“话题女王”董明珠：密集护盘格力电器底气何来

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一方面，宏观经济的低迷和房地产行业的低迷导致了空市场需求的下降；另一方面，美的、海尔等同行纷纷拥抱互联网公司寻求合作，这将带来更加激烈的市场竞争。作为中国最大的空中转运营商的负责人,“话题女王”董明珠应该如何带领格力走出转型之路？

10亿元赌博，跨境手机，与京东合作...近日，格力电器董事长兼总裁董明珠每次现身都会成为舆论焦点。

当然，从格力的传统制造转型来看，这还不足以吸引公众的注意力。这与董明珠所说的“语言并不出奇地无止境”是分不开的:“如果我三年内不用换手机，今年的目标销量将是1亿部。”“开机屏幕必须是我，这是尊重消费者”，“我说雷军是小偷，他不敢告我”...

董明珠，原名“格力之魂”和“铁娘子”，现在被网民们戏称为“董小姐”。事实上，即使人们不关注行业新闻，人们也能经常在公交车和地铁的广告牌上看到董小姐醒目的照片。董明珠已经成为走向公众的话题企业家。

董明珠不注意外界的印象，她曾经说过，不在乎别人怎么说你。不管来自各方的声音是什么，我们必须坚持一件事，那就是，“你的行为对社会和消费者负责吗？”2015年，她为格力提出了一个新口号，“让世界爱中国制造”，聚焦世界声誉。然而，面对国内外的经济衰退，白色家电在2015年遭受了最悲惨的影响。

根据行业在线数据，2015年上半年，中国空调整行业规模约为3200亿元，同比下降8.3%。其中，空家庭语气同比下降8.9%；商业空音调同比下降5.3%；空中部的调整较上年同期下降11.9%。

与此同时，格力近几年的营业收入也出现了小幅下降。截至2015年第三季度，其收入同比下降17.16%。一些业内人士认为，2016年，该行业将遭遇系统性结构性崩溃。

面对艰难的行业环境，格力应该如何应对？格力的智能家居计划是什么？与京东牵手会成为格力向互联网转型的方向吗？手机将如何帮助格力的业务发展？日前，《投资者新闻》记者就上述问题致电格力电器秘书，希望约见董明珠或得到公司的答复。不幸的是，截至发稿时，格力还没有给出合理的解释。

活跃在舞台前的“话题女王”

董明珠的“头条”历史可以追溯到2013年底，中国年度经济人的获奖者已经公布。小米董事长雷军和董明珠都是赢家，他们打赌小米的销售额是否会因为商业模式争议而在五年内超过格力电器。雷军提议赌1元，董明珠将赌注提高到10亿元。

两年后，董明珠告诉媒体，由于小米现在已经进入房地产行业，他和雷军之间的10亿元赌注被宣布无效。

董明珠失去了赢得这场赌局的机会，但这个话题却被多次提及。对于网络和实体店，董明珠坚定地站在实体店一边，从不怜悯网络模式。在此之前，她强有力地说，“互联网能创造空钥匙吗？互联网将永远是一种工具，而不是实体经济的替代品。我不相信再等两年后，实体经济肯定会再次崛起。”

2015年1月，当与雷军的赌博合同还没有结束时，董明珠说他要做一部手机，并说:“做一部手机肯定会超过小米。”包括董明珠在内的格力没有解释他们为何突然跨界生产手机。业内人士认为，这不是因为董明珠有意与小米竞争，而是因为他希望手机能为未来智能家居的研发铺平道路。

然而，在格力手机的宣传中，董明珠表现出了最大的任性。“卖出1亿部格力手机不成问题”，接着又说“产能不够，销售目标已经降到5000万部”，无视消费者之后，在网民中引起了很大的唾弃。

今年1月27日，当第一代格力手机没有上市时，董明珠表示第二代格力手机也将上市，并且已经完成了进货。

除了对自己的产品表现出高度的自信外，董明珠引发的话题还包括她对其他企业的评价。2014年，小米对美的集团进行战略投资，被董明珠直接炮轰为“两个骗子，一个小偷集团”。此外，它被称为海尔空鼓风机。接任朱江洪前董事长后，董明珠塑造的干练果断的女性形象以其直言不讳的言论引发了诸多批评。

格力的收入逐季度下降

近日，国内两大空调整巨头格力和美的再次“挤压”对方，双方因相互指责对方学术造假而引起市场广泛关注。

虽然同行们在竞争，但其他行业很少公开“激怒”你我。市场分析师表示，格力与美国同行的“相互撕毁”反映了整个行业的市场发展困境。

根据格力电器发布的2015年第三季度报告数据，格力电器第三季度收入同比下降约23%，前三季度营业收入为838.75亿元，同比下降17.16%。尽管格力尚未发布2015年年报，但前三季度的数据仅是年初设定的1600亿元目标的一半，远低于2014年1400.05亿元的年收入。格力电器的年收入可能在过去五年中首次下降。

具体而言，从今年第一季度到第三季度，该指数分别下降了0.66%、13.40%和17.16%。董明珠将营业收入的下降归因于“企业重组”。她介绍说，在未来，格力将对几个主要业务进行调整转型和升级。“就设备而言，它已在自动化领域全面铺开，还有希望走向全球的汽车。”

另一方面，尽管增速放缓，格力2015年前三个季度的净利润仍在增长。从2015年第一季度到第三季度，同比分别增长了23.09%、0.05%和1.27%。根据公司半年度报告，投资者新闻发现净利润持续大幅增长，一方面是因为公司销售费用规模下降，2015年上半年这部分费用同比下降35.90%。

业绩不如往年，但与同行相比，格力在2015年仍保持着良好的竞争优势。根据行业在线的数据，2015年上半年，该公司的家用空的生产和销售数量继续排名行业第一。根据2015年上半年空暖通空调调整信息发布的市场发展报告，格力中央空调整拥有18.1%的市场份额

这也是董明珠多次表示“格力今年不仅没有危机，而且在过去的25年里也从未遇到过危机。”

从互联网上寻求改变

尽管董明珠在网上多次发表强硬言论，但她并不是“潮流的敌人”。董明珠曾多次尝试通过互联网发展格力的业务。

2015年3月，家电销售电子商务平台“格力商城”上线。根据公司公告，该商场开拓了销售、物流和售后服务的方方面面，覆盖全国，将电子商务与实体店相结合，通过线下服务支持网上销售，为消费者提供更加便捷的消费体验。

“格力商城的推出和后续发展将对公司业绩产生一定的长期积极影响。”据该公司介绍，目前市场上已经投放了几大类产品，如家用空可调、托索家用电器、空燃气热水器等。

智能家居一直是格力的主要目标。公告明确指出，推动企业转型升级的动力是推进智能家电生态系统建设，发展智能环保家居，继续打造垂直产业链，努力打造一批世界级品牌。

据了解，2014年，格力发布了一个智能和环保的家庭系统。该系统以住宅为平台，利用光伏多联技术、网络通信技术、安全技术、自动控制技术和音视频技术，整合与家庭生活相关的设备，形成高效节能环保的能源管理系统和快捷便捷的家庭日程事务管理系统。

到2015年，作为家装多连接的标准，格力云控已经全面推广。通过格力云控产品，用户可以在家中或室外随意远程控制/调节设备。

美的和海尔以战略持股的形式与小米和阿里合作后，董明珠坐不住了。2015年9月，格力宣布与京东合作。12月1日，几个电视频道在黄金时段同时出现。在京东集团董事长刘与董明珠合作的广告之后，在高调亮相之后，格力在京东旗舰店推出了格力、托索和景洪。

格力和JD.com没有透露传统制造业和互联网公司之间深入合作的相关细节。然而，市场参与者认为，空最大的转让企业和最大的自营电子商务之间的合作并不仅仅意味着销售更多的商品，外部世界尤其期待“互联网+中国制造”的新局面。

继续增持自己的股票

虽然董明珠的演讲经常引起争议，但很明显，她对格力充满信心。

据深圳证券交易所披露，1月21日，董明珠再次增持格力电器8万股，平均每股18.91元，增持完成后累计持股规模达到4393.85万股。

无论是牛市还是目前，董明珠都在不断增持格力电器。2014年，董明珠共购买了格力电器5.74万股股份。到2015年9月，格力电气的股价一度下跌近50%，董明珠开始大力支持。董明珠增持格力电气13次，共购买140万股，总价值约2000万元。此后，格力电气的股价有所回升，而董明珠增持股份的行动也暂时停止。2015年11月底，当该公司股价再次下跌时，它又买入了7000股。

从2016年1月14日至1月21日，董明珠连续四次增持股份。一旦股价跌破19元，董明珠就进入了市场。据统计，自2015年9月以来，董明珠已斥资2233万元增持格力电器，累计买入股份达152.5万股。

目前还不清楚购买大量公司股份是出于对公司发展的信心，还是因为之前的“万宝之争”希望获得更多发言权。然而，在股市不断调整的情况下，董明珠仍然敢于大量买入自己的股票，这种情况很少见。

最近，呼吁实体经济回归的舆论声音不绝于耳，一方面是实体店关门造成的；另一方面，电子商务已经打开了实体店，线上线下的结合已经成为越来越多的人的共识。对于以董明珠为代表的企业家和以格力为代表的传统制造业来说，这也是一把双刃剑，值得市场期待。