在第一季度票房萎缩的背后，影视产业的发展面临着新的挑战

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根据阿里巴巴影业数据平台“灯塔专业版”发布的数据，2019年第一季度，国内电影市场发行的电影票总数超过4亿张，放映电影3138.5万部，平均票价388.8元，总票房186.17亿元，同比下降16亿元，降幅8%。

从这个角度来看，尽管今年春节赢得了好名声的科幻电影《漫游地球》提振了业界的信心，但与去年同期相比，全国整体票房并未突破。那么，在全球票房下滑的背景下，中国电影市场的特点和发展趋势是什么？

一系列数字波动

根据伊恩发布的《第一季度国内电影市场繁荣透视报告》(以下简称《报告》)，三、四、五线城市的观影人数和票房比例随着总票房的下降而下降。数据显示，第一季度看电影的人数约为4.8亿，比去年同期减少了8000多万，降幅为14.5%。受此影响，一季度各大影院的平均上座率、单座日票房、单厅日票房等运营指标均出现下滑。

该行业将票价上涨归因于导致观看电影人数下降的主要因素之一。第一季度，平均票价达到39元(含服务费)，同比增长3元(单程票服务费增长0.7元)。据国家电影发展专项资金管理委员会办公室统计，今年2月全国电影票价平均为39.5元，同比上涨9.94%，环比上涨23.05%。

许多电影行业分析师也分析了不同城市票房数据的变化:第一季度，中国各级城市的票房均呈现下降趋势，其中三线、四线和五线城市的降幅超过全国水平，这是近五年来三线、四线和五线城市票房份额首次下降。报告显示，三、四、五线城市的票房占比从去年同期的46.1%下降到45.6%，票房下滑受到阻碍。分析师认为，这一现象预示着主流电影观众的分布将会重新洗牌。对于电影院来说，如何吸引更多的观众进入电影院将成为商业的焦点。

记者注意到，尽管第一季度中国的票房和观影人数与去年同期相比有所下降，但仅2月份的票房就创下了全球单月票房的新纪录。第一季度的整体票房表现仍然超过了北美，中国仍然是世界上最大的电影市场。此外，今年第一季度，中国新开电影院有520家，其中四线城市新开电影院的数量增幅最大。与此同时，影院集中度逐年上升，前五大影院贡献了45.5%的票房份额。虽然对国内电影市场的巨大潜力持乐观态度，但业界认为高质量的电影作品是观众进入影院的动力。

多样化的观看选项

尽管电影市场数据有所波动，但事实上，第一季度上映的电影类型发生了许多可喜的变化。冲击电影屏幕的不再仅仅是商业大片，观众观看电影的选择也更加多样化。报告中的数据也证实了这一点。与去年相比，第一季度国产电影平均投资规模下降，超高成本电影数量下降，高成本电影的平均单场票房不如去年同期。

商业大片的退潮给了一些中低成本的高质量电影一个展示的机会。《郝老师》和《伤逝》成为电影市场的新黑马，票房收入分别超过3亿元和9亿元，并获得好评。值得一提的是，奥斯卡获奖影片《绿皮书》在中国上映后，打破了奥斯卡电影的国内放映记录，赢得了近5亿元的票房。另一部奥斯卡电影《波西米亚狂想曲》的票房突破8000万元，打破了全国艺术电影放映联盟的票房纪录。

"艺术电影并非没有观众。"影评人对艺术电影市场的期待体现在上述两部奥斯卡电影中，其中精准营销给电影带来的热度至关重要。值得注意的是，在第一季度上映的电影中，艺术电影《永远》作为一部艺术电影，无论在主题知名度还是票房表现上都领先于其他艺术电影。“艺术电影也需要精确的宣传策略和模式”已经成为业界的共识。

四月份的新电影值得期待

第一季度结束后，新电影于4月发行。根据猫眼专业票房数据平台发布的相关数据，截至4月7日，清明节期间共上映9部电影，累计票房6.92亿元。与去年同期相比，票房规模和电影发行数量都有所增加，电影类型更加多样化，涵盖悬念、动作、奇幻、动画等。

根据财通证券的分析，4月份国内电影市场的高质量内容供应充足。据不完全统计，有37部电影(31部国产电影和6部进口电影)预计将于4月上映。因为《复仇者联盟4:最后一战》截止到4月24日，分析师预测4月的票房将达到51亿元，同比增长31.8%。

长期以来，漫威创作的超级英雄电影在国内电影市场非常抢眼。漫威的影迷和国内的电影派对都期待着即将上映的《复仇者联盟4:最后的战斗》，一些电影公司希望依靠进口电影的热度来推动整个票房市场。与此同时，由于今年五一假期已改为四天，假期的延长无疑将使更多的电影集中在这个时间表。

尽管电影业前景看好，但一些机构对《复仇者联盟4:决战》带来的票房欢迎持谨慎和观望的态度。然而，记者注意到，近年来，国内电影市场迎来了票房的爆炸式增长，这在很大程度上促成了爆炸性电影与许多优秀电影相匹配的集体票房。根据伊恩的统计，第二季度上映的电影多达19部，其中国产电影大多是中小型电影。在众多海外高人气知识产权电影的激烈竞争下，国产电影迎来了挑战。然而，正如分析人士所指出的，国内电影市场能否借助“五一”组合拳走出低迷，是业内人士所期待的，高质量的内容和良好的市场运作非常重要。(余凡)

编辑:张洋