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杨说了一声“好的开始”,就挨了一锤。去年年中,他只是批评了移动业务。“你醒得太慢了,不能用锤子敲醒”。
自媒体人池玉舟连续两天以“商务人士”的官方名义对联想进行了盘点,涵盖了从人员冲击到业务布局、从企业战略到帝王技能的方方面面,还出现了“夺权”、“建仓”等诸多宫廷争斗。说实话,这两篇文章,尤其是第一篇,有很多瑕疵,比如财务报告数据,但是他们的大部分观点和态度已经被外界所认可。在我看来,这对于联想来说是一件好事,总有一些东西看不清楚。
很多年前,人们对联想的评价有所不同。当时,这种判断与人事变动无关,更多的是因为联想在战略上过于谨慎甚至过于保守。联想总是花很多钱。当个人电脑开始衰落时,它收购了ibm的笔记本电脑业务和摩托罗拉的移动业务。虽然手机公司现在不想争取,但联想仍然没有打出海外业务的牌。
看国内市场,杨说联想今年应该在中国翻身。
2013年,联想手机是国内市场上仅次于三星的第二大智能手机制造商;2014年,联想排名第三,仅次于小米和三星;到2015年底,联想已经跌出了前五名。今年想翻身的手机制造商太多了。联想并非没有希望,但它太难了。
几乎所有大公司都提到内部创业。今天,我们不妨谈谈联想是如何做到的。联想也做过“失明”项目,茄子快递就是其中之一,它是由祖克现任首席执行官常成在2011年开发的。这也是联想第一款拥有超过1亿用户的互联网产品,曾被认为是最好的文件传输工具。
此外,很难看到联想内部优秀的创业项目,这也是它受到外界质疑的另一个原因。联想的许多业务起步很早,甚至是行业第一,但最终都没有自己的定位,比如智能手机和智能电视,尤其是后者。
2012年5月,联想宣布进军智能电视业务。值得注意的是,前两大智能电视乐视和小米在2013年才发布产品。2014年,联想电视事业部推出了名为“终结者”的4k电视s9。集团高级管理层和电视业务部都非常乐观,将电视业务比作“大锅饭”,并力争两年后成为“大锅饭”。仅仅一年后,乐视和小米成功抢占了网络电视的前两个席位,相互虎视眈眈的局外人层出不穷,联想的势头越来越弱。
2015年,集团决定将智能电视事业部合并为个人及中小企业事业部,智能电视事业部原总经理任中伟立即辞职。这一调整实际上宣告了联想电视业务的阶段性失败。联想的先发优势没有得到体现。当时,手机仍是核心业务,而个人电脑是主要业务。尽管智能电视有着光明的未来,但联想只是将其定位为一个种子业务,该集团对其可以倾斜多少资源拥有最终决定权。
直到2015年中期,17电视才作为智能电视的子品牌独立出来。联想元老熊文是他的前任首席执行官。他曾经说过:“一棵大树下没有大树。”这一延迟是三年,外部世界已经发生了变化。
熊文在去年年中离开了联想。他还反思了联想电视失败的原因。定位是原因之一。“智能电视是一台大屏幕电脑。”杨曾说,2012年,电视业务才刚刚起步。
同样独立的是互联网手机品牌zuk。至少就目前而言,这个品牌相当舒适。尽管在出货量上很难与华为、小米和魅族相提并论,但即使在很长一段时间内,也很难成为一个能以销量取胜的品牌。然而,作为一家独立的公司,长城及其团队可以用真正制造手机的想法来制造zuk,而不是像联想内部的互联网手机品牌Music Lemon那样依靠低价生存。
现在联想的处境很棘手,它的优势很少。它能做出的改变更多地是形势所迫,而不是它自己主动做出的。当朋友和商人已经完成转型,并开始如履薄冰地努力工作时,联想仍在思考如何做好产品,如何避免在内部产品线中发生争斗。这些问题解决后,或许手机行业的这一波分红将彻底结束。
与华为相比,联想缺乏勇气;与小米相比,联想的互联网思维更少;即使和乐视相比,联想也太传统了,它的四肢像被绑着一样,所以不能被踢走。最初,不相关的公司已经成为联想的竞争对手,渐渐地,没有人把联想当回事。这是真的。在采访手机行业时,很少有人会谈论联想。这种被遗忘的现状不如每天被同龄人责骂,这种势头消失了。
不可否认,联想是一家非常勤奋的公司。
去年年底,我采访了徐东,他于去年6月1日接替刘军担任联想移动业务负责人。徐东的性格比较软弱,经常三言两语回答问题,着急的时候会笑。这种“笑”真的是无污染的,这让我不再觉得继续推他有什么不好意思。
他说别人称自己为“胆小而大胆”,这意味着他们做事果断果断。我认为他说的应该是真的。为了获得这个职位,我不应该像看上去那样温顺和谦卑。但外界看不到联想的变化,要么是徐东这样的高层官员不够勇敢,要么是内部阻力太大。如果说华为是继小米之后手机产业转型的先锋,那么当我们来到联想,我们已经很久没有试错了。我们应该看看我们是否有勇气前进,而不为自己留下一条倒退的道路。
要解决目前的困难,不可能仅仅依靠移动业务,而个人电脑是没有希望的。杨可能需要在未来几年投入一些精力来发展科技趋势,而不是跟随其他公司,简单地通过收购来追求好看的数字。我们必须知道,没有一家伟大的公司能够被收购,而它自己的技术和战略是关键。
很遗憾,联想走到了今天,但这不是公司的问题。个人电脑时代的巨头戴尔和惠普没有联想那么潮湿,但我们不能眼睁睁看着它继续这样下去。无论如何,它曾经是中国最好的科技公司之一。
标题:联想状况有些棘手:优势寥寥 被同行渐渐遗忘
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