王雪红痴迷VR：HTC掌门恐陷产业误区

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在刚刚结束的2016年mwc2016上，继今年年初的ces2016之后，vr再次成为业界关注的焦点。其中，在智能手机行业苦苦挣扎的宏达电，再次引发了业内关于其在虚拟现实市场未来前景的争论，由于其虚拟现实设备宏达电生命的上市价格的公布，这比目前的智能手机业务更重要。然而，根据htc负责人王雪红最近的言论，htc有可能陷入一个新的行业误解。

首先，让我们看看王雪红最近说了些什么。

htc首席执行官王雪红在接受英国《每日电讯报》采访时表示:“现在我们变得更加现实，HTC将把精力投入到更多领域。”尽管智能手机很重要，但其重要性已无法与智能可穿戴设备和虚拟现实设备相比。”

当一些媒体问王雪红，htc vr业务和手机业务哪个更重要时，她的回答是它们同等重要。去年12月18日，她还否认宏达电战略性地放弃了手机业务，并把宏达电生活描述为手机业务的延伸。

未经证实的行业内幕，当你向王雪红汇报手机业务时，她不愿意听，但当你向她谈及vr和vive时，她非常激动。

我们刚刚从一些媒体报道(包括国内外)中摘录，王雪红为虚拟现实业务定下了基调，至少把它放在了与智能手机同样重要的位置。那么问题是，htc至少在早期阶段能在虚拟现实行业取得成功吗？

虚拟现实市场真的像王雪红看到的那样美丽吗？

即使虚拟现实市场将在未来几年爆炸式增长，但总体而言，它仍处于初级阶段。值得注意的是，许多统计机构对未来虚拟现实市场的规模给出了不同的数字，其中最保守的预测是2020年其市场规模只有28亿美元，而最乐观的预测是到2020年虚拟现实市场的价值将达到700亿美元(包括硬件设备市场200亿美元和软件市场500亿美元)。

在这里，我们不妨将其与智能手机行业进行比较，根据最乐观的预测数据，宏达电在智能手机行业举步维艰。据统计，去年智能手机市场规模为4000亿美元。根据ihs的数据，今年整个市场规模仍将达到3731亿美元，而手机行业的收入仅增长1.1%。也就是说，即使智能手机行业的增长速度放缓，至少在未来几年内，智能手机的空市场仍远远大于vr市场。难怪业内一些分析师认为，王雪红对虚拟现实的痴迷意味着“西瓜输给宏达电后捡芝麻”。更重要的是，即使王雪红坚持“丢了西瓜再摘芝麻”，这种“芝麻”对宏达来说也不容易。为什么要看？

众所周知，在目前的虚拟现实市场中，与宏达生命同名的虚拟现实制造商主要包括facebook、三星、谷歌和索尼。与宏达相比，这些制造商有不同的优势。

1.就与未来虚拟现实生态系统相关的开发人员应用程序支持而言，

根据gdc的官方统计，一项对2000名开发者的调查显示，他们中的大多数人使用facebook的oculus vr作为开发应用的首选平台，即oculus占19%，其次是三星gear vr占8%，谷歌纸板占7%，htc vive和索尼各占6%。

在准备“尝试”未来的开发者中，oculus rift的比例高达77%，其次是Google 1cardboard，为46%；三星的齿轮虚拟现实是31%；索尼的playstation vr是21%；Htc vive是19%。

从以上统计数据中，不难看出，在五大主流虚拟现实制造商中，htc在生态系统开发早期阶段最关键的开发者支持方面排名垫底。

2.除了生态系统，htc在初始设备匹配方面没有优势

例如，目前索尼ps4的库存为3600万台，几乎是符合要求的PC的三倍，而且这个数字还在快速增长，这也是外界认为索尼PlayStation vr可能会在vr开发的早期阶段首先成功的主要原因。鉴于三星在智能手机市场的庞大用户群，Gear vr设备的销量不可低估，其主要面向手机的vr体验。也就是说，与索尼和三星相比，尽管虚拟现实的定位有所不同，但宏达电并没有与之相匹配的用户群和设备数量。

3.最后，价格

在facebook的oculus宣布其rift vr设备的价格为599美元后，htc还在mwc2016上宣布其虚拟现实头盔htc vive的价格为799美元，甚至比oculus rift还要贵，后者因其价格为599美元而受到批评。虽然王雪红从体验和配置的角度解释了定价过高的原因，但业内人士都知道，为了实现王雪红或充分发挥宏达电的最佳体验，配套的pc是必不可少的，那么这种pc的价格是多少呢？

在年初的消费电子展上，惠普推出了htc vive的第一款“官方认证的虚拟现实专用”游戏“嫉妒凤凰”。这款游戏电脑内置2tb硬盘和英特尔酷睿i7 k系列处理器(具有惠普超频功能)，用户可以根据自己的需要选择amd或nvidia显卡。用户可以选择最高价格的英伟达geforce gtx 980 ti或amd radeon r9 390x，起价为1，699.99美元。两者之和将达到2500美元左右。

如果业内人士说，目前只有约1%的pc配置符合oculus rift和htc vive等pc设备的硬件要求(获得vr体验需要平均价格)，那么业内人士认为整体价格是推广的障碍，那么这一障碍在htc vive中更为明显。也就是说，pc+vr设备的总价格比同等水平的oculus rift高约400美元。

谈到价格，我们不得不提到谷歌的cardbaord。据说它目前的销量已经超过500万，而它最大的杀手是价格。与市场上的其他虚拟现实设备相比，谷歌采用纸板带来了极低的投资成本。它甚至可以让《纽约时报》将这种设备发送给它的订户，并且它可以与用户熟悉的现有软件很好地集成。虽然从严格意义上来说，cardbaord不能被认为是一个真正的虚拟现实设备，但至少与htc vive相比还有很大的差距。然而，作为一个行业发展的早期阶段，并没有被证明是市场和用户所需要的，价格的作用是极其关键的。

宏达电在智能手机行业营销不力的缺点没有改变

回顾宏达电的兴衰，除了所谓的创新之外，忽视或不当营销也是宏达电在手机市场被营销大师三星(Samsung)超越，最终走向衰落的主要原因。在新的虚拟现实行业中，除了上述因素外，宏达电在智能手机行业营销乏力的缺点并没有改变，这已经出现在虚拟现实的初期营销中，尤其是与其老对手三星相比。

例如，在今年的第88届奥斯卡颁奖典礼上，礼品包装中有一个gear vr和一部与之匹配的三星智能手机，而这部手机预装了wevr制作的内容，包括流行的虚拟现实电影《海浪》和《小东西的坚硬世界》。

同样，在几天前结束的mwc2016大会上，三星通过虚拟现实(vr)技术在会场发布了其新手机galaxy s7，也就是说，为了让会场的每个人都亲身体验vr效果，三星在每个座位上都准备了自己的齿轮vr眼镜，并邀请facebook ceo扎克伯格作为其平台。

相比之下，我们仍然没有看到任何令人印象深刻的营销活动留下的王雪红对虚拟现实的痴迷。

综上所述，我们认为王雪红对虚拟现实的痴迷又一次陷入了一个新的行业误区，导致了它的盲目和自信。在这种盲目和自信中，宏达电去年的累计收入为新台币1216.84亿元(约合人民币240.7亿元)，同比下降35.2%。同年12月，宏达电的营收为65.16亿元新台币(约合12.9亿元人民币)，同比下降36.6%，同比下降57%，这使得宏达电2015年的毛利率和每股亏损达到上市以来的最低水平。

今年1月，宏达电的收入为新台币64.8亿元(约合人民币12.7亿元)，同比下降47.23%，环比下降0.2%。在没有主要车型的情况下，宏达电1月份的收入创下了10年来的新低。这意味着在未来，宏达电的智能手机业务将很难为宏达电的转型提供良好的支持(如虚拟现实设备和生态)。相反，虚拟现实投资将进一步增加宏达电的压力，导致“西瓜和芝麻都丢了”。

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