谁将打赢移动支付的“中途岛海战”？

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记者高翔编辑孙芳

如果去年春节的红包大战是微信最好的一次，应该不会有太多争议。除夕夜，482万人参加了抢红包活动。峰值出现在0: 00，在瞬时峰值时，每分钟打开25，000个红包。从除夕到第八天，超过800万人参加了抢红包活动。马云称这是“对珍珠港的偷袭”，而一些评论者认为微信做了支付宝八年来一夜之间做的事情。如果将移动支付市场视为浩瀚的太平洋(601099，求医问药)，被伏击的马云显然不愿意输掉这场“太平洋战争”，支付宝将今年的红包战争视为“中途岛海战”。

1月26日，也就是春节前三周，支付宝钱包有所动作，带有红包功能的8.5版本被更新并推出。应用程序上的“1亿个红包”这个词特别显眼。自2月2日以来，支付宝钱包的红包功能增加了微信、朋友圈、qq和qq空.之间的共享门户但那天晚上，支付宝的红包无法在微信平台上分享。支付宝表示，微信完全屏蔽了支付宝的分享界面。微信回应称，分享支付宝红包是“以红包为名的恶意营销”，并发表了强硬声明:“阿里接入微信支付后，我们再来讨论这个问题。”

中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱认为，“屏蔽”的结果是用户根本无法打开，而是需要将网页链接复制粘贴到浏览器上，这无疑增加了操作步骤，影响了用户体验，使用户中途放弃浏览。在移动互联网时代，用户最看重便利。

这场“战斗”的背后是移动支付市场对用户的竞争。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，用户发送红包、抢红包、提取现金或消费都需要支付功能。去年春节期间，这种支付方式曾因抢红包而普及。事实上，这次微信的最终目的是希望更多的用户开通微信支付，这将与银行卡捆绑在一起，并将资金转移到微信支付平台，用户可以在那里理财和买卖商品。“你和空.绑在一起一定很唐突送红包符合春节假期的氛围，成功率很高。微信屏蔽了支付宝，而红包背后实际上是对移动支付市场的竞争。”

另一方面，支付宝发现了窍门，推出了“红包密码”功能，支持用户在微信、qq或微博上与朋友分享。用户登录支付宝钱包客户端，输入密码抓取红包。这样，支付宝曲线绕过了微信的“屏蔽”，大量用户在微信上获得密码后，去支付宝钱包客户端抓取红包。

根据支付宝的解释，此举登陆微信腹地，赢得了“中途岛海战”。至少在今年的红包大战中，支付宝和微信已经展开了竞争。支付宝还认为，支付需要应用场景，红包只是支付宝钱包的一个小应用场景，但几乎是微信的一切。

对此，一家经纪公司的移动支付行业分析师表示:“你可以从不同的角度给出不同的解释。在移动支付市场，支付宝仍然占据着绝对的市场份额。用户在微信上获得密码，并愿意转到支付宝钱包。但除了钱，红包的另一个重要因素是社交互动，这也是微信的优势。支付宝的举动也是无奈之举。使用微信平台让用户互动是必要的，但同时繁琐的转换也是对用户体验的一种损害。”

根据艾瑞咨询的数据，截至2014年第三季度末，支付宝占据了中国第三方移动支付市场的82.6%，而微信支付和财付通仅占10%左右。就活跃用户数量而言，截至去年10月底，支付宝钱包的活跃用户数量为1.9亿，而腾讯2014年半年度报告显示，截至去年6月底，微信活跃用户已达4.38亿。

由于拥有庞大的用户群，卫冕冠军微信一直不慌不忙地阻止大动作。仅在2月12日晚，它就与JD.com、泰康人寿、陆丰等商家联手，通过“摇动”功能让用户热身，收到的反馈比2月11日上午支付宝钱包客户的第一次红包抓取活动要“积极”得多。

16日，微信终于发布了“大动作”，宣布与春晚深度合作，并在除夕夜22: 30开通了“人人抢红包”链接。届时，春晚主持人将口头播放详细的互动指导，单个红包最高金额为4999元。这部分现金红包由企业赞助，价值超过5亿元。

支付宝也不甘示弱。继数字密码之后，“中国密码”正在开发中，预计也将在除夕夜推出。当用户收到红包时，他们需要输入一个品牌定义的密码，如品牌口号，以增强广告效果和印象。品牌所有者不需要支付支付宝，他们只需要把广告费变成红包。

支付宝内部人士透露，“中国密码”将以“爆炸性”的方式显示。看来除夕是移动支付领域“中途岛海战”的高潮。