2015年Q4财报：百度特色互联网金融模式雏形渐显

本篇文章1753字，读完约4分钟

作为一个整体，首次在百度财务报告中上市的百度金融不负众望，引领了百度新业务的发展。2月26日，百度发布了截至2015年12月31日的2015财年第四季度未经审计的财务报告。本季度，百度的收入为186.99亿元人民币，同比增长33.1%，其中手机收入占比持续上升，达到56%。

值得注意的是，百度财务作为百度战略的核心业务板块，在本季度的财务报告中首次亮相。其中，百度钱包活跃账户数量达到5300万，同比增长189%；相继成立的百信银行和百安保险，本季度在百度新业务布局上也取得了显著进展。

在当天发布财务报告后，百度董事长兼首席执行官李彦宏在发布财务报告的电话会议上表示，“截至第四季度末，百度钱包拥有5300万活跃账户，而9月份为4500万，并在继续快速增长。”越来越多的糯米和外卖客户使用百度钱包完成交易，使用百度钱包支付交易的比例持续增长。百度钱包让我们更好地了解消费者行为，并帮助我们改善对商家和用户的服务。”

(2015年11月18日，李彦宏出席百信银行大会)

根据财务报告数据，百度钱包中的活跃账户数量达到5300万，同比增长189%。活跃用户的持续增长得益于百度钱包与百度、百度地图、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、优步等百度部门和外部合作伙伴的合作，构建了一个完整的支付生态闭环，成为票务和旅游场景中增长最快的第三方移动支付工具。

百度钱包最近也频繁行动。结合浙江卫视的新年音乐会，在春节期间发放了10亿红包，宣布休为第一代言人，并推出了“新年快乐包”活动。经过反复努力，百度钱包成为第三方支付领域增长强劲的黑马。

截至浙江卫视除夕晚会(2016年1月1日00: 10)结束时，用户已参与互动语音呼叫红包超过2.6亿次，并成功为春节红包大战热身。截至元旦中午12点，百度钱包已开通112亿次，收到9200万个祝福字和笑脸。语音互动次数已达3.2亿次，共分发了42亿个祝福包，其中3亿是现金。百度钱包在春节红包大战中脱颖而出，赢得了用户的赞誉。

同时，百度钱包作为一个强大的支付系统，已经成为百度电子商务进程的重要助推器。第四季度，由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直拨号码和巴西o2o服务提供商peixe urbano组成的电子商务交易总量(gmv)同比增长397%。

除了公布百度钱包业务的业绩，百度金融还披露了其结构。2015年12月14日，百度正式宣布成立百度金融服务集团。其业务结构主要包括消费金融、钱包支付、网上证券、网上银行、网上保险等部门，涵盖金融服务的各个领域。百度副总裁朱光是金融服务集团总经理。

2015年第四季度，百度的金融业务生态逐渐形成:百度钱包是第三方支付领域的一匹黑马和坚实的后盾；百度消费金融依靠百度多年来在教育领域的深度培育，创新其商业模式，为许多被传统金融机构排斥在视野之外的年轻人带来专业高效的金融服务，并通过百度教育信贷丰富改变自身命运的机会。与此同时，百度消费金融在旅游、二手车和家装领域的发展正在扎实、快速地进行；百度证券以搜索大数据为基础，通过技术建模和人工智能帮助用户快速了解投资热点，为用户定制个性化投资计划；在普惠金融领域，百信银行和百安保险这两家“互联网加金融”公司的成立，将通过补充传统金融机构的优势，结合技术创新和金融创新，为用户带来最佳的金融服务，将成为新金融领域不可忽视的重要力量。未来，随着百度金融资源整合的深入，百度特色的互联网金融模式将逐步形成。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示:“尽管中国经济的整体增长正在放缓，但在国家推广‘互联网+’战略的大力支持下，服务和消费行业已经取得显著增长，前景广阔。”他还特别提到“金融服务，连同零售/电子商务、本地服务和其他业务，已经成为对百度收入贡献最大的五个领域。”在中国消费升级的背景下，金融等重要服务继续发挥连接用户和企业的核心作用。”

据业内人士分析，在这一季，金融业务和o2o业务相辅相成，成为“新百度”的重要核心部分，而百度金融多业务板块的共同努力正在践行百度普惠金融的理想。正如百度金融品牌视频《最佳年货》所传达的核心理念:让金融融入普通百姓的日常生活，帮助人们追求自己的美好生活愿景，让所有市场参与者平等便捷地获得金融服务援助，从而实现创业和创造财富的梦想。