热门:六大剧集企业的中场战事（上）

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原创骨轮网络电影文━飞鱼年，瘟疫黑天鹅席卷世界，许多行业面临着前所未有的变动，电影领域也不例外 上半年注销电影企业的数字可以说充满了惊险，但“安家”和“只有30”的爆红也同样出人意料，危机和转型期形成的浪花打着头走的企业，某个招牌被打磨，某个招牌被侵蚀。 每个企业都有成功的例子被企业品牌背书，但企业品牌就像一条动态的河流，只有继续奔腾才能维持生命力 在这个真正不明确的时代，如何保护企业品牌的价值，不蒸发成为各大电视剧企业事业布局中的重要角色。 这个夏天，几乎没有观众能逃脱柠檬萌的共同阻止。 不仅仅是“30”，也是“20疑惑”。 总是沦陷。 暑期班只是过了上半场，柠康提前获得了今年暑期班霸主的地位。 当然，因为柠檬萌先生寻找市场定位，致力于女性的主题素材，群体像的创作方法涵盖了参加者的全年龄段，女性的痛点议题引起了舆论的千层面波。 不仅如此，改变了系列的广播习性，使过去几年来首次出现的累积型系列在暑期集中爆发 经过这场战斗，首席执行官苏晓提倡建设的护城河巩固了 两个系列精品剧的相同竞技，除了产生相互引流的联动效果外，还提高了柠檬萌刷的存在感，最终实现了企业品牌价值的强劲增长 瘟疫推动住宅经济，上半年成为电视剧市场红利期，暑期电影缺席后，越来越多的人选择电视剧扼杀时间 在六大电影企业中，吃这个红利的是“安家”和“只有30”的制作者耀客媒体和柠檬电影业 正午的阳光、华策电影、柠檬电影业、慈文媒体、耀客媒体、新丽媒体这6家电影企业的企业品牌竞争格局可以说是在变化 正午的阳光，用刻薄的黄金时代的作品塑造企业品牌，成功的作品转化为电影企业的企业品牌资产，成功的企业品牌反而背书给作品，提高自己的谈判权，在激烈的竞争中占有先机。 中午的阳光是电视剧领域的金字招牌 上海电视台节白玉兰奖十奖中有七家是独大的。 但是，新的电视剧官宣布后，总是引起电视剧迷的关注。 而且演员把能出演正午作品看作是有荣扬，是典型的“想低调但实力不允许”型选手 作为以制片人和导演为中心的团队，中午阳光的制作长板很突出---监督资源很优秀 孔笙、李雪、简川玄、孙墨龙、张开宙、黄伟构成了正午阳光的现有监督资源 孔笙导演《两亲爱》《琅琊榜》《北平无战争》的豆瓣评分分别为9.5分、9.3分、8.9分，获得主流奖 中午原始企业品牌的积累很大程度上来自孔笙企业品牌的转变 在企业品牌开始的几年前，正午的阳光以“琅琊榜”“伪者”的偶像化正剧占领了年轻观众的心智高地，之后，城市女性群剧“欢乐颂”扩大了女性参加者市场，确立了“正午的产品，一定是精品”的口碑。 廉价的金钱和团队稳定性也是正午的制作长板之一，这当然是由于掌门人侯鸿亮的管理和控制能力 低价格金是指演员报酬在制作价格中所占的比例低，以及团队审美一致和合作默契下的信息表现价格低，是团队有效作战的关键 那时，流量明星的天价报酬受到舆论的极大谴责，与之相应，压缩演员的价格投入制作的正午阳光以清流的姿态赢得了大众的好感 这个理念的成果也是有目共睹的。 从去年第一部电视剧播出到现在，中午的阳光一共制作了16部电视剧，播放了15部，平均以1年3部以上新速度等速前进，只有1部《尉官正若》。 然后胡歌转型成功，靳东进入一线演员，成为新一代老干部候选人，王凯红，有很多忠实的粉丝……人们对正午阳光这四个字的直观联想是，在精品、爆款、清流之外，戏剧帮助人。 随之，当然是谈判权的提高和高质量资源的凝聚 这样，正午太阳的企业品牌就成功了，金的含量就像名字中包含的太阳辐射一样充分 这道光笼罩了整个团队，荣誉感让他们始终保持优秀的制作门槛，珍惜羽毛，年去除艺人经纪板块，宣布集中精力制作文案，不是比较有效的企业品牌保护行为 这种光也同样耀眼，载有更高的期待和更多的批判性眼球 《欢乐颂》的三观争论、《外科风云》的专业性疑问、《知否》的台词中出现了病句，《清平乐》的收视率低迷，特别是最后一项必须承认对正午阳光的企业品牌价值造成了不可逆转的伤害。 电视剧可以让更多的演员怀着分享正午阳光企业品牌红利的心情寻求合作，但就像《清平乐》收官时江疏影发的《怎么也红不了的女演员独白》一样，没能吃的总失望，失望的是《清平乐》 同样，“清平乐”也进一步暴露了现在中午不是铜墙铁壁，至少新人导演和ip这个环节存在短板。 李雪的拍摄剧很少，还有一部《尉官正若》还未定，被重用的导演张开宙所导ip电视剧的名声参差不齐，接手《大江大河2》的导演黄伟独立监督能力需要检查。 大梁要孔笙扛，ip战还得阿耐 中午开始了两部储备剧，消灭贫困的主题剧《闽宁镇》搬出了老伙伴高满堂和孔笙，现代城市的主题剧《落花时节》交给了阿耐和简川的意思 如果核心资源的不明确性增加，正午阳光的企业品牌价值也会迎来再判断 另外，正午的阳光现在遇到了强大企业品牌的同行竞争对手柠檬电影业 柠檬萌:系列剧企业品牌的课程没有对手。 在六家电影企业中，柠檬电影业和耀客媒体具有明显的“海派”特色。 两家企业也同样从上海电影资本脱胎换骨，同样以都市剧出家。 但是两大电影企业企业品牌的快速发展途径不同 柠檬萌电影业从创立之初就采取合作伙伴制，其中4位制片人徐晓鸥、陈菲、杨晓培、张冀艺分别负责不同的复制板。 徐晓鸥和陈菲共同出力的都市剧，从《好先生》，到教育主题的素材系列剧《小分手》和《小欢喜》，再到今年的女性系列剧《二十不惑》和《三十而已》，仅六年，是这五部视听和口碑兼备的都市剧。 张艺擅长制作现实主题题材的大剧，侦探剧《猎狐》出自那一手，但像《猎狐》这样长周期、大制作、高风险的电视剧在市场上没有得到期待的高评价，其中规则的表现对企业品牌价值来说只能增加 都市剧是柠檬萌的拿手戏，但《南方有乔木》除外，以“无人机创业”为目标的都市言情剧无论是收视率还是口碑都不自然。 杨晓培最初担任柠檬萌的ip电视剧，她的部下有三部古装剧《寂寞的空庭春欲晚》、《选择天记》、《扶摇》和一部E竞主题的素材剧《全职高手》，前两部剧没有成功。 “扶摇”的播放次数比较好，但名声不好。 不如说“全职高手”为柠檬萌的企业品牌价值做出了贡献。 虽然有想用古装和现代的双手抓住的想法，但是这条路不是谁都能走的 受往年古装剧口碑的制约，柠檬电影业曾经被认为是“瘸子走法”，尤其是承担资本野心的英雄叙事诗剧《九州绞刑录》必然黯然退场，加强了柠檬加强稀有价值的决心。 柠檬萌的稀有价值，在现实主题素材的细分行业中起着很大的作用，熟悉中产这一群体的不安和味道，具有独特的系列化开发能力。 从最初阶段的“超级文案连接新大众”到去年将slogan变更为“人塑文案、文案人”，可以看出柠康决心“守正” 于是今年，柠檬萌以“二十不惑”和“三十而已”强占了女性都市路线 6年14部电视剧，没有积压，“小”字和女性系列企业品牌的维持能力强，柠檬萌企业品牌的整体稳定性好，当然也存在不明确的因素 核心成员不包括导演编剧，依靠制片人对集团盘的控制能力，因此制作外包成为影响企业品牌价值的不稳定因素，新的求爱也是产生不可抑制的本能 去年，柠檬萌一下子发表了3个短剧项目“镇魂使用者”“亲爱的弗洛伊德”和“生吞活剥”。 故事生猛至极，但后续推进不如都市剧效率高 在六大电影企业中，只有正午的阳光先发表12集短剧《我是余欢水》，短剧江湖能不能原谅柠檬萌的梦想，短剧能不能成为柠檬萌的企业品牌力量，还应该看。 耀客:终极人物登场后一波三折之风来到山这边的耀客媒体是另一番风景 大都市剧《离婚律师》的成功，使翟客这个企业品牌在成长初期作为终极人物登场 上半年的“安家”这样的主角房间锦上添花，给人一种不可忽视的存在感。 《离婚律师》和《安家》也是耀客成立8年来反响最高的两部剧 其中，编剧陈彤和六六六在其中发挥了不可替代的作用 与正午阳光多次合作的神秘阿耐有名，编剧六六六是现实主义电视剧中ip环最盛行的。 耀客媒体成立不久，播放了六六编剧的医疗剧《心术》。 这部电视剧是翟客创始人吕超在老东家英皇最后的制作作品，顺水推舟塑造了翟客企业品牌调性的现实主义话题剧。 终极人物登场后，人物电弧必须经常经历向下向上的过程 六六和翟客结得很深后，协助了“宝贝”、“女人不强”。 这两部剧的市场反响与六前的《王贵和安娜》、《双面胶带》、《蜗居》、《心术》无法相比 每个电影企业都有自己的ip梦，耀客也是凡人 除了现实主题的话题剧之外，耀客开辟了以自己的ip为原作的路线，但相继发售的《幻城》、《鬼吹灯的黄皮子坟》、《泡沫之夏》遭遇了好评的滑铁卢，引起了内部高层的急剧变动，使企业品牌尘埃落定。 直到今年“安家”的出现，耀客这个企业品牌再次焕发了光辉 怀旧风的电竞主题题材电视剧《穿越火线》的口碑得到认可，耀客这个企业品牌的未来涌现了一些想象力 耀客媒体以“编剧+制片人”模型为中心展开制作，以人才推进复制 成熟制片人除了ceo吕超以外寥寥无几，近年来耀客致力于培养自己的制片人 年轻的王柔媚和从演员变成的张萌在其中，“安家”和“过火线”的战绩也在一定程度上说明了两个新制作人的能力。 但是编剧给耀客的企业品牌价值带来了越来越多的变量 《安家》在疫情红利的加持下取得了市场成功，但六六六的编剧口碑下降是不可否认的帮助耀客发家的编剧陈顿是移动型人才，不是耀客垄断资源。 最近合作的风水骗和慢速编剧的第一个着力点是男性面向作品，为耀客拓宽了类型的界限，但对通过主流市场的女性参加者来说很难 翟客在8年间共出品了23部电视剧，但滞纳金率很高，《叔叔和少年》《无名侦探》《人民财产》《狼殿下》4部电视剧很难播出。 在刚发表的新片中，“特战荣耀”“英雄联盟”“浴火”“陌生恋人”鳞次栉比，储备资源丰富 在企业品牌的形成中，翟客走的路线是典型的“只要不惊人地响就可以了”，成功作品虽然被大声呼唤，但滞纳金率和失败率也很高。 成功的企业品牌需要不断地磨练存在感。 这是因为“安家”和“过火线”之后，耀客也将迎来企业品牌保卫战的重要考验期。 所有优秀的企业品牌都是时间玫瑰，谁也无法预料将来中午的阳光、柠檬电影业和耀客媒体的企业品牌价值会如何变动 毕竟，发生什么都不稀奇，人们的适应性受到了更好的锻炼 即使企业品牌的新结构在将来的某一瞬间彻底逆转，人们也能很快接受新的正常 关于其他三家头部电影企业新丽媒体、华策电影和慈文媒体，以及正在崛起的中部电影企业的企业品牌竞争局，请期待中篇和下篇。 原标题:《六大电视剧企业中场战争(上)》阅览原文