为什么博物馆现场直播如此火爆

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白雪松在Xi安的碑林博物馆解释了白雪松提供的图片

中国国家博物馆淘宝网现场直播照片

甘肃省博物馆淘宝现场直播照片礼节性

"欢迎大家给我留言，告诉我你想听什么."3月14日晚，陕西Xi碑林博物馆评论员白雪松在淘宝直播平台上完成了第五次直播，观众超过30万，好评超过340万。自2月23日第一次现场直播以来，以其幽默生动的解说在网上走红，被网友称为文化界的和的陶。

自2020年2月以来，颤音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办了云游博物馆现场活动，全国数十家博物馆参与其中，网民反应热烈，一天就有1000多万观众。直播作为博物馆在闭馆期间提供文化服务的一种新方式，受到了观众的欢迎和社会的密切关注，已经成为文化产业数字化发展的新趋势。

提到的文物就像生活一样

“我第一次在网上直播时，开始时有点紧张，准备了很多信息。然而，当现场直播真的很放松的时候，我们进行了一次公开的聊天。我没想到我的直播会如此火爆。”白雪松说。

如果你不去博物馆也没有文物，你可以在侃侃用手机和平板电脑在你的客厅里谈论两个小时，展示文物图片，这会吸引成千上万的人在线观看——白雪松的受欢迎程度有点令人惊讶。

在此之前，Xi碑林博物馆并不出名。在白雪松的现场直播变得流行后，许多网民对这个隐藏的国家一级博物馆产生了兴趣，并留言说他们将在博物馆重新开放时参观它。淘宝官方店铺的粉丝数量增至2.5万人，相关拓片、字帖和其他商品的销量也大幅增长。

“碑林如此变幻莫测，让大峡石马的珍贵文物看到厕所。”“李旦是刘炜的‘皇帝’药丸，家中有六位皇帝，他也是他母亲武则天的亲密秘书。”白雪松的现场直播没有遵循常规的解释，但经常摇晃行李，讲笑话，并经常出现金句，这令人印象深刻。“白老师说的文物都是活的。他们都有自己的脾气、气质和过去的生活。”网友张敏兴评论道。

白雪松认为，大多数观众不喜欢现场直播室里对文物的形状、材料和年代的冗长描述。“我会注意解读不同的文物，从王羲之的石碑到李世民陵墓的昭陵刘军浮雕，结合一些段落和图片。”

在Xi安碑林博物馆工作了8年后，白雪松通常会给出一个幽默的解释，并且喜欢和观众互动。“我对我的专业要求很高，我每天都保持大量阅读。在阅读的基础上，加上你自己的思考，内化与铭文和文物相关的知识。”

上海网民金女士来自的直播室。“那是白老师的第一次现场直播，很有意思。我看了回放，在凌晨2: 30看了。第二天，我准时在直播室等白老师。”金女士曾两次去过碑林博物馆。与现场解说相比，她发现白雪松的现场直播更有趣。“他有很强的发散思维，能够联系各种知识点。在现场直播中，我们经常被问到问题。我能猜出一些问题的答案，这更有趣。”金女士向她的朋友们推荐了现场直播，他们都被包围了，想参观碑林博物馆。

“许多人实际上喜欢文物，但当他们看到晦涩的知识时，往往会失去兴趣。我希望通过我的现场直播，更多的人会爱上博物馆，感受传统文化的魅力。”白雪松说。

一天的访问量超过半年

2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播平台上举行了两场直播。“直播室内的实时在线用户数量高达90多万，超过了我们2019年观众总数的一半，赞扬的数量超过了50万。”网民的热烈反应让甘肃省博物馆副馆长的历史感到惊讶。

现场直播期间，展示了同本马等珍贵的市政厅珍品，还开展了有奖问答等互动活动，向观众赠送了60多件精美的文化创意产品。“我终于看到了原来的青铜奔马”，“这是一个伟大的方式”，“我希望将来会有一个现场直播”...甘肃省博物馆的评论员王学林第一次尝试现场直播，他很高兴看到这么多网友称赞它。

3月1日，拥有1388年历史的布达拉宫首次进行了现场直播，为对外展览打开了罕见的收藏，一个小时就有超过100万的观众。3月9日，布达拉宫再次登上淘宝直播屋，这也是第一次用5G信号直播，画面更加清晰流畅。

据不完全统计，中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物馆、苏州博物馆等国内30余家著名博物馆在颤音、淘宝、腾讯、快手等平台上进行了现场直播。一些博物馆在不同的平台上参与了许多现场直播。除了派出金牌讲师和文物专家，馆长还亲自出去给观众讲述国宝的故事。

“文博机构和互联网巨头之间开展现场直播的积极合作是基于双方的共同需求。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋表示，一方面，博物馆需要借助互联网，从狭义的广播扩展到广播，并利用现场直播作为一种流行的方式来更广泛地传播博物馆文化。另一方面，互联网公司也应该为观众提供高质量的内容。博物馆的文化资源非常丰富，是一个巨大的知识产权宝库。

淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示，博物馆直播可以达到“带人、带货、创品牌”的效果。网上直播扩大了博物馆的接待能力，因为没有线下客流的压力，博物馆可以展示以前未曾开放、很少展出的珍贵文物，并为您提供更详细、更深入的解释。“未来的参观可能会变成这样——通过现场直播了解这个博物馆或景点，渴望它，然后形成一次真正的旅行。去了之后，爱上那个地方，然后继续关注那里的动态，通过观看现场直播来实现一次深度的‘再游览’。”

直播应该正常化

“博物馆直播是特定时期的产物，但从长远来看，也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择，是网络时代公共文化服务的新趋势。”黄洋认为，流行后，文化界和文化界应该重新思考博物馆的定位和使命，以及如何适应和有效利用新媒体提供文化服务。在博物馆正常开放期间，也可以计划一些现场直播活动，以更好地传播文化和知识。

“网上直播与展厅里的解释大不相同。诸如内容组织、互动方式甚至语调等细节都需要重新设计。”黄洋说，直播没有固定的模式和固定的线路，这就要求主持人有很高的知识积累和适应能力。网民的问题多种多样，没有深厚的文化积淀和广博的知识是难以应对的。“白雪松现场直播可以从书法家的生平传承到字体结构，从正史典故到野史传说。这绝不是一种暂时的准备，而是“十年舞台下的工作”的积累

为了更好地与网民互动，白雪发布了新浪微博。“我想通过微博与网友交流一些关于文物的知识和见解。网民们也可以谈论他们感兴趣的话题，我会相应地收集材料，为将来的直播做准备。”白雪松透露，在未来，它可能会在更多的平台上直播，如颤音，李必立等。之后，现场直播将聚焦一些文化话题，如四大名著、金庸小说、山海经等。

“这一现场直播为每个人提供了一种‘解锁’Gambo的新方式，也让我们意识到在线交流的重要性和明显优势。”历史书上说，“我们将继续探索这一方面，引导每个人继续以更丰富、更创新的内容和形式‘在云端旅行’。同时，我希望通过在线和离线互动，吸引更多人参观博物馆，为您提供更好的参观体验。”(邹亚婷何延安)

人民日报海外版(07版，2020年3月24日)

编辑:张洋