中国网络巨头掀“红包大战” 总额或破百亿

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中国农历新年即将来临，互联网和电子商务企业在互联网上展开了一场轰轰烈烈的“红包大战”。在新媒体平台的宣传浪潮下，春节期间全民“网上抢红包”已经成为一种“新习俗”。阿里巴巴的支付宝、腾讯的微信平台、百度、新浪微博等。春节期间，预计会有价值至少几十亿元的红包。据分析人士称，互联网电子商务的“红包战”是一场利益复杂的商业竞争。为了争夺市场支配地位和吸引用户，互联网公司将发送红包作为一种新的营销手段。这可能会影响中国的节日传统。

路透社12日报道称，在阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头“打响第一枪”后，其他互联网公司也纷纷介入。微信、支付宝、新浪微博等大规模红包分发活动将在除夕夜达到高潮，并将持续到整个春节假期的元宵节。截至目前，阿里巴巴、腾讯等巨头已经宣布，红包发放总额已超过50亿元。一些分析人士认为，互联网电子商务将在春节期间投入至少80亿元的红包，甚至有可能红包总额将“超过100亿元”。《华尔街日报》称，再过一周，中国农历新年将正式到来，由互联网电子商务发起、覆盖数亿互联网用户的“红包大战”将进一步升级。

据法新社报道，继全国购物嘉年华“双十一”之后，中国互联网公司推出了“网络红包”，这很可能成为中国新的节日习俗。路透社称，“红包大战”的战场是各种形式的互联网移动社交终端，这是各种电子商务公司努力争取的首要领域。通过发送红包来最大限度地吸引新用户，也提高了用户的使用率和忠诚度，增强了相关软件的功能和效益。据分析，《红宝战》虽然以传统节日文化为基础，但其实质是“绝对的现代主义和商业化”。

复旦大学经济学院副院长孙12日在接受《环球时报》采访时表示，“红包大战”的实质是大互联网对客户的吸引力和竞争力。在互联网思维中，最重要的运作模式是通过平台服务模式吸引两端的群体。一端是提供产品和服务的商家，另一端是隐藏着巨大需求的顾客。在大数据时代，互联网能够赢得的客户群规模是决定互联网能否在激烈竞争中取胜的关键，而“抢红包”无疑是互联网扩大客户群的最有效手段之一。此外，大客户平台一旦建立，可以大大降低企业的运营成本，将来可以通过数据分析进行科学的业务管理。

“红包战争”不是一种新的网络营销方式，也不排除这种营销方式在未来“国际化”的可能性。孙告诉《环球时报》记者，以欧洲国家为例，由于他们的电子商务信息并不集中在几家大型第三方交易平台上，大多数线下商家都有自己的在线交易平台信息，能够提供足够开放、透明、便捷的支付方式，因此没有那么多来自第三方电子交易平台的激烈竞争。因此，许多外国企业对中国的电子商务市场非常乐观，并愿意加入和拓宽自己的发展市场和空.据国外媒体分析，如果继续被公众追捧，这种“红包大战”在未来将会正常化，并与更多的互联网产品相结合，甚至会出现类似金融创新的“新红包”。

然而，激烈的电子商务竞争“红包大战”也引起了关注。路透社称，中国互联网企业在新媒体平台和移动终端方面的整体竞争可能会进一步发展为恶性竞争。在这个红包里，阿里巴巴和腾讯“禁止”对方的应用软件。

一些分析人士表示，商业“红包大战”在某种程度上是对节日概念的过度消费，而以噱头大肆分发红包实际上并没有给消费者带来多少好处。这种“错误命名”已经让消费者失望了。一些网民抱怨说“屏幕必须被戳，没有人在中间！”

此外，路透社援引分析人士的话说，中国传统春节是一个充满人情味、注重情感交流的节日，而网上红包发放显然缺乏很多温暖，一些人已经开始担心这场“红包大战”会破坏节日传统。特约记者卢伟记者张怡然