越多的明星选择自己的老工作来投资影视行业，是因为他们可以通过选择熟悉的行业来配置更多的资源。然而，传统影视公司寻找有影响力的明星并与之合作，这已经成为影视产业发展的重要商业模式。分析指出，这是一个行业必须在初级阶段经历的时期。粉丝经济的兴起使明星们更加注重实现娱乐化、粉丝化和大众化，这是明星投资成功的基础之一。但是，魏指出，这还只是工业发展的初级阶段，范经济的发展潜力并不大。投资者在关注文化产业的同时，更应该关注文化创意产业。

对此，《经济之声》特约评论员、著名财经评论员、北京大学政府管理学院博士生柳岩发表了评论。

经济学之声:你如何分析去年到今年明星投资影视业热潮背后的原因和背景？

柳岩:不仅是去年，也是几年前，当华谊兄弟上市的时候，它已经点燃了明星股的潮流。然而，今天，它不仅是一个眼球经济的概念，也是一本大数据的大书。同时，它已经成为一颗大明星，并且拥有一些创业模式，这是一个综合品牌效应的体现。因此，这种明星投资影视业、投资文化产业，并不仅仅是当年的粉丝经济推动的。更重要的是，明星背后的经济实力以及整合资本和资源的能力也非常强，所以它有能力成为合格的投资者。对被投资者而言，阿里与赵薇夫妇联手的表象其实是锦上添花，一个强大的联盟，不仅看中了赵薇夫妇的明星效应，也看中了他们背后的资本资源，以及赵薇作为投资者投资电影的经历。因此，这是双方多层次的合作，而不是基于明星人气的持股投资。

经济之声:当Enlight和华谊上市的时候，会有很多明星股东，但当时很多明星股东根本无法想象他们的投资上市后会给他们这么丰富的报告。从去年到现在，这些明星的投资更有投资者的意识和眼光。所以对于普通投资者来说，明星投资的这些热点能被跟踪吗？

柳岩:我们应该注意，但是作为直接投资者，a股市场在2015年肯定会上涨，所以追逐新股是毫无疑问的。但是，如果是影视行业，我们应该谨慎行事，因为结合整个影视行业的发展，还是有多亏少盈的情况，少了一半，甚至少了10%，20%，才能真正实现盈利。由于影视行业有其自身的特点，包括导演、编剧、制片人、演员等，很难复制可再生资源，因此其不确定性更强。虽然其初始投资很低，但获得回报的可能性仍然很小，所以我们应该谨慎行事。

经济学之声:事实上，一些网民会质疑明星投资是否只是为了圈钱。例如，股票可以在上市后上市。你认为这个陈述怎么样？

柳岩:对明星的投资保持乐观是非常重要的，这取决于他背后有什么样的资本，整个产业链就是这样一个资源壁垒。如果只是一部电影，用娱乐财富的众筹概念来销售它可能更多的是关于品牌营销，而不是投资报告的过程，所以一个是外观，另一个是背后的投资回报问题。

其他观点:

北京工商大学工业经济研究所所长陈鹤表示，明星投资影视公司，尤其是未上市的影视公司，目的是通过上市来提高价格。以赵薇、范冰冰、孙莉为例，相对较低的投资额带来了巨大的回报。

传统影视公司正在寻找有影响力的明星，与他们签订合同或与他们的工作室合作，这已经成为当前影视行业发展的一个重要商业模式。这种商业模式的背后是明星手中的资源所带来的明星效应。

北京大学文化产业研究所研究员贾珠认为，这是一个文化产业必须经历的初始阶段。粉丝经济的兴起使明星们更加注重实现娱乐化、粉丝化和大众化，这是明星投资成功的基础之一。

西南证券董事长崔健表示，2014年是中国资本市场的“影视年”。这在很大程度上得益于中国政策的放松，文化产业并购重组的速度明显加快。成功的行业并购可以让影视公司滚雪球。未来，通过战略并购进行资产扩张应该是影视企业成长的主要途径。