MLB跟乐视体育合作更像是拓荒之旅 想赚钱一块卖衍生品吧？

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在美国非常受欢迎的美国职业棒球大联盟对中国观众来说是一项奇怪的运动。mlb和乐视体育的合作更像是一次开拓性的旅程，因为前面的路还不明朗。

在2016年美国消费电子展(ces)期间，乐视体育(LeTV Sports)也拂去了它的存在感，不仅带着自己的自行车参加展览，还顺便宣布它是美国职棒大联盟在中国大陆、香港和澳门的官方战略合作伙伴。这意味着乐视体育将获得mlb赛事的独家媒体权，也将销售mlb官方授权的产品。

mlb和乐视体育之间的合作更像是一次开拓性的旅程，因为前面的路不是很清晰。

mlb成立于1903年，现在是百岁老人，在美国有29支球队，在加拿大有一支球队。据体育情报统计，2014-15赛季美国职棒大联盟的观众总数接近7400万，居世界顶级联赛之首，平均观众人数高达30346人。然而，这对中国观众没有参考价值，因为棒球本身是一项陌生的运动，不能陌生。

mlb想打开中国市场还不到一两天。自2007年以来，mlb在中国举办了一系列推广活动来发展mlb打球！项目，引进人才展示，建立棒球场，并邀请简张进行宣传…这些推广活动的结果并不那么显著。在过去的三年里，中国棒球迷的总数仅从200万增加到近400万。

即使在与乐视体育的合作中，mlb中国区总经理谢龙也对中国棒球迷数量的增长持谨慎态度。在他看来，这个群体不会奇迹般地成长。在接下来的三年里，他的保守估计是1000万。

与来自同一地区的nba相比，这几乎不值得一提。早在2013年，nba在中国的观众规模就超过了5亿，获得独家版权的腾讯也想打造腾讯体育这个品牌。nba在中国的成功似乎没有mlb的模式。

每个人都会喜欢nba有一个前瞻性的前主席，大卫斯特恩，但当斯特恩在20多年前拿着录像带在中央电视台门口徘徊时，他可能不会想到nba现在在中国如此受欢迎。这一切都归功于中国广泛的篮球群众基础，尤其是学生。幸运的是，王、、巴特尔、姚明和易建联相继加盟nba，尤其是当姚在火箭如日中天的时候，他很可能因为对nba国际化的杰出贡献而入选nba名人堂。

棒球就没那么幸运了。这是一个在中国没有群众基础的团队项目。开发起来比想象的要困难得多。无论是场地、设备还是复杂的规则，这都是一个很高的门槛。这不像篮球，两个篮板和一个水泥地板就足够了。棒球场应该有面积不小于足球场的大草地，特殊的防护装备和设备，团队合作是非常必要的。此外，规则非常复杂，要让普通观众喜欢这项运动需要时间、人力和物力。

根据《中国棒球产业中长期发展规划(征求意见稿)》，中国普通棒球场约有50个，专业棒球场严重不足，这对棒球的发展是致命的。

自2009年以来，mlb在无锡市东北塘中学建立了第一个棒球发展中心。此后，常州北郊中学和南京东山外国语学校先后建立了两个发展中心。乐视体育首席执行官雷在接受采访时透露，乐视体育还将建设智能棒球场馆。

场馆建设和学生培训也成为这项运动在中国发展不可或缺的一部分。

即便如此，mlb中国区董事总经理谢龙仍然充满信心。在他看来，棒球是非常适合亚洲人的运动，日本、韩国和台湾发展得更好。棒球运动员需要比严格的身体要求更灵活和冷静的头脑。他们在球场上被称为国际象棋，自然适合亚洲人。

在与乐视体育的合作中，mlb自然希望乐视体育能帮助它找到更多的中国用户，建立一个稳定的粉丝平台。未来三年，乐视体育(LeTV Sports)将通过整个平台，每个赛季播出超过120场mlb赛事，包括每周4场常规赛、20场季后赛、全明星赛、全垒打比赛和世界大赛，并提供点播服务。

然而，从目前的情况来看，在未来十年，棒球在中国可能只是一项少数民族运动。从这个角度来看，乐视体育签署大联盟比赛版权的价格不应该太高，这种合作应该考虑到自己的需要。

从乐视体育的角度来看，他们似乎不关心少数人。乐视体育海外及版权业务副总裁俞航表示，垂直领域的目标群体更有价值，即使是少数。这些用户群可以很容易地转变成美国职棒大联盟外围产品和棒球运动员的消费者。乐视体育将为mlb团队建立一个在线社区，并为mlb授权产品提供在线销售服务。

这不仅是乐视体育正在考虑的盈利模式，也是大联盟非常重视的。在接受钛媒体记者采访时，谢龙和美国职棒大联盟亚太区副总裁吉姆·萨姆尔都强烈表达了他们对销售棒球帽的担忧。虽然mlb授权产品将在乐视体育商城推出，但jim samll反复强调，并不仅限于乐视商城，其他电子商务渠道可能会保留。

根据《福布斯》此前的报道，就粉丝服装而言，行业出版物《许可函》的数据显示，传销许可产品的零售额超过30亿美元。我们可以看到为什么传销如此重视特许产品。

事实上，从mlb进入中国的那一刻起，“卖棒球帽”就已经同时进行了。因为那些戴着洋基队的帽子，穿着棒球休闲装走在街上的人可能对棒球了解不多，只是因为它很时尚，这也是mlb授权产品在运动前受欢迎的一个重要因素。

谢龙表示，2011年，中国有120家mlb周边产品商店，但现在这个数字约为300家。然而，mlb许可方在中国开发的mlb周边产品还包括童装、瑜伽服、浴室服等。进入乐视商城后，mlb在中国拥有了第一个网络销售渠道。

在未来很长一段时间里，美国职业篮球联赛将无法像美国职业篮球联赛那样从版权中获得巨大利润。或许与乐视体育一起销售棒球帽是一个不错的选择。(这篇文章是第一个钛媒体)