“六小龄童不上春晚”舆论狂欢背后 未来IP商业化多点开花远远不够

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关于六岁的孩子能否参加春节晚会的消息已经引爆了所有的社交平台。有些人说营销舆论把每个人都带进了沟里，而另一些人说是感情。所以很自然，有些人解释营销，而其他人解释原创作品和影视作品。那么，另一方面，为什么市场营销有如此强大的导向力，有如此多的作品以向西旅行为主题，但唯一的主题是六岁的孩子？

最近，关于六岁的孩子能否参加春节晚会的消息在所有主要的社交平台上爆炸了。有些人说营销舆论把每个人都带进了沟里，而另一些人说是感情。所以很自然，有些人解释营销，而其他人解释原创作品和影视作品。

那么，另一方面，为什么市场营销有如此强大的导向力，有如此多的作品以向西旅行为主题，但唯一的主题是六岁的孩子？事实上，不管是利用市场还是舆论的爆炸，它实际上捕捉到了用户对六年前版本的盛达的知识产权的情感，所以让我们从另一个角度来谈论知识产权。

知识产权不仅仅是一种衍生产品

《西游记》第86版在观众心中的地位如何？它是受众特定的文化符号和成长记忆，是知识产权本身价值的体现。

事实上，已经有很多关于知识产权的分析。在商业层面，近年来，随着泛娱乐的发展，出现了大量通过知识产权之间的相互引导实现多元化商业价值实现的成功案例。不用说，迪士尼一直专注于电影和电视领域。2015年的影视江湖，包括《匆匆》、《为什么是笙箫默》、《功夫熊猫》、《米月传奇》和《火中涅槃》，都是ip项目开发。

由于其强大的粉丝基础，ip可以迅速导入大量用户，无论是小说、歌曲甚至是艺术品，因为它拥有强大的粉丝基础。如果它已经成为一个ip，这意味着它已经通过了用户级别在同一时间。这个过程需要用户注入时间、感情等等。如果以不同的方式呈现，这些用户自然会在不同的场景中继续或再现这种感觉。

《西游记》第86版就是这样一个超级ip，它是一个特殊的时代文化符号。因为六岁的孩子已经成功塑造了孙悟空，用户愿意消费这个知识产权延伸的东西。

在这里，我们需要解释一下原著的问题。原著本身是世界文学史上的瑰宝，但其文化精神在第86版《西游记》中得到了普及。用户对孙悟空角色形象的定位落在六岁儿童身上。经过长时间的运作，这样的角色在70、80、90后的中国成长过程中留下了深刻的记忆印记。这是超级ip的提炼过程。当然，不管这种知识产权延伸的产品有多糟糕，有些人还是会消费它们。

在《大圣归来》的发行过程中，一个小孩问他的妈妈，这不是一部动画片吗，为什么这么大？母亲回答说:因为我们都在等大圣回来。好像阿宝回来了。你想看看吗？是一个概念。

舆论背后的行业趋势解读:ip2.0时代也是泛娱乐时代

正是ip的超级力量使泛娱乐成为近年来的热点。许多互联网公司也将泛娱乐化作为其发展的关键战略。经过几年的发展，他们似乎尝到了一些甜头。

xúzhong的“泰国”和“香港”系列、电视系列“华”、“火中涅槃”和“米月传奇”等。，动画电影《功夫熊猫3》将在2015年大放异彩。这部非凡作品的出现肯定会改变未来影视产业的概念。行业的发展主要体现在场景置换和传统上

与此同时，这些非凡的产品与电影同时发布，游戏产品也同时发布。类似《功夫熊猫》的定制电视甚至主题公园都在建设中。然而，这远远不够。

在对泛娱乐的权威解释中，有这样的说法:在网络时代，文化产品的联系和整合是显而易见的。游戏、文学、动画、影视、音乐和戏剧不再孤立地发展，而是可以共同创造同一个明星知识产权，构建一个新的知识产权生态。

事实上，这就是为什么在过去的两年里，你经常看到人们在地铁上看功夫熊猫电影、玩功夫熊猫手机游戏和看功夫熊猫卡通(这里有一个例子)。

未来知识产权商业化的蓬勃发展还远远不够

不难解释为什么六岁的孩子不能参加春晚时会如此纠结:即使六岁的孩子坐在舞台上吃瓜子，我也能看到除夕倒计时。当这种知识产权形成时，商业价值可以无限扩展，而且它必须在未来的商业形式中开花结果。

这在互联网圈里并不新鲜。如果只是简单的知识产权多元化经营，高质量的知识产权总有一天会枯竭，所以对于知识产权经营来说，更重要的是建设知识产权。

影视领域的终极载体是电视。近两年来，网络电视的迅速崛起也是善于使用和建设知识产权的最终体现。以上影视作品案例大多出自网络电视品牌之手。

对于代表性品牌乐视和微鲸，按照正常逻辑，他们根本无法在硬件和产业链上与传统厂商竞争，但他们现在能站在风口浪尖的原因是什么？

传统电视产业的内容和硬件互不冲突，它们只提供硬件创新，内容移交给第三方；微鲸正在构建一个ott平台，利用这个平台来深度构建一个超级ip，然后在多个维度上扩展小ip。他们带来更多的价值，释放空的知识产权价值。就像六岁的孩子一样，用户愿意在不同的场景中度过，这是用户的情节需求。将来，抓住这个情节可能会有更大的胜算。

想象中的空房间在哪里？

我们需要回到什么是知识产权的问题上来。简单地说，ip是一个拥有用户和粉丝的个人，它可以是一部文学作品、一个网络游戏或一个人。

《只想开一家咖啡馆》的作者李强说:那一年，打败星巴克的不是满咖啡，而是店里的熊！由塞提·麦克法拉尼执导的电影《泰迪熊》着火后，一家名为“泰迪·贝尼”的咖啡店也着火了，而且几乎没有任何促销费用。

这是一个自主知识产权和实现多重价值变化的过程，但如果这个过程能够顺利发展，它需要一个成长的温床！

以《功夫熊猫3》为例，它是一部拥有大量粉丝的电影，而第三部电影增加了更多的ip元素。周杰伦唱主题曲，杨幂等人配音，微鲸电视的定制版和主题公园同时推出。ip值以多种方式放大，并出现倍增效应。经过三个小时的放映，票房超过4000万元，是《星际7》的20倍。那么知识产权衍生的其他产业的价值在未来将会更大。

另一个例子是“米月传奇”。乐视首播时，其手机、超级电视、乐视等平台不断展示米月传奇元素，并出售冠名权和广告。数十个品牌推出了乐视的“米月传奇”。此外，“米月传奇”定制电视、音乐1月纪念版、酒类等服务相继推出。

然后，回到这个话题，从六岁儿童版的《大圣》到现在已经30年了。为什么猴年的其他观众不那么关心呢？这是因为知识产权在互联网环境中释放了空的多重价值。除了推手，互联网渗透也有很大一部分原因。当然，这一面也反映了娱乐行业的未来趋势，互联网让企业知道用户愿意为谁花钱，这迎合了之前阿里影业的徐元祥被围攻的说法。谁说不是呢？(这篇文章是第一个钛媒体)