开创传播新动能、新文化、新经济的新路子

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网络广播具有方便、直观、真实和交互性强的优点，极大地拓展了文化艺术交流的范围

武汉火神山医院的建筑工地现场直播时，吸引了6000万网民同时在线观看；为了响应停课和停止学习的号召，成千上万的老师变成了主持人，坐在电脑摄像机前；许多博物馆通过网上展览和现场直播，让观众在防控期间在云中观看展览；健身教练广播私人课程；扶贫干部在现场直播室热情地为帮助农民的农产品发言...在COVID-19团结一致抗击肺炎的这段时间里，网络直播已经成为一个热门话题。

从文字、图片到视频，从录像、广播到直播，从电脑到手机直播，这条发展之路符合互联网信息传播的规律，这决定了今天手机直播的出现绝非偶然。无论是游戏直播、节目直播还是现场直播，都具有直观方便、交互性强、内容丰富、不受地域限制等优点。低门槛、接地气、开放实时直播平台的特点容易赢得用户的认可。当用户通过表扬、拦网、奖励等方式参与互动时。，他们从信息接收者变成了主要生产者之一。该方法克服了由于录制和播放交互延迟造成的用户粘性不足，减少了微博微通道圈中常见的无效信息。双方的关系更加简洁直接，归属感和价值认同增强。

如果说网络广播在一开始就诞生了，它只是门户、游戏、电子商务和其他行业的辅助排水工具。经过几年的发展，它已经渗透到短视频、社区、商业等领域，联结起新形式的互联网社会关系，并发展成为一条可以催生数百亿公司的互联网新路子。

纵观网络广播的发展，有三大趋势值得关注。首先，它从娱乐领域演变到泛生活场景。2019年之前，网络直播主要集中在娱乐领域，其中以音乐和舞蹈为代表的表演类和以游戏和体育为代表的竞赛类最为流行。如今，从室内直播到室外直播，从娱乐直播到生活直播，直播变得越来越移动化、多样化和全时间化，使得更丰富的真实场景和内容呈现在用户面前。其次，网络广播正在切入不同的垂直领域。除了成熟的体育直播和比赛直播外，旅游直播和教育直播也在增加。2019年，网络直播作为一种具有明显互动性和体验性的传播渠道，成为互联网零售的一种新形式。尽管许多行业仍处于简单增加直播的第一阶段，并从离线空转变为在线空，但更丰富的衍生格式正在萌芽，例如中国联通最近推出的5G文学和旅游互动直播服务。随着网络广播从工具到平台的定位，网络广播的内容从娱乐到生活，网络广播的主题从网络红锚到多用户，网络广播的第三种趋势越来越明显。也就是说，专业经纪公司和MCN(多渠道网络)发挥着越来越突出的作用。这些公司在数据分析的基础上实现了广告资源的对接，并在培育锚网红、吸引粉丝流量、创建直播内容、沟通实现渠道等方面不断努力。

网络广播产业的发展给社会经济尤其是网络经济带来了新的载体和新的媒体变革形式，并正在形成一种独特的直播文化。网络直播以其方便、直观、真实、交互性强的优势，极大地拓展了文化艺术的传播边界。一本书、一首歌、一场表演一旦进入网络直播室，观众可能会达到数十万甚至数百万。网络直播技术赋予传统艺术和少数民族艺术前所未有的传播力量。直播室内的京剧、昆曲、书法落地生根、趣味横生，观众年轻化、审美多元化，促进了传统文化表达的创新与转型。与此同时，更多的普通人站在创造、生产和交流的前沿，这为网络经济的发展带来了新的机遇，也为满足人们日益增长的精神和文化需求带来了新的可能性。

随着行业的爆炸式发展，在注意力资源、交通和经济效益的驱动下，网络直播存在着一些问题，如泥沙俱下、重复相似、缺乏创新等。此外，为了吸引用户，网络广播用三个粗俗的内容吸引注意力。规范网络传播行业参与者管理，优化制度层面政策法规，形成规范全覆盖监管机制。《网络广播平台管理标准》和《网络广播主持人管理标准》作为网络广播的群体标准已经发挥了作用。只有在平台层面坚持行业自律，以内容创新为基础，相关机构和网络主持人明确各自的文化传播责任，树立网络传播职业道德，用户不断提高媒体使用和识别能力，自觉识别和坚决抵制低俗内容，才能形成干净积极的网络传播文化。相信在技术进步、内容创新、管理规范等基础上。作为一种新的文化形式，网络直播将不断释放活力和创造力。(上海交通大学李教授)

《人民日报》(2020年4月3日，第20版)

责任:张洋