文化多样的屏幕，符合95后的审美

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在一本好书里，赵立新表演了科幻名著《三体》。

一波新的文化综艺节目开始再次占据荧屏。自从大规模的情景阅读项目《好书》最近推出以来，它很快获得了良好的声誉:在三个项目之后，豆瓣的得分稳定在9.3分。《好书》的12个节目将还原12部经典作品的经典场景，由赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等表演流派表演，通过舞台剧、片段阅读、视频和插画等方式展现该书的情节和情感。

除了《好书》，深圳卫视的大型原创文化和智力推理节目《诗意的中国》也正在播出。第一个以故宫文化和创意衍生为主题的真人秀节目是“尚欣！紫禁城也将很快与观众见面。如今，文化综艺节目正在悄悄地改变他们的面貌，而不是像以前那样一起竞争和阅读，他们开始玩不同的牌。

不流行的诗歌朗诵比赛

注重文物和非遗探索

在国内综艺节目中，文化节目从未缺席过。有人做过这样的分类，从《中国诗歌会议2》和《视文字为脸》中引出春节档案。此后，《读者》迅速升温，抓住了主题，文化多样性进入了1.0时代；经过大量的“临摹和粘贴”，如“读美”、“中国诗歌”和“汉字”等节目如雨后春笋般出现。诗歌、汉字和成语在2.0阶段仍然是绝对的主角，节目的表达不过是竞赛和朗诵。在2017年流行之后，文化多样性进入了3.0时代:从“国宝”到“一路到奖学金”、“给中国的信”、“城市故事”等节目，文化宝藏、探索和非物质遗产成为文化多样性的关键词。

许多文化节目，开始寻找一个较小的入口，以使诗歌中的文化多样性，阅读更多的可能。“国宝”是去年底的一个非凡节目。该文件主要关注文化艺术领域的原创节目，采用“文化+纪录片”的方式，最终使国宝“活”起来。在深圳卫视的“书香一路”节目中，陶化身为书店老板，一路邀请各行各业的大咖啡，将“读万卷书”和“走万里路”结合起来，以“户外真人秀”的形式探索当地的风土人情。

文化节目中明星的角色设置更是不可或缺。在《国宝》中，李晨等明星被赋予了“国宝卫士”的身份，过去的国宝传说以戏剧舞台的形式进行演绎。在即将到来的“新！在《紫禁城》中，艾伦和周一围将担任新产品开发官员，不仅跟随专家进宫了解宝藏，还将与高校顶尖设计师和设计专业人士一起开启他们的大脑，每期都将诞生一个领先的文化和创意衍生品。

此外，舞蹈美的提升也给观众带来了非常直观的感受。《国宝》将中国风格的古典魅力与现代舞台技术相结合，受到高度赞扬。而最近的“一本好书”，身临其境的剧场也非常惊人。该节目的总导演关透露，该节目最沉重的负担是舞蹈、道具和服装的美。“这些工作现场有数百个团队，他们将在两天内解散一次。场景会立刻从中国宫廷变成巴黎酒馆。”

抓住年轻观众的兴趣

95岁以后，我愿意为“文化”买单

每当我们谈论文化综艺节目时，我们总是有一种成见，认为只有文化水平高、经验丰富的“中年人”才是最关心的。然而，事实证明，许多出生于1995年以后甚至更年轻的观众是近年来兴起的文化综艺节目的主流观众。当一个大型网站调查一系列人文综艺节目的观众群体时，如《我在修复紫禁城里的文物》、《以文字为脸》、《读者》、《小说》等，发现1995年后超过30%的观众。

2017年，《我在修复紫禁城内的文物》和《中国航空摄影》等纪录片在李必立网站(简称“B站”)大受欢迎，该网站的受众主要是90后。自2017年12月播出以来，《国宝》在B站的播出量一直很高，累计播出105.6万部(截至2018年5月)。《国宝》的制片人兼总导演于蕾直言不讳地表示，该节目组研究了年轻人的口味。“当前的社会对年轻人的审美有一些偏见。吸引年轻人的不是“愚蠢和甜蜜”。他们也非常喜欢它。有质感的东西。”

在“今日头条”算术中心最近发布的“中国文化多样性白皮书”中，“文化多样性节目的哪些元素最吸引你”，“精神内涵/价值取向”成为第一元素，近70%的受访者选择，60%选择“创新项目”。如何留住年轻人已经成为文化多样性发展中最重要的命题。就表达而言，这些节目比过去同类节目更“多样化”，但“多样化”并不意味着娱乐。节目的内容继续保持严谨的态度和深厚的文化底蕴，但表达更加有趣和生动。在关看来，“与娱乐节目相对应的不是文化节目，而是严肃节目。事实上，举重要轻一些并以简单的方式解释它们更难。”

文化多样性的声誉很容易被“打破记录”

观看点击的数量不令人满意

从“中国诗歌大会”到“一本好书”，许多文化综艺节目经常吸引媒体的好声音，像“刘清综艺节目”这样优美的词语经常出现。在节目接二连三和豆瓣的评论中，我们也可以看到观众对这些节目的赞扬。然而，除了在春节期间获得收视率第一的“中国诗歌大会”之外，许多节目的收视率和网络广播并不出色，尽管它们的口碑经常“非常好”。

一个节目是否有高度的关注度，除了收视数据，另一个直观的表现就是豆瓣的点击率。同样在腾讯视频中播出的《看脸如话2》在停播后再次播出，几乎与《土猫会议2》同时播出，但数据差异很大。在豆瓣得分中，前者得分高达9.3分，得分者人数接近6800人；尽管后者仅得了6.9分，但评审人数超过了15000人。曾经流行的文化节目基本上会在下一季度推出，但很难延续第一季前台的“惊人水平”——“读者”已经达到6.1亿，但第二季的成绩已经下降了一半以上，而第三季的“中国诗歌大会”的音量似乎也不够。

正如一位文化综艺节目制作人所说，文化节目面临的困境是电视台在评估节目收视率时很残忍。“由于对广告收入的评估要求，一些电视台的收视率较低。节目将直接胜出，一些文化综艺节目将难以逃脱。”文化多样性的投资促进一直是生产者的难题。像《奔跑》和《中国之声》这样的主要娱乐节目已经获得了上亿元的赞助，而《读者》在第一季中已经寻找了一年的赞助，《把文字当作面孔》和《好书》也好不到哪里去。《我是一个演讲者》的总导演简承元说:“吸引文化节目投资的困难主要是因为收视率低和植入困难。除了与节目气质相匹配的业务，快速销售产品等广告客户不喜欢这一点。

责任:陈亚男