我为何不愿再关注科技新媒体？

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所谓的“媒体老师”的坏习惯是，在别人眼里没什么大不了的，在他们眼里，天要塌了。例如，微信公众账号“拯救纸媒”将传统媒体人的焦虑表达得淋漓尽致，但很少有人关注新技术媒体的危机。

这张纸是在上周末2月23日下午酿造的。之后，葛志军和他的好朋友去玩了。晚上，他发现tech2ipo的原创微信平台推出了一篇文章“为什么科技媒体现在有药丸？”，但它们有点多废话。

以下是我对新技术媒体的现在和未来的看法。

前几天，圈内人称“小总编”的张在微博上吐了一句:“我真想把所有与科技相关的账户都拿走，专心做一个哈哈派对。”读完之后，我的心里充满了忧虑。前雇主离职后，我逐渐将相当数量的新技术媒体(尤其是2010年后成立的媒体)从我的生活中驱逐出去，只留下了艾凡儿和IT House的应用(看前者的内容，看后者的社区评论)、tech2ipo创新和wpdang的微信公众账户(前者关注泛技术互联网内容，后者研究微软的垂直生态)。

关注媒体意味着读者信任自己的信任和品味，不言而喻，媒体对读者的生活、言行产生着潜移默化的影响。但是绝大多数新科技媒体只是给你送了一套透明的新衣服，除了装傻之外没用。一个趋势是，由于大多数人不值得在虚幻的技术媒体上浪费太多时间，摆脱信息源将成为人们高效工作和生活的必要步骤——那么技术媒体从业者呢？他们广泛的交流足以满足他们朋友圈中的大部分信息需求。关注如此多的科技媒体无非是做“竞争性产品分析”——因此，对于普通读者来说，接受习俗并不意味着你会落后于科技的洪流，相反，它会消除生活中最无聊的噪音。

作为一名实践者和读者，我想解释一下这个观点。

新技术网络媒体的优势包括:基于人力资源的超快速编辑和微信/应用的即时推送，超越客观事实的个性化评论，以及众多强大的线下活动。然而，这些不是“护城河”，也没有学习成本。在一个合适的时间间隔内，一个又一个相似的媒体可以从复制模式开始，这导致了一千个媒体和一个单词的可怕情况。可悲的是，时代在变，新媒体的定义也在迅速变化。科技互联网原有的新媒体还没有来得及凭借上述优势站稳脚跟，也就是说，它开始迅速恶化。那么你为什么关注这些新技术和新媒体呢？

你相信快速推进吗？他们让你瘫痪了。

在大型新闻发布会上，大多数媒体记者很难及时撰写现场稿件，但他们可以通过微博或“不断更新”的新闻来传播进展。这种“即时信息”给不在现场的新媒体编辑带来了极大的便利:即使他们不在现场，他们也可以收集大量的信息，熟练地进行编辑，并通过微信/微博/应用推出。这种“信息奥特”行为似乎使出席新闻发布会变得多余。

例如，2015年5月，17tv在798举行了新闻发布会。我当时非常后悔:“我怎么能参加这个毫无意义的会议呢？”然而，在写完《挑战乐视小米17电视似乎很孤独》一文后，我意识到很多产品必须现场体验，很多扬声器的音调和风格只能现场揣摩，更多细节只能现场观察和理解。因此，所谓的“新媒体思维”即“80%的记者招待会不能出席”是由“快速推进”引起的第一个误解——暗地里认为这个比例可以降低到50%。

在这些新闻发布会上，这是媒体同行相互交流、讨论和了解相关行业信息的机会。如果这项活动是在国外进行的，这也是一个开阔眼界的好方法，而那些在电脑前只做键盘工的人往往会失去这个成长的机会。故意放弃这些机会是“急功近利”造成的第二个误解。从这个角度来看，提倡编辑和编辑根本不参加会议是懒惰的；主张不参加会议的老板是自私的。

你还迷信“个性化表达”吗？

我坚持认为，如果一个新技术媒体酷与否，首先要看产品，然后是美学，最后是内容。好的内容很容易看到，但是漂亮易用的产品很少。

在传统媒体的主流话语面前，新媒体的“个性化表达”一度成为无可争议的优势。笑与骂的个性化表达受到人们的喜爱，但这并不意味着自我推销可以成为一种真正的通行证——国内机器制造商华为对苹果与联邦调查局之间的撕毁事件表达了自己的立场，但99.99%不是来自你发帖引起的舆论压力——中国媒体人非常擅长自我推销，以至于天真地把自己当成“无冕之王”。

随着一批具有传统媒体背景的新媒体的出现，如风起云涌的新闻和界面新闻，“个性化就是新媒体”的现状发生了很大的变化:似乎传统媒体的转型并不那么困难，只需要换一件新的背心。

如果你为深度写作而竞争，新技术媒体，习惯于接受第三方的贡献，或者假装很了不起，将经常被击败。显而易见的事实是，你朋友圈子里的大多数文章都来自传统媒体。举几个2016年以来的例子:除了《罗吉思维的地下河与湖泊》来自互联网上的新媒体平台平西，《程维颤抖》来自《中国企业家》，《太平洋逃亡黑仔的自我报道》来自《时尚先生》，《失败者》李晓峰来自《gq中国》，比例差距明显。然而，随着互联网的日益普及，并不是每个人都能用春秋笔法充分表达自己的思想。在这方面，传统媒体更熟悉“棉袄洗澡”。

更多时候，许多科技新媒体都是典型的“严明律己”。在评论战略的得失和行业公司产品的优缺点时，他们很少思考他们的产品或内容之外的战略是否经得起推敲。

天啊，你还喜欢参加他们的线下活动吗？

大多数新技术媒体在找到除广告以外的第二种致富方式之前，只能不断地进行线下活动。

如果你查看一下“懒人互联网”近三年的活动日历，不难发现，新技术媒体中有太多的招数——支付X万元成为会员的企业家可以优先被报道；明星公司可以多花几美元赞助，这样高管们就可以在舞台上发表演讲；如果旁观者愿意的话，他们可以花数百美元甚至是找一张免费票进去，躲在人群中去见那些仰慕已久的老板，听几个演讲，然后把所谓的“干货”转到朋友圈子里...这些新技术媒体的能力无非是:所谓的线下活动显示了平时在互联网技术行业的影响力，另一个是为这些公司提供公关舞台。

小鲍方·春子成功的实验室案例不是因为不可重复而被发现是假的吗？对于生物实验来说，尤其是对于企业管理来说，这是正确的。我从未见过后来者复制大老板的成功经验，因为“历史造就英雄”。

当鸡汤是满的，它不会真的变成鸡血。然而，有些人喜欢麻醉自己和他人。

那么，新技术媒体有前途吗？

内容越来越弱，但继续自我激励，盈利模式不明确，个性化表达难以占据公平的位置，大多数玩家已经完全错过了移动化的浪潮...目前，红到紫的“内容创业”似乎与这些新技术和新媒体无关。在这里，我试着谈谈他们在三年内可能面临的未来。

低级别的编写器被删除，但是没有高级别的编写器来替换它们。大多数科技新媒体的原创性是一个严重的伤害。未来，对不同模式的机械复制、复制粘贴和洗稿的编辑和编辑不仅在门户网站上没有位置，而且还将在新技术媒体圈以更少的资金和更多的疲劳迅速被淘汰。鉴于编辑收入不高(灰色收入除外)，可能转向公关、投资者等高收入岗位，新技术媒体未来将面临人员固化，优秀的新编辑难以加盟。

特色平台退化为非个性化渠道，垂直媒体崛起。起初，人们只想生活，然后当他们雄心勃勃时，他们想成为一个平台，然后当他们有更多资源时，他们想玩生态游戏。互联网技术圈被认为是通向成功的道路，这是理所当然的。大部分限制是第二层，最后由于他们的视野、财力和精力，他们成为整个产业生态的一部分，但是“生态”之路是最不适合新技术媒体的。许多新的科技媒体接受自我媒体的贡献，试图通过评论、编辑和出版来保持自己的个性，建立新的媒体生态。然而，事实是，在百度百佳、界面和今天的头条都开始给媒体开绿灯之后，新媒体的竞争最终将回归到渠道竞争。

虽然自媒体和新媒体编辑属于内容制作的最低层次，但自媒体并不排除与公关的合作，桌上的筹码就是这些出版渠道。然而，在编辑新媒体时的尽职调查往往会导致悲惨的命运，即使是最好的也会离开这些渠化的新媒体，因为他们没有公关合作或生活窘迫。

只关注tmt的科技新媒体似乎意识到内容同质化的危险，并开始不断扩大内容领域，试图挽救不断下降的内容质量。然而，除了加速“门户”之外，目前的同质化状况并没有改善。相比之下，垂直媒体有望成为未来的主流。除了36kr和Picket Road等风险投资媒体之外，娱乐媒体已经成为另一波踏上正确节奏的玩家(例如，Orange Entertainment已经获得了1500万美元的系列B融资，而Entertainment Capital Theory则实现了从垂直媒体到线下活动再到fa的平稳转型)，而vr等硬件垂直媒体将是未来的下一波浪潮。

但这不是时间的终结。正如托马斯所说，“科技新媒体话语权的最终目的地可能不在媒体组织，而是最终会分离给高层个人。”2016年将是新技术媒体发展的分水岭，大多数平台将加速退化。预计这个领域将出现一批新的意见领袖，这可能是精英团体的又一次胜利。

现在，回到我们开始时讨论的话题，如果你订阅了太多科技新媒体号码，不要让这些号码占据你的私人生活。像我一样，让这些自吹自擂的东西去它们应该去的地方，你可以关注更有趣的东西。这是拯救自己的最好方法。

葛志玉论，微信号:葛志1281，一个网络文化圈的观察&敖角土桥。欢迎分享，版权所有，请勿转载。

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