支付宝急推红包平台对战微信

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支付宝证实，面向企业用户的品牌红包平台(hb .支付宝)已经正式启动。拥有支付宝公司账户的商家可以登录这个平台，创建品牌群红包。品牌图片生成后，可以在微信、朋友圈、微博和联系人等社交平台上传播和裂变。业内人士表示，支付宝的红包营销平台将与微信新启动的朋友圈广告商业模式形成正面冲突。

支付宝品牌红包平台正式启动

红包大战将在第四季上演，支付宝将直接进入微信的“腹地”。情人节这天，一组带有支付宝红包密码的品牌广告图片在微信群和朋友圈里悄然传播。包括小米手机、魅族、百事可乐、北脸和阿迪达斯在内的许多知名品牌率先采用，并通过支付宝密码图片向粉丝发放品牌红包。

用户可以通过品牌广告图片看到红包密码并写下来。在支付宝钱包首页，他们可以输入密码接收相关品牌企业发放的现金红包。收到后，你还可以点击一下，把它分享给微信、留来、微博等社交平台。广告和密码在社交平台上裂变和传播，可以迅速覆盖1000多万用户。根据小米、魅族、阿迪达斯等品牌官方微博的反馈，企业发放的品牌红包很受用户欢迎。通常在2-3分钟，也就是说，它被成群的用户抢走了。

支付宝证实，面向企业用户的品牌红包平台(hb .支付宝)已经正式启动。拥有支付宝公司账户的商家可以登录这个平台，创建品牌群红包。品牌图片生成后，它们可以在微信、朋友圈、微博和联系人等社交平台上传播和裂变。业内人士表示，支付宝的红包营销平台将与微信新启动的朋友圈广告商业模式形成正面冲突。

小米等首批“红包密码”的早期采用者

支付宝内部人士透露，支付宝红包“密码+图片”原本是对微信屏蔽支付宝共享链接的紧急回应，但在密码发布后，各种带有红包密码的截图被广泛转发并在微信、朋友圈和微博上传播。嗅觉敏锐的商家首先抓住机会，将自己的品牌广告或二维码添加到红包的密码图片中，然后通过红包广为传播。

随后，支付宝团队开发了品牌红包平台，并于2月12日投入试运行。在试运行期间，许多知名品牌如小米手机、魅族、今日头条、百事中国、阿迪达斯、北方面孔等。吸引了早期采用者，收到了很好的效果。

小米手机甚至在八位数密码中嵌入了小米手机4的广告，成为用户猜测密码的小游戏。小米手机的品牌红包共计10万份，在发出后3分钟内被抢。小米的红包密码已经被申请了超过一百万次。今天的头条是100万个中国新年红包，在密码图片于18: 00发出后的一个小时内申请了近1000万次。2月13日至14日，徐、、瓦伊、赵薇等明星也在微博和微信朋友圈里打出了支付宝密码红包。

“红包密码图片以图片的形式直接分享给各种社交平台。毫无疑问，共享界面被屏蔽了，并且可以在各种社交平台上传播。”上述知情人士分析道。

支付宝在除夕夜突袭微信大本营

不久前，微信推出了朋友圈广告，一度吸引了各方关注。然而，这个支付宝品牌的红包，凭借其强大的互动性，可能会对微信刚刚推出的新朋友圈广告模式构成直接威胁。

据支付宝内部人士透露，支付宝正在开发并准备推出“中国密码”和其他用户自定义密码模式。这对品牌商家更有吸引力。与朋友圈广告相比，支付宝密码红包不仅可以在不同的社交平台上展示品牌，直接到达用户手中，还可以在用户收到红包时输入品牌定义的密码，如品牌口号等，增强广告效果和印象。

更重要的是，支付宝品牌红包免费向品牌开放。对于品牌所有者来说，这是一个自助广告营销平台。品牌所有者可以把广告费变成红包，直接寄给忠实的粉丝和用户，从而提高用户对品牌的认知度和忠诚度。

据支付宝消息称，“中国密码”将在除夕夜推出，届时将以爆炸性的方式展示，让每个人都能感受到“中国密码”的威力。这是支付宝之前一直在说的“大动作”。

一位品牌广告商表示，他愿意尝试这种新形式，并以密码红包的形式直接向粉丝和用户发送广告费，以刺激用户在社交平台上自发裂变传播。

据业内专家称，如果未来中国密码与线下商家结合，更简单、更直接的密码可能会成为o2o的新入口。例如，当用户进入星巴克并输入星巴克设定的密码时，他们可以收到相应的消费红包或优惠券，这将激发更多的游戏。

今年的红包大战愈演愈烈

去年春节，微信红包大受欢迎。从除夕夜到第八天，将有800万用户参与红包抢夺活动。有传言称“微信一夜之间做了支付宝8年”，阿里巴巴集团董事局主席马云后来说微信做了一个漂亮的“珍珠港偷袭”。

今年，支付宝钱包发誓要“拿回一个游戏”，并计划与微信红包竞争，但微信不会放弃。为此，今年的红包大战愈演愈烈。

在支付宝宣布“1.56亿现金+5亿红包”的计划后，微信也紧急增加了代码，从最早的5亿红包到5亿现金+30亿卡券，然后拉起手机qq，宣布将与支付宝共65亿红包的钱包作斗争。

另一方面，支付宝经常向微信开战。2月2日，支付宝支持微信和朋友圈共享红包。那天，微信群和朋友圈一度被支付宝红包信息占据。在不到一天的时间里，微信匆忙屏蔽了支付宝的分享界面。一天后，支付宝突破微信封锁，分享“密码+图片”，再次支持用户将红包信息分享给包括微信在内的所有社交平台。随后，密码红包在微信群和朋友圈被广泛使用和传播。如今，支付宝不得不在除夕夜推出“中国密码”，红包大战将带来“台湾好节目”。用户应该等待“红包雨”落下。