“非物质文化遗产+旅游”:在合适的时间遇到合适的人

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今年“五一”调整为小假期后，我相信很多人都把旅游计划提上了日程。假期去哪里玩？玩什么？随着旅游业成为人们幸福生活的必需品，很明显，人们不再满足于看山看水，而是应该感受目的地不同形式的文化和习俗，体验当地居民不同的生活方式。

近年来，随着对非物质文化遗产传承的认识，旅游市场自发关注“非物质文化遗产+旅游”的市场潜力，包含非物质文化遗产元素的旅游产品和线路不断涌现。在文化与旅游、全球旅游以及中国优秀传统文化传承发展的背景下，“非遗+旅游”迎来了难得的发展机遇和广阔的市场前景。同时，新的市场机遇也对这一细分领域的产品研发、路线优化和服务供给提出了更高的要求。

理解你并不容易

以传统节日、民俗、传统手工艺、传统表演艺术等为代表的非物质文化遗产。是反映不同地区的人们代代相传的价值观和审美观，反映人们的社会生活和情感表达的重要内容。非物质文化遗产的体验和文化内涵与旅游密切相关。相关调查显示，目前市场上的大多数旅游线路都包含非物质文化遗产。

“在向来自北京其他地方的游客提供具有地方特色的旅游产品时，除了参观景点，我们还希望增加无形的内容，以提高路线的文化质量。”北京冉旭假日旅游有限公司总经理吴春林表示:“但目前棘手的问题是，我们的导游正努力向游客解释非遗产项目的内涵和特点。更常见的是，导游依靠个人兴趣自发地进行信息收集和学习，他们缺乏系统的培训。”

“如果你在Ctrip.com搜索关键词‘非遗产’，你会得到近100个结果，包括不同类型的非遗产展览场馆和以非遗产为主题的旅游路线。”北京携程国际旅行社副总经理刘表示，目前绝大多数在线旅游服务平台都标注为非遗产内容展示，没有形成主题。旅游专业人员对非遗产的理解需要加深。

广州非物质文化遗产保护中心办公室主任黄艳表示，近年来，许多当地旅行社都找到该中心洽谈合作事宜。“虽然我们积极推荐参与旅游潜力的替代性无形项目和传承人，但当旅行社意识到需要合作自主开发设计旅游产品和路线，并需要承担一定的开发成本和市场风险时，大多数选择退出。”

势能正在逐渐积累

对于普通的旅游产品开发商来说，如果他们想将不同类型的非传统展示和体验资源整合到高质量的旅游和度假路线或产品中，他们必须始终敢于向前迈出一步，以实现创新。

为了了解大众文化旅游消费的新趋势，凯泽童生旅行社(集团)有限公司副总裁郭嘉儿表示，他们做了一项调查，调查显示，消费者对旅游产品的反馈主要体现在“品质、涵养、趣味、参与、过程、创意、民族风格”七个方面的消费取向。

“过去，我们追求‘购物量或体验量’的叠加，但现在人们的文化消费追求‘感性和智力品质’的扩展。公众希望在旅游体验中获得精神上的收获，这就要求旅游市场提供更多有文化内涵的项目，这是一个很好的切入点。”郭嘉儿表示，他们先后围绕“琴、棋、书、画、诗、酒、茶”主题推出沙龙和培训课程，如“时代茶道”茶文化系列讲座、“旗袍香”传统服饰文化和裁缝课程等，受到会员的欢迎。

事实上，除了旅行社之外，许多地区和力量都在为促进“非遗产+旅游”积累潜在的能量。例如，在广东省广州市和浙江省温州市，当地非遗产保护部门培养了一批有潜力参与旅游推广的学习中心、工作室和传承人，并开发了相应的非遗产体验课程。在贵州、四川、重庆、云南等地，许多非遗传遗产传承人、非遗产项目保护单位和非遗产展示园也在积极与研究机构和旅游机构合作，开发设计互动流行的非遗产体验活动。非传统主题线的设计也成为一些文化传播公司瞄准和拓展的新业务。

值得一提的是，在中国非基因传承人培训项目和传统工艺工作站的推动下，由广大非基因传承人创造的具有地方特色、设计感和实用性的非遗产产品也将为旅游商品的开发和供应注入新的活力。

促进双向良性互动

关于“非遗+旅游”的推广，著名民间专家、中国社会科学院名誉院士刘·说:“非遗与旅游的良性互动，将对非遗的展示和传播带来多方面的有益影响，如帮助公众更好地判断非遗学生的价值，培养和增强人们对非遗的感情，吸收非遗传发展的“后备军”同时，刘还提醒，并非所有的非遗产项目都适合与旅游相结合。“非遗产+旅游”应以不影响非遗产保护实践为原则。例如，游客可以参观北京的宫廷地毯厂，参观宫廷地毯继承人制作宫廷地毯的整个过程。然而，涉及传统婚姻习俗的非遗产项目不适合游客“表演”，应该尊重民俗的严肃性。”他说。

江苏省苏州工艺美术职业技术学院手工艺术学院院长赵刚认为，在开发非遗产主题的旅游产品时，应该有文化学者和非遗产保护工作者的积极参与和合作，地方文化部门应该有意识地整理出适合与旅游对接的非遗产资源清单。

不久前，在文化旅游部非遗司的积极组织下，在北京举办了“非遗+旅游”专题培训班。来自30个省、自治区、直辖市的60多名旅行社和旅游企业负责人参加了培训。可以预见，在未来，非遗产与旅游的双向互动将会越来越深入。(王学思)

编辑:张洋