“轻塑”携手京东众筹合伙人 微商时代欲破品牌化难题

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中新网2月5日电-由安吉尔投资1亿元打造的高端减肥果汁饮料品牌2月4日宣布，将与京东众筹正式启动“万豪计划”，即招募1万家微型企业作为“天使伙伴”，旨在2015年“微型企业时代”探索自己的品牌之路。

据报道，轻塑是一个刚刚诞生的品牌，但它的创始人李丹妮却因以空瓶的价格天使投资1亿元而出名，随后轻塑与京东联手于2月10日正式推出众筹微业务。这是京东众筹平台开通以来推出的第一个众筹微商务项目。该平台此前已成功募集了多个创新项目，募集资金总额超过2亿元。

显然，李丹妮和他身后的团队并没有打算让轻塑进入传统减肥市场的红海，而是选择了微商渠道。“但自尚维诞生以来，早期资金匮乏、管理不规范、产品参差不齐且单一，甚至库存积压都是严重的伤害。”西南民族大学市场营销专家李德昌教授表示，微商渠道相对封闭，难以监管，因此通过品牌微商的进入来推进微商品牌化迫在眉睫。

微型企业的时代即将到来

2014年，尚维被称为面具尚维年:年初，微信朋友圈销售的产品多元化，包括服装、包包、奶粉等。但到2014年中期，80%的微型企业转而销售口罩，甚至每10个朋友圈中就有3个是口罩。

事实上，微型企业的发展已经成为市场中一个不可忽视的渠道。截至2014年6月底，中国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，同比增长378%。2014年双十一期间，天猫的手机交易额为243亿，占总交易额的42.6%，是2013年双十一期间手机交易额的4.5倍，创下了单日全球移动电子商务交易的新纪录。

“根据大多数人的理解，尚维是一个在微信、微博和qq等移动社交平台上销售商品的小企业。”刘德昌表示，由于尚维通过循环营销具有高客户粘度、低门槛、低投资、高利润的特点，已经成为许多企业家的首选。“但问题来了，单向沟通，甚至狂轰滥炸，让朋友圈不刷。频率是一种屏蔽，质量问题往往会引起争议。”

据不完全统计，在2014年，最畅销的口罩，包括乔石，德莱梅和嘉玲，都打破了“质量门”，但他们最终被传言的品牌官员。此外，许多微型企业品牌是通过让微型企业代理储存商品或通过金字塔计划来推广的。

2015年1月17日，首届中国微型企业大会在北京召开。根据获奖者名单，包括嘉玲、美燕和粉脸在内的微型企业品牌获得了奖项，但它们主要集中在面膜、减肥、化妆品等领域。微型企业产品线相对单一。

根据微信官方发布的最新信息，该平台已经开发了800多万个公共账户，日增长率为1.5万。同时，在C端，微信的月活跃用户已经达到4.5亿。

“如果2014年是o2o的第一年，那么2015年就是尚维的第一年。”首席执行官孙认为，首先，移动互联网用户已经超过了个人电脑。根据《中国互联网发展统计报告》，中国移动互联网用户规模已达到5.27亿，手机使用率达到83.4%，首次超过传统电脑整体使用率80.9%；其次，人们的购物习惯和模式正在悄然改变。过去，消费者是被动展示的。如今，人们可以通过各种社交购物平台选择自己喜欢的产品，有了更多的选择；最后，移动电子商务已经成为大势所趋。

众筹微型企业合作伙伴

投资行业总是有奇迹。最近，有广泛的传言称，one/きだよ/bottle在5分钟内赢得了1亿元的风险投资。故事的主角是李丹妮，一位大陆演员，在2004年张艺谋奥运会上被选为婴儿。与日本ERA有限公司的首席技术总监大友三男，以及具有资金运作、商业运作和策划经验的媒体大咖啡康庄一起，他们共同创造了这款名叫“光塑”的塑身饮料。

轻塑副总裁万冰解释说，事实上，投资者看重的不是演员的“闫值”，而是公司发起的“计划”——轻塑将利用互联网社交平台来缩短营销渠道层次，让产品和运营团队直接面对终端消费者，搭建一个产品沟通和营销的整合平台。

据悉，作为京东第一个众筹微企业品牌，光塑已经投入了大量资金，并承诺将天使之轮的巨额融资全部返还给“天使伙伴”。只要您在2月10日成功参与京东众筹项目，您就可以连续五年每年获得1万元的轻塑料产品，并且您可以在一年内无条件全额返还。

“不仅如此，我们还必须在中国主要城市开设1-2家旗舰店，作为产品展示平台，并在多个电视频道上投放促销广告，为尚维提供产品和宣传服务。”万冰表示，他希望通过极限产品和“品牌微商务”的商业模式，让参与京东轻塑产品众筹的“天使伙伴”在未来3-5年内实现“财务自由”

“为了挖掘微商务渠道的消费潜力，微商务必须走品牌化之路。”一些业内人士建议，要打造品牌微商务，营销理念不应局限于微信朋友圈或微信公众账户。微博、网吧、空屋、豆瓣和美容应用等平台都很不错。沟通渠道；其次，微商务是一种c2c模式，如果要标准化，就必须加入第三方微商店平台。

“从淘宝的生态发展可以看出，微信的最终生态必须是从c2c到b2c。最后，为了获得用户的声誉和满足用户的体验，它必须是b2c模式。”首席执行官孙写道，2015年，移动电子商务将势不可挡，800万淘宝卖家的迁移将为移动市场注入新的活力，数千万微企业也将迎来“井喷”发展。(Zhongxin.com金融频道)